商家逐利短暫搭車
“《中國好聲音》中徐海星穿的同款服裝火爆銷售中！”這個夏天《中國好聲音》一夜爆紅，淘寶商家們也早已按捺不住要搭上這輛開往大好“錢”途的快車。
在目前《中國好聲音》已出場的眾多參賽者中，徐海星無疑是最受關(guān)注和質(zhì)疑的人物之一。這位清爽大方又俏皮的女孩，讓知名歌唱家劉歡也流下了感動的淚水。但正是她講述的那感人的親情故事遭來網(wǎng)友的“吐槽”，一時之間對于她所述的故事真假備受爭議。
但這并不妨礙商家們的生意，一個備受爭議的人物對他們而言反而是更能出彩的招牌。隨著《中國好聲音》的持續(xù)走紅，從學(xué)員的服裝，到明星導(dǎo)師的穿著，甚至節(jié)目中導(dǎo)師的主要工具——轉(zhuǎn)椅都成了商家“好生意”的利器。
同款產(chǎn)品淘寶熱銷
盡管沒有精致的妝容、沒有華麗的臺服，《中國好聲音》參賽學(xué)員的服飾讓觀眾們感到真實、質(zhì)樸，但商家們還是想盡辦法地找出亮點為自己的生意搞點“噱頭”。
“火星的小崔”打算趕在10月份之前，到了穿長袖的時候把“那姐”穿的金邊小外套做出來，但她早早地將圖片和廣告推在網(wǎng)店的頁面上。“樣衣很快就開工了，等樣衣出來了再定價格。”小崔這么盤算著。
記者在淘寶網(wǎng)上輸入“好聲音”時，網(wǎng)頁便為你搜索出250多件商品：中國好聲音趙露同款上衣、中國好聲音劉振宇同款連衣裙……商家們的廣告打得不亦樂乎。
明星導(dǎo)師那英帥氣地脫了鞋子與自己的粉絲學(xué)員共歌一曲，眼尖的商家看到了她鞋子的款式，立馬“復(fù)制”。“評審中那英正是穿著這款鞋子。”商家在向記者推銷時重復(fù)強調(diào)。218元一雙的鞋子一上架沒幾天便賣出了40多雙。
搭車難長久
除了將《中國好聲音》舞臺上明星導(dǎo)師和學(xué)員們的服飾生意開發(fā)到極致，明星們的轉(zhuǎn)椅也成了不少商家借機宣傳的工具。
蘇寧易購也趁機做起了廣告。“你們有沒有人是這么看《中國好聲音》的？每周五晚，《中國好聲音》必備神器。”蘇寧易購在其官方微博上打起了廣告，點開文字后面緊跟的鏈接便是公司推出的轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品。
盡管此時商家們的搭車行為正在興起，但在品牌策劃人鄒凌遠看來搭車經(jīng)濟行為很難持久。
“搭車本身是一種時效性的營銷方式，是階段性的。現(xiàn)在節(jié)目很火爆，觀眾都覺得很新穎，大家又都有獵奇的心理，看到這些東西就會想去買。但隨著節(jié)目播放很久以后，節(jié)目在人們心目中的影響力就會減弱，人們不會再有那么高的熱情，消費者的熱情和喜好度也是有時效性的，除非他們形成一種品牌忠誠度。”鄒凌遠對本報記者分析。
而倘若搭車不當，也有風(fēng)險。在爭奪學(xué)員的過程中，楊坤老生常談般的32場演唱會成了他獨特的符號，楊坤工作室還專門邀請知名設(shè)計師為其打造32號戰(zhàn)袍。但在沒有經(jīng)過任何授權(quán)的情況下淘寶店鋪的商家們也公然地開售“32號戰(zhàn)袍”。并且有國內(nèi)某團購網(wǎng)站發(fā)起“楊坤32場演唱會門票免費送”活動，楊坤工作室認定此為侵權(quán)行為，團隊將保留法律追究權(quán)利。
此外也有商家設(shè)計的T恤上公然地啟用《中國好聲音》的商標。對于搭車《中國好聲音》的生意，節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉在接受本報記者采訪時表示：“雖然我們不擁有衍生產(chǎn)品的版權(quán)，但如果商家直接用一模一樣的商標那肯定是對原版構(gòu)成侵權(quán)。”
《生存者》死亡
真人秀節(jié)目如何夢想成真？
《中國好聲音》存活
晚上八點，老王依然忙碌地在家里整理白天收集而來的大大小小的紙箱子。小區(qū)把一間地下車庫旁邊的小屋租給了他，這就是他在這個城市的家了。屋里的設(shè)施很簡單，除了那臺電視機，幾乎看不到現(xiàn)代化的設(shè)備。時間過了九點，老王加緊了動作，他指著電視機對記者說：“《中國好聲音》快開始了，要趕在那之前把活都干完。”
老王喜歡《中國好聲音》的原因很簡單：“看到很多人也只是再普通不過的老百姓，只要有好嗓子，他們就能成功。”
8月13日“中國藍大家庭”加V官方微博寫道：“《中國好聲音》收視再創(chuàng)新高達3.302%，位居同時段所有節(jié)目榜首，當晚重播收視以1.434%排名第一。”
老王的喜歡，實際上就是《中國好聲音》火爆的一個原因：這個平臺給予了草根們一個實現(xiàn)夢想與成功的機會，他們的勵志也同樣給予眾多尚未成功的草根們繼續(xù)努力、追求的動力。
而《中國好聲音》的成功也重新點燃了中國本土自《超級女聲》之后音樂類節(jié)目的競賽火焰。競相推出音樂類節(jié)目的各大衛(wèi)視大有再度廝殺一番的氣勢，它們不惜重金邀請最頂尖的音樂人士，也有和《中國好聲音》一樣買進國外節(jié)目的版權(quán)。
究竟什么樣的節(jié)目才能Hold住觀眾？買入國際成功節(jié)目的版權(quán)一定能在中國取得成功嗎？
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時的一番話意味深長：“所有的都取決于供求關(guān)系的變化，一旦出現(xiàn)大量的模仿式節(jié)目就走不了太遠，因為供給過多。在中國所有的節(jié)目形態(tài)都是這樣，出現(xiàn)一個成功就會有一百個模仿。”
麻木之后的“創(chuàng)新”
在《中國好聲音》重新點燃本土音樂類節(jié)目的競賽火焰之前，上一波的相互廝殺要追溯到7年前了。2004年湖南衛(wèi)視打造的《超級女聲》紅遍中國，待比賽舉辦到2005年以李宇春、周筆暢、張靚穎為代表選手的第二屆時，決賽之夜的收看觀眾一度直逼3億大關(guān)。
這之后中國掀起了一股前所未有的娛樂風(fēng)暴，各種選秀類節(jié)目層出不窮，各檔節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴重，這其中也不乏諸多以低級手段吸引觀眾眼球的節(jié)目。
對于許多節(jié)目的頻頻觸犯道德底線，與社會主流意識相沖突，觀眾早已麻木。2011年9月，湖南衛(wèi)視宣布停辦下一屆《快樂女聲》，加之在廣電總局“限娛令”的幾番調(diào)控之下，音樂選秀類節(jié)目驟然降溫。
但在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長助理、副教授雷蔚真看來，音樂選秀類節(jié)目還是大有市場的。“觀眾當年對《超級女聲》那么強的互動性，以及對音樂類節(jié)目的熱衷，都表明觀眾對這類節(jié)目是有需求的。”
只是，在同質(zhì)化以及各種限令之下，觀眾迫切需要一臺更具新穎與貼近生活的節(jié)目。這也解釋了《中國好聲音》能引起觀眾共鳴的原因。
“在早期幾乎都是專業(yè)的音樂類人士的選秀節(jié)目，沒有大眾、草根的，現(xiàn)在面向草根真人秀的甄選無疑能使得節(jié)目回歸到本真，即藝術(shù)本質(zhì)，文化永遠是在供求關(guān)系的變化過程中變化，節(jié)目也要應(yīng)對這樣的變化。”尹鴻認為。
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本文標題：《中國好聲音》生意經(jīng)：商家逐利短暫搭車
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