胡潤(rùn)研究院和中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽首次聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)境內(nèi)最受企業(yè)家關(guān)注的十大體育賽事》榜單。
評(píng)選統(tǒng)計(jì)范圍包括過(guò)去5年在中國(guó)境內(nèi)舉辦的賽事，此次位列榜單的十大體育賽事包括：亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)Asian Games、斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽China Open Snooker、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽China Open Tennis、世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽FIA Formula One World Championship、世界游泳錦標(biāo)賽FINA World Championships、上海網(wǎng)球大師賽Shanghai Masters Tennis、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)The Olympic Games、沃爾沃環(huán)球帆船賽Volvo Ocean Race、世界高爾夫球錦標(biāo)賽-匯豐冠軍賽WGC-HSBC Champions、世界乒乓球錦標(biāo)賽World Table Tennis Champi-onships(按英文首字字母順序排列)。
胡潤(rùn)研究院通過(guò)訪(fǎng)談業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，在企業(yè)家青睞的體育項(xiàng)目中評(píng)選出關(guān)注度最高、影響度最大的十大體育賽事。胡潤(rùn)百富始創(chuàng)于1999年，《胡潤(rùn)百富榜》現(xiàn)已成為中國(guó)最權(quán)威的富豪排名，亦被認(rèn)為是中國(guó)商界的名人錄。
需要說(shuō)明的是，最受企業(yè)家關(guān)注和體育迷關(guān)注的內(nèi)容必然不同。因?yàn)椋速愂鲁煽?jī)外，企業(yè)家還必然關(guān)注賽事的商業(yè)價(jià)值。從這個(gè)角度說(shuō)，足球、籃球作為世界第一、第二運(yùn)動(dòng)，本該屬于企業(yè)家的必然選擇。但從這十項(xiàng)賽事看，除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)這類(lèi)大型綜合性賽事外，足球、籃球項(xiàng)目無(wú)一入選。這似乎和它們的地位不符。不過(guò)，這倒在一定程度上反映出足球、籃球在中國(guó)的現(xiàn)狀。足球不僅實(shí)力低下，打假反賭又讓其形象掃地。籃球雖然沒(méi)有足球那么負(fù)面，也能艱難地保持亞洲霸主地位，但亞洲范圍內(nèi)，籃球?qū)嵙Ρ∪酢⑶覍?shí)力懸殊顯然極大地影響了賽事價(jià)值。
相反，網(wǎng)球、高爾夫、F1等高端，甚至被認(rèn)為有點(diǎn)小眾的賽事卻占據(jù)了榜單的半壁江山，這反映出“最受企業(yè)家關(guān)注”的榜單特征。一方面，根據(jù)興業(yè)銀行發(fā)布的《2012高凈值人群消費(fèi)需求白皮書(shū)》顯示，高爾夫、網(wǎng)球等作為一種高雅時(shí)尚又充滿(mǎn)活力的運(yùn)動(dòng)，是企業(yè)家們最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)方式；另一方面，胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“企業(yè)家注意到大型體育賽事是一個(gè)很好的社交機(jī)會(huì)。”即賽事的商業(yè)價(jià)值是企業(yè)家的選擇。
與舉重、射擊、柔道等被普遍認(rèn)為缺乏觀賞性，也就缺乏商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不同，網(wǎng)球、高爾夫等項(xiàng)目作為世界性運(yùn)動(dòng)，常年無(wú)休，全球競(jìng)爭(zhēng)，其商業(yè)價(jià)值自然凸顯。
而且，從興業(yè)銀行就年收入超過(guò)600萬(wàn)元的高凈值人群消費(fèi)特征分析，企業(yè)家更注重和自身形象的匹配。即企業(yè)家更注重高端賽事形象，以中網(wǎng)為例，從賽場(chǎng)上的廣告對(duì)象就可以發(fā)現(xiàn)賽事的高端特征：奔馳、勞力士……
由于消費(fèi)力的不同，高端賽事決定了其龐大的消費(fèi)力，所以，眾多賽事都希望得到白領(lǐng)以上人群的喜愛(ài)，比如NBA。但并不是各種賽事都具備天然的高端基因。比如，同為籃球的中國(guó)籃球聯(lián)賽(CBA)，賽場(chǎng)多位于偏僻的農(nóng)村，需經(jīng)過(guò)一條羊腸小道前往，座椅狹小擁擠、堅(jiān)硬冰涼，室內(nèi)出于所謂安全的考慮，不提供各種餐飲服務(wù)，還充斥著各種辱罵聲，這顯然和企業(yè)家的身份不符，所以定難以吸引高端人群。
如何吸引高端人群？NBA是個(gè)很好的榜樣，上百萬(wàn)美元的貴賓包廂、距離賽場(chǎng)咫尺之遙的數(shù)萬(wàn)美元的季票坐席……中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽同樣在這方面具有參考作用。VIP包廂、貴賓專(zhuān)車(chē)接待、餐飲茶藝服務(wù)，即使是普通座席，也能保證寬敞的空間，周到的賽場(chǎng)服務(wù)，讓觀眾享有尊貴的感覺(jué)。
由于形象決定消費(fèi)力，既然能吸引高端消費(fèi)者，自然也能得到企業(yè)家的親睞。
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本文標(biāo)題：企業(yè)家的賽事選擇
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