1月11日，唱吧、墨跡天氣、Camera360、大眾點(diǎn)評(píng)、飛常準(zhǔn)等5個(gè) APP上了湖南衛(wèi)視的綜藝娛樂(lè)節(jié)目《天天向上》;
1月18日，百度百度基礎(chǔ)科學(xué)領(lǐng)域首席科學(xué)家王海峰、百度移動(dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)帶團(tuán)隊(duì)上了《天天向上》;
1月25日，奇虎360 CEO周鴻祎帶團(tuán)隊(duì)上了《天天向上》;
2月8日，也就是昨晚，愛(ài)奇藝CEO龔宇帶著團(tuán)隊(duì)上了《天天向上》。
……
后面還會(huì)有誰(shuí)?制片人張一蓓跟虎嗅說(shuō)，年前的節(jié)目錄到愛(ài)奇藝這就收工了，年后就再說(shuō)吧。“再說(shuō)吧”的意思肯定不是打住。虎嗅獲知的對(duì)這檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目也動(dòng)了心思的公司就不止一家。
一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)公司們?yōu)槭裁葱挠徐`犀的組團(tuán)、陸續(xù)，奔往湖南，去刷地方衛(wèi)視的一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目?
組團(tuán)刷電視節(jié)目，這事在互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)不是第一回。在2012年，大佬們紛紛擠上職場(chǎng)招聘節(jié)目《非你莫屬》，有時(shí)只為招一個(gè)小小的文員;也派出俊男美女站上相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，狂滅燈之后全身而退。這都是為了品牌宣傳需要。
你們一群從互聯(lián)網(wǎng)誕生的新玩意，離新媒體這么近，卻緊著去刷傳統(tǒng)電視節(jié)目，節(jié)操何在?
互聯(lián)網(wǎng)公司動(dòng)機(jī)分析
1 因?yàn)橛脩?hù)在那里
酷訊的創(chuàng)始人張海軍不久前唏噓，2011年時(shí)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取成本還相對(duì)較低，而從2012年開(kāi)始，大家都開(kāi)始砸錢(qián)搶用戶(hù)，導(dǎo)致用戶(hù)獲取成本大幅上升了5到6倍。
刷榜是沒(méi)用了，且不說(shuō)這行為飽受詬病，你刷別家也在刷，靠榜單能吸引來(lái)的用戶(hù)早就都裝過(guò)一輪了。
靠運(yùn)營(yíng)商預(yù)裝呢?是條路，但不是人人都能傍上運(yùn)營(yíng)商。多少手機(jī)里的內(nèi)置應(yīng)用就像進(jìn)了冷宮，到這冷宮換代的一天也沒(méi)被點(diǎn)開(kāi)過(guò)兩回。
把一二線城市的高知精英們精耕了幾輪后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)玩家們已經(jīng)在開(kāi)發(fā)更本土的三四線城市用戶(hù)。跟上一批的精英用戶(hù)不同，這個(gè)用戶(hù)群有自成一派的典型本土特征：對(duì)硅谷風(fēng)潮不感冒，樂(lè)衷于本地化的泛娛樂(lè)體驗(yàn)，希望跟從潮流，但不愿付出學(xué)習(xí)成本。張一蓓說(shuō)，這幾期講移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的節(jié)目，自己的父母都大呼沒(méi)怎么看懂，但她要求父母一定要看：“你們一定要跟上時(shí)代。”
這就是為什么，APP們盯住了《天天向上》這類(lèi)綜藝節(jié)目：電視娛樂(lè)節(jié)目能夠到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)還未曾到達(dá)的人群。新金融觀察報(bào)報(bào)道說(shuō)，央視索福瑞全國(guó)收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年的晚間時(shí)段，湖南衛(wèi)視收視率高達(dá)0.92;黃金檔更是突破了1.3，晚間和黃金檔均名列全國(guó)上星頻道收視第二名，省級(jí)衛(wèi)視第一名。而在常規(guī)節(jié)目里，《天天向上》的收視率僅次于老牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》。
上一上電視，互聯(lián)網(wǎng)大佬就可以變成“婦孺皆知的互聯(lián)網(wǎng)大佬”。奇虎360的內(nèi)部人士對(duì)虎嗅說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)我們的潛在用戶(hù)群跟《天天向上》高度重合!年輕、時(shí)尚、草根……老周上完節(jié)目之后，馬上又有別的節(jié)目過(guò)來(lái)邀請(qǐng)他了。”
2 娛樂(lè)節(jié)目的姿態(tài)比行業(yè)媒體友好
比起三句不離商戰(zhàn)內(nèi)幕、業(yè)績(jī)隱情的難纏的科技媒體，娛樂(lè)節(jié)目的友好度爆表。周鴻祎一人站在《天天向上》臺(tái)上，聊起跟雷軍的口水戰(zhàn)可以說(shuō)成是“雷軍要求我跟他配合一下”，也不擔(dān)心會(huì)受到追問(wèn);百度可以隨便講自己的云服務(wù)多牛，也可以免除“你們起步是不是太晚了點(diǎn)”的潑冷水提問(wèn)。
更讓公司們感動(dòng)的是，上節(jié)目可以推銷(xiāo)自家產(chǎn)品。你能看見(jiàn)，在《天天向上》里，百度移動(dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)可以專(zhuān)心講近10分鐘的百度語(yǔ)音助手，360 CEO周鴻祎可以繪聲繪色地教觀眾用360安全衛(wèi)士屏蔽騷擾電話，愛(ài)奇藝CEO龔宇推銷(xiāo)起了站內(nèi)的電視劇目，大眾點(diǎn)評(píng)、唱吧、墨跡天氣、camera360、飛常準(zhǔn)5個(gè)APP則干脆是被節(jié)目組主動(dòng)邀請(qǐng)過(guò)來(lái)做的產(chǎn)品推薦。
“雖然我們會(huì)選擇要推的東西，但我們非常不介意他們?cè)诠?jié)目里推這些東西。因?yàn)槠渌C藝節(jié)目請(qǐng)明星，不也一樣要推新專(zhuān)輯、新片，我覺(jué)得這都是一樣的。所以人家可以推新片、新劇、新專(zhuān)輯，為什么公司不能推自己的勞動(dòng)成果呢?”制片人張一蓓說(shuō)。
矮馬，給體貼哭了。
3 形式更創(chuàng)新和娛樂(lè)化，更容易抓人眼球
廣告，娛樂(lè)，傻傻分不清楚。APP們上節(jié)目時(shí)，被跟老虎一起漂流的無(wú)聊少年派在海上輪著用了一遍;周鴻祎上節(jié)目時(shí)，進(jìn)了一段007諜戰(zhàn)戲碼，讓身邊的安全保鏢幫他斃了三個(gè)殺手;更早一些的陳光標(biāo)上節(jié)目，甚至還過(guò)了一把《無(wú)極》的戲癮，把他的慈善行為上升到了宿命的規(guī)格。
互聯(lián)網(wǎng)里的UGC不成章法，而傳統(tǒng)電視節(jié)目，則更善于用娛樂(lè)的形式表達(dá)本來(lái)嚴(yán)肅的商業(yè)主旨。這正像波茲曼在《娛樂(lè)至死》里說(shuō)的，“美國(guó)的商人們?cè)缭谖覀冎熬鸵呀?jīng)發(fā)現(xiàn)，商品的質(zhì)量和用途在展示商品的技巧面前似乎是無(wú)足輕重的”，“一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸。”
公司們?cè)谧躁悤r(shí)，有善解人意的主持人在旁插科打諢、妙語(yǔ)如珠，沒(méi)了財(cái)經(jīng)節(jié)目的乏味，又不必?fù)?dān)心像硬廣告一樣被受眾提防和抵觸。如果跟此前的蘇寧易購(gòu)植入《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段相比，互聯(lián)網(wǎng)公司門(mén)刷《天天向上》更像是一種反植入：在商業(yè)里植入娛樂(lè)。綜藝粉不一定會(huì)去看財(cái)經(jīng)訪談，財(cái)經(jīng)粉卻一定會(huì)為了商業(yè)題材看綜藝節(jié)目。
咳，說(shuō)遠(yuǎn)了。不過(guò)2月初，虎嗅聽(tīng)到的一件事跟這趨勢(shì)多少暗合：美國(guó)史上最年輕的總統(tǒng)就職演講撰稿人，號(hào)稱(chēng)“白宮第一筆桿子”的喬·費(fèi)夫洛(Jon Favreau)在為總統(tǒng)奧巴馬效力8年后，將于本月末離開(kāi)白宮，他的下一個(gè)目的地是好萊塢。嚴(yán)肅和娛樂(lè)之間隔著的，不過(guò)是一封辭職信。
-----------------------------------------------------------------
以下是虎嗅對(duì)《天天向上》制片人張一蓓的采訪——
“皇上在我眼里又何嘗不是一個(gè)粽子”
分析完互聯(lián)網(wǎng)公司的動(dòng)機(jī)，《天天向上》節(jié)目組又在想什么?最直接的問(wèn)題：節(jié)目組收費(fèi)嗎?(在愛(ài)奇藝那期播出當(dāng)晚，已有互聯(lián)網(wǎng)公司某總在微博上唏噓：“好好一節(jié)目，現(xiàn)在嗅出銅臭味兒了”)但張一蓓的回答是：百度360什么的，都沒(méi)收費(fèi)。
跟一蓓君聊完，虎嗅想起《天下無(wú)雙》里的這句臺(tái)詞：“皇上在我眼里又何嘗不是一個(gè)粽子?”
虎嗅：他們上節(jié)目要付費(fèi)嗎?
一蓓君：以前錄微軟那期，他們負(fù)擔(dān)了我們?nèi)ッ绹?guó)外拍的費(fèi)用。英特爾也請(qǐng)我們?nèi)チ诵挛魈m外拍，這些費(fèi)用是他們要付的，也的確不少。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這撥沒(méi)有。APP這期，外面都不相信我們完全沒(méi)有商業(yè)操作。其實(shí)我們就是特別想把一批能服務(wù)老百姓的APP推薦給他們，讓大家在使用時(shí)獲得生活中的便利。
推薦閱讀
小米手機(jī)砸錢(qián)大做春晚營(yíng)銷(xiāo) 雷軍現(xiàn)身春晚
相信很多人都發(fā)現(xiàn)了，小米在除夕夜以春晚為契機(jī)大做廣告，小米CEO雷軍甚至還現(xiàn)身春晚現(xiàn)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)公司組團(tuán)上《天天向上》：拓三四線城市
地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20130210/259595.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示