由美國知名教堂開發(fā)的《圣經(jīng)》YouVersion近年來飛速躥紅。《紐約時報》稱，它不僅改變?nèi)藗冮喿x《圣經(jīng)》的方式，也為出版商帶來潛在的市場機遇。以下是文章全文：在古登堡發(fā)明印刷術(shù)后的500多年，《圣經(jīng)》也有了數(shù)字版。
對于全世界數(shù)百萬讀者來說，一個免費的《圣經(jīng)》應(yīng)用程序YouVersion改變了他們閱讀《圣經(jīng)》的時間和地點。
美國技術(shù)最先進的福音大教堂之一LifeChurch.tv創(chuàng)造了這款應(yīng)用程序。他們表示，YouVersion是教堂的“數(shù)字任務(wù)”。應(yīng)用內(nèi)嵌了在線教堂服務(wù)平臺以及預(yù)先打包以供免費發(fā)放的視頻。此外，數(shù)字化的什一（編者注：基督教會所采用的賦稅制度）系統(tǒng)和具備互動性的兒童版《圣經(jīng)》正在研發(fā)中。
這家教堂希望成為其他地區(qū)教堂的一個IT部門。YouVersion以及用400多種語言翻譯、多達600多個版本的《圣經(jīng)》是當(dāng)前教堂最大的成果。該應(yīng)用與宗教派別無關(guān)，它甚至開發(fā)了適合天主教徒、猶太信徒的版本。本月，應(yīng)用的下載量突破1億，可同初創(chuàng)公司Instagram以及Dropbox相媲美。
《圣經(jīng)》出版商之一Crossway的副總裁吉奧斯·丹尼斯（Geoff Dennis）說：“他們定義了如何在移動設(shè)備上閱讀上帝訊息的方式。”該公司將他們的翻譯著作權(quán)免費授權(quán)給教堂。
當(dāng)家住俄克拉何馬州、37歲的人力資源主管珍·希爾斯（Jen Sears）近幾天有祈禱需求時，她沒有拿起《圣經(jīng)》，而是抓起電話。
自從四年前下載了YouVersion后，她自稱“印刷版的《圣經(jīng)》放在家里的化妝臺上，從那時起未動過。”
這個單純以《圣經(jīng)》為營銷點的應(yīng)用也為LifeChurch.tv帶來新的捐贈者。去年，有幾個人出資300萬美元用于支持應(yīng)用的研發(fā)；教堂的財政數(shù)據(jù)顯示，它總共募集了6000萬美元的善款。教堂表示，截止年底，他們將花費2000萬美元用在YouVersion上。
該教堂1996年由一個多數(shù)是商業(yè)高管的團隊創(chuàng)辦。它附屬于基督教圣約教會（Evangelical Covenant Church）。該教會是一個由850個會眾組成的聯(lián)盟，在日常活動中給予成員充分的自由。
YouVersion背后的“古登堡”是教堂36歲的“創(chuàng)新牧師”波比·古尼瓦德（Bobby Gruenewald），他接受的培訓(xùn)是商業(yè)化的，并非宗教。
古尼瓦德先生在教堂長大。青少年時期，他就成為基督教搖滾牧師。后來，他搬到俄克拉何馬州追隨自己六年級迷戀的、現(xiàn)在成為他妻子的女孩。
在教堂的總部，古尼瓦德穿著相同的網(wǎng)球鞋、松散的牛仔褲和T恤，儼然一副說唱歌手的模樣。有時候，他還會過把企業(yè)家的癮，大張旗鼓地創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)，并在寢室里搞了一個網(wǎng)站寄存公司。最后，他還以700萬美元的價格出售了一個職業(yè)摔跤粉絲網(wǎng)站。
2001年，他加入LifeChurch.tv。從那時起，教堂允許他隨便摸索，而不去關(guān)注利潤。古尼瓦德對教堂的早期貢獻包括一個虛擬的教堂服務(wù)社區(qū)以及一個谷歌廣告活動，用于吸引更多的色情影像消費者來到教堂。不過隨后他得到一個重要靈感：如果教堂想吸引年輕人的目光，那么技術(shù)上要更先進，而且要免費分享資源。
“這一代人不能理解花99美分購買心愛歌曲的做法，”古尼瓦德說，“如果讓他們花20美元買本書，他們更不理解了。”
2008年，YouVersion作為蘋果商店的首款《圣經(jīng)》應(yīng)用上線，最初的版本只包括幾種翻譯版的《圣經(jīng)》。當(dāng)他嘗試勸說傳統(tǒng)的出版商授權(quán)時，遭到了對方的質(zhì)疑。
“人們會說，如果大家在YouVersion上閱讀，就不會花錢購買了。那我的生意怎么辦？”Crossway的丹尼斯說，“那些紙質(zhì)版《圣經(jīng)》的命運會怎樣？”
另一家出版商Tyndale House的主管亞當(dāng)·蓋博（Adam Graber）就YouVersion在移動市場的強勢地位表達了保留意見。
“一個重量級人物出現(xiàn)后，無論是蘋果、谷歌還是YouVersion，”他說，“它都有自己的缺陷。因為它給予人們更少的選擇。”不過蓋博先生表示，他看到與之合作的好處。他希望一些用戶會購買數(shù)字版或者印刷版。
他將YouVersion和傳統(tǒng)出版商之間的關(guān)系比作移動游戲領(lǐng)域常見的“免費增值”策略。在該策略中，核心內(nèi)容是免費的，但額外的功能需要付費。在本案例中，額外的功能包括禱告、《圣經(jīng)》學(xué)習(xí)等等。
隨著YouVersion的爆紅，其他出版商也將其視為“正能量”——他們看到了市場機遇，而非威脅。盡管應(yīng)用沒有廣告，也沒打算植入廣告，但它收集了大量用戶的閱讀數(shù)據(jù)。這些海量數(shù)據(jù)有助YouVersion理解基督教徒的閱讀偏好，并有選擇性地與出版合作商分享。
如今應(yīng)用囊括的內(nèi)容非常豐富，從新國際版《圣經(jīng)》到超現(xiàn)代的解釋版；就連猶太教正統(tǒng)派版的《圣經(jīng)》也能在里面找到。
而且，該應(yīng)用還成為宗教領(lǐng)袖華理克（Rick Warren）與數(shù)百萬教徒交流的平臺；葛理翰（Billy Graham）牧師最近也加入進來。每周日清晨，當(dāng)整個國家的牧師通過iPad布道時，教徒們會點擊《哥林多前書》。YouVersion服務(wù)器每分鐘能追蹤到60萬個請求。
就在最近，教堂還響應(yīng)了一些其他的請求，獲得一個基督教音樂網(wǎng)站、一家好萊塢電影工作室以及電視出品人的青睞。
哈特福德宗教研究所的教授斯科特·舒馬（Scott Thumm）稱，YouVersion填補了技術(shù)產(chǎn)品在宗教領(lǐng)域里的空白。他稱LifeChurch.tv是最具創(chuàng)新精神的教會。
這款應(yīng)用也在科技界獲得贊譽。
“從任何角度來衡量，這都是一個了不起的科技初創(chuàng)公司。”硅谷著名風(fēng)投家錢智華(Chi-Hua Chien)說。他本人也給古尼瓦德提供過建議。“對于創(chuàng)建基督教信仰內(nèi)容的出版商來說，這將成為一個最重要的分發(fā)渠道，”他說，“你在哪里還能找到1億潛在用戶？”
推薦閱讀
在聚會時，在開會時，大家都應(yīng)該有一種經(jīng)歷：當(dāng)你與某人談話時，他會>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：YouVersion：改變1億教徒閱讀《圣經(jīng)》的方式
地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20130729/281038.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示