?市場(chǎng)研究公司尼爾森公布最新報(bào)告稱(chēng)，Twitter用戶可提高電視節(jié)目的收視率，原因是這些用戶會(huì)在收看電視節(jié)目的同時(shí)發(fā)布實(shí)時(shí)共享評(píng)論。在對(duì)200多個(gè)黃金時(shí)段電視節(jié)目進(jìn)行分析后，尼爾森得出的結(jié)論是，有關(guān)一部電視劇的Twitter消息數(shù)量的激增將可在近三分之一的時(shí)間里提高收視率；反之亦然：越多觀眾收看一部劇集，就會(huì)有越多Twitter用戶發(fā)布實(shí)時(shí)評(píng)論。

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這份報(bào)告標(biāo)志著尼爾森首次在Twitter用戶活動(dòng)與電視節(jié)目收視率之間建立起直接的聯(lián)系，這可能有助于Twitter吸收更多的廣告主，從而獲取營(yíng)銷(xiāo)收入。雖然廣告行業(yè)仍繼續(xù)依靠電視觀眾而生存，但與此同時(shí)，廣播公司正試圖留住那些蜂擁涌向互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者。Twitter正計(jì)劃在2014年以前將其銷(xiāo)售額提高到10億美元，這家公司已經(jīng)開(kāi)始利用其用戶與電視觀眾互相重合的優(yōu)勢(shì)來(lái)攫取廣告收入。

Twitter首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）在上個(gè)月對(duì)一項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行了擴(kuò)展，允許廣告主定位那些為正在收看的電視節(jié)目發(fā)布Twitter消息的用戶。此外，廣告主還可以通過(guò)Twitter接觸到同一批觀眾，從而擴(kuò)大其電視商業(yè)廣告的覆蓋范圍，這有助于廣告主增強(qiáng)其宣傳信息，從而更好的推銷(xiāo)產(chǎn)品。在通常情況下，廣告主都會(huì)尋找機(jī)會(huì)在一個(gè)特定的時(shí)間段里多次接觸消費(fèi)者，這是一種常用的廣告宣傳手段，這種手段被稱(chēng)作“頻繁定位”（frequency targeting）。

尼爾森即將推出所謂“Twitter電視收視率”的新標(biāo)準(zhǔn)；從今年下半年開(kāi)始，尼爾森除了提供傳統(tǒng)的電視收視率數(shù)據(jù)以外，還將同時(shí)提供“Twitter電視收視率”數(shù)據(jù)。這一新增的數(shù)據(jù)將會(huì)顯示有多少人對(duì)某個(gè)電視節(jié)目發(fā)布Twitter消息，從而幫助廣告主和電視節(jié)目提供商了解Twitter對(duì)電視節(jié)目的影響。目前，尼爾森已經(jīng)在向其部分網(wǎng)絡(luò)客戶提供這一數(shù)據(jù)。

Twitter電視收視率

尼爾森在這份研究報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，Twitter消息對(duì)某些類(lèi)型的電視節(jié)目所起到的影響更大。有關(guān)真人秀節(jié)目的Twitter消息會(huì)對(duì)44%的劇集的收視率造成影響，喜劇片則為37%。體育節(jié)目可在28%的時(shí)間里得益于Twitter消息，而劇情片則將在18%的時(shí)間里受到影響。

盡管如此，ABC Family的《美少女的謊言》（Pretty Little Liars）等比較小的劇集也會(huì)得益于使用Twitter服務(wù)的電視觀眾。在去年播出的最后一季中，這部電視劇所帶來(lái)的Twitter消息評(píng)論總數(shù)超過(guò)了160萬(wàn)，這在一定程度上是由于ABC Family母公司迪士尼為幫助提高收視率而采取了相關(guān)措施。

總部位于舊金山的Twitter已經(jīng)將其未來(lái)增長(zhǎng)計(jì)劃的很大一部分內(nèi)容押注在廣告業(yè)務(wù)上，試圖說(shuō)服廣告主和電視節(jié)目提供商相信這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)能對(duì)普遍的觀眾收看習(xí)慣造成影響，稱(chēng)其近似于一個(gè)虛擬的“水冷卻器”。作為這項(xiàng)公司策略的部分內(nèi)容，Twitter已經(jīng)在今年早些時(shí)候以大約1億美元的價(jià)格收購(gòu)了數(shù)據(jù)和分析公司Bluefin Labs，以便對(duì)電視節(jié)目所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)討論進(jìn)行分析。

與Facebook競(jìng)爭(zhēng)

Twitter還已經(jīng)與大型電視節(jié)目提供商達(dá)成了合作關(guān)系，其中包括迪士尼旗下ESPN頻道、維亞康姆旗下MTV和尼克國(guó)際兒童頻道（Nickelodeon）、時(shí)代華納旗下TNT、TBS和CNN頻道等。一名熟知內(nèi)情的消息人士在今年早些時(shí)候透露，與這些公司達(dá)成的協(xié)議允許Twitter在自己的網(wǎng)站上流播放視頻，然后與這些電視網(wǎng)絡(luò)分成收入。

Twitter利用電視來(lái)獲取收入的方法與Facebook不同；上個(gè)月有熟知內(nèi)情的消息人士稱(chēng)，后者正計(jì)劃提供類(lèi)似于電視風(fēng)格的商業(yè)廣告，從中獲取廣告收入。Twitter則正在與電視網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)直接合作，以幫助提高收視率；與此同時(shí)，Twitter還正在構(gòu)建新的廣告合作關(guān)系，能讓Twitter本身和電視節(jié)目提供商都能從新的促銷(xiāo)活動(dòng)中受益。

尼爾森曾在此前發(fā)布分析報(bào)告稱(chēng)，Twitter使用量和電視收視率之間存在重大的相關(guān)性。而今天公布的這份最新研究報(bào)告則將尼爾森的這一發(fā)現(xiàn)往前再推進(jìn)了一步，作出結(jié)論稱(chēng)Twitter能直接提高電視劇的觀眾人數(shù)。“這些研究結(jié)果證明了許多電視合作伙伴在過(guò)去多年時(shí)間里一直都在告訴我們的事情：Twitter能提高電視節(jié)目的收視率，尤其是直播節(jié)目。”Twitter首席運(yùn)營(yíng)官阿里·洛加尼（Ali Rowghani）在隨尼爾森報(bào)告一起發(fā)布的聲明中說(shuō)道。

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本文標(biāo)題：尼爾森：Twitter用戶實(shí)時(shí)評(píng)論提高電視節(jié)目收視率

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