(樂購網專欄 作者：王易見)《中國好聲音》《我是歌手》等一系列娛樂節目的走紅充分證明我們正處在一個娛樂產業高度發達的時代，這兩檔節目各有特色，其中《我是歌手》以歌手之間的PK為看點，融合選秀為特色;而《中國好聲音》雖然本質上也未脫離選秀，但盲選卻增加了節目的趣味性和不確定性。這兩個節目的都滿足了民眾的獵奇心理，因此獲得了不錯的收視率。
然而，這樣的平臺對大多數人而言卻是可望而不可即，因為這些節目并不能實現真正的平民化，《我是歌手》只能是專業歌手才能參加，而《好聲音》的選拔對象也是平民歌手中的佼佼者。這樣的定位決定了大部分人只能作為看客，幸運的是，隨著網絡娛樂的發展，越來越多的人得以在網上成為萬眾矚目的主角，甚至一圓“明星”夢想。
網絡娛樂一枝獨秀
近年來，互聯網并無太多令人矚目的新興行業，網絡娛樂算其中之一，目前行業內知名的網絡娛樂平臺包括9158、呱呱、六間房、51.com乃至QQ達人秀等等，這些平臺對用戶幾乎沒有門檻，但它又能滿足用戶自娛自樂的需求，無論是專業人士，還是業余選手，都能在這個平臺上找到對應的舞臺。
那么這個行業目前究竟有多大規模呢?以9158為例，目前9158及其下屬眾多子網站合計擁有2萬多個視頻聊天室，注冊用戶高達2.5億，活躍用戶數千萬，并以每月數千萬的營收收入位居行業前列。言下之意，這一業務已經擁有龐大的用戶基礎，加上其他幾家網站在內，行業規模和產值不容小覷。
反思這一行業的發展規模，在互聯網新興領域中堪稱一枝獨秀，視頻網站、團購業務等尚處于虧損狀態，而這一領域卻已經有企業實現了不菲的收入和盈利。究其原因，正是在于網絡娛樂的平民化定位，無需過多的門檻即可吸引用戶參與，在達到一定的規模和人氣以后，實現大規模收入與盈利無疑是水到渠成。
細分化趨勢明顯
而隨著行業的不斷成熟，細分化趨勢也日益明顯，例如，51.com就走起了秀場的路線，在51.com，你能看到大量不同星座的美女主播，甚至是51美女榜，很顯然，51把這個平臺做成了一個美女真人秀，在此基礎上綁定一些諸如空間、交友等服務，51.com儼然成了一個社區化平臺，據此定位，我敢說51的用戶大多是沖著欣賞美女而來的。
呱呱的定位是視頻演藝社區，相比51.com，呱呱的地位似乎又太高了，雖然用戶可以自由展示才藝，但呱呱卻更樂意去制造一些草根明星。呱呱還列出了明星之路三部曲，為用戶提供指導和幫助，呱呱甚至推薦了一些金牌經紀人，儼然一個基于互聯網的平民化選秀和造星平臺。不過，正所謂“曲高和寡”，這種定位必然會將更多的普通用戶拒之門外，畢竟，真正需要這種服務的人太少了，真正能成為明星的人更是鳳毛麟角。
至于六間房，這家以傳統視頻分享起家的網站也走上了秀場的模式，從其主頁來看，仍然是以推薦美女主播為主要噱頭，用戶可進入某個美女直播間欣賞其表演，甚至購買禮物贈予該女主播。和51.com類似的是，大部分用戶都只是觀眾、“消費者”而不是參與者。不過，六間房首頁的陣容又和呱呱更貼近，雖然六間房按照歌手等級分了超星、巨星、明星、紅人等幾個等級，其專業性和人氣和呱呱又有一定的距離。
9158的定位介于三者之間，雖然在9158上，你也能完全享受前兩者的服務，但9158致力于營造一種截然不同的氣氛。9158并不缺乏美女，但9158并未像51.com那樣突出自己的美女用戶資源，這也便于減少外界對9158的非議。據悉，9158早在2008年就拋棄了主播分成的模式，改為大眾娛樂平臺，因此，美女最多只是這個平臺的點綴而已。
和呱呱相同的是，9158也推出了演繹天地、我為歌狂等專區，這些專區人氣不菲，也能吸引眾多草根歌手加盟。不過9158并未刻意去打造一個網絡選秀平臺，而是定位成網絡量販KTV。這種更扁平化的定位讓9158能擁有更多的群眾基礎。這也是9158能從廣大娛樂網站中脫穎而出的根本原因。
據業內人士分析，整個行業目前仍處于相對初級的發展階段，未來這一行業仍具備較大發展潛力，甚至不排除出現若干家IPO企業。不過，在筆者看來，網絡娛樂在模式上也許可以進行更大膽的探索，比如聘請一些明星定期做客平臺，體現網站知名度和影響力，從《我是歌手》和《中國好聲音》來分析，這種做法應該是屢試不爽的。
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本文標題：網絡娛樂“平民化”，行業發展漸入佳境
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