根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示,2012年第一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告收入再創(chuàng)新高,企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)可度進(jìn)一步增加。盡管受到春節(jié)的影響,但仍然無(wú)法掩蓋行業(yè)整體的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。繼去年底國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模首次超過(guò)報(bào)紙廣告,緊隨電視廣告躍居第二把交椅,更多企業(yè)選擇互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告投放。
分析中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入及變化可以發(fā)現(xiàn),變革性網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)始顯示出明顯的優(yōu)勢(shì),多客戶(hù)端及綜合性平臺(tái)也表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的發(fā)展前景。
2012Q1中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入及增速
搜索廣告增速明顯,百度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)突出,搜狗增速顯著
與全球市場(chǎng)搜索廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng),國(guó)內(nèi)搜索廣告增速同樣明顯。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)使用搜索引擎關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo),從而獲得更多訂單。其中,百度依靠其扎實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng),市場(chǎng)占有率持續(xù)領(lǐng)跑;谷歌盡管已將中國(guó)區(qū)發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至顯示廣告以及移動(dòng)廣告方面,但是其在搜索市場(chǎng)的影響依然不可小視;搜狗在2012年第1季度收入同比增長(zhǎng)達(dá)到176%,增速顯著,成為一季度增長(zhǎng)前十名企業(yè)中增速最快的公司。
綜合性平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯,多客戶(hù)端優(yōu)勢(shì)確立
以騰訊、搜狗、360、為代表的綜合性平臺(tái)價(jià)值進(jìn)一步凸顯,均保持90%以上的高速增長(zhǎng),占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速前列。綜合性平臺(tái),特別是幾大平臺(tái)的多客戶(hù)端產(chǎn)品,正在迅速占據(jù)用戶(hù)桌面,進(jìn)而發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)廣告市常騰訊以IM、Qzone等社區(qū)化產(chǎn)品和強(qiáng)大的用戶(hù)群為基礎(chǔ),輻射多產(chǎn)品布局,擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng);搜狗憑借輸入法、瀏覽器、搜索引擎獨(dú)特的三級(jí)火箭模式,連續(xù)7個(gè)季度保持20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率;奇虎360憑借其旗下安全和瀏覽器產(chǎn)品,進(jìn)一步提升產(chǎn)品滲透率,廣告收入同比增長(zhǎng)166%。易觀認(rèn)為,綜合性平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于其能夠從多個(gè)角度滿足企業(yè)客戶(hù)的推廣需求,最大程度地覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
優(yōu)酷土豆合并推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)
連續(xù)5個(gè)季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)保持三位數(shù)增長(zhǎng)的優(yōu)酷,持續(xù)領(lǐng)跑視頻廣告市常2012年3月,優(yōu)酷正式宣布與土豆合并,預(yù)計(jì)將于2012年第三季度如期完成。易觀預(yù)計(jì),在優(yōu)酷土豆合并完成后的12~18個(gè)月內(nèi),將節(jié)省5000萬(wàn)美元的成本,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,保持高速增長(zhǎng)。而伴隨優(yōu)酷土豆合并帶來(lái)的如搜狐視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝共推視頻內(nèi)容合作組織,將進(jìn)一步降低視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和投入成本,改變目前互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)展格局。
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站保持增長(zhǎng),但增速放緩
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出,傳統(tǒng)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雖然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭,但是增速對(duì)比其他企業(yè)已經(jīng)明顯放緩。雖然騰訊保持92%的高速增長(zhǎng),但是主要增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自IM、Qzone與門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)的共同推動(dòng);搜狐平臺(tái)仍保持29%的整體增速,視頻成為重要增長(zhǎng)支撐;新浪季度同比僅呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)字增長(zhǎng),然后微博這根救命稻草今年卻難成氣候。
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