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一個行業(yè)里，有人吃肉，必然有人連湯都喝不上。但是吃肉的吃的太久，一副心態(tài)太好的樣子，必然有一天會淪為喝湯的。幾年前，其他廠商還在渾渾噩噩時，喬老爺子嘔心瀝血熬了一鍋大骨肉湯，蘋果也一直享受到現(xiàn)在。然而，食欲越來越大的同時，蘋果添加的食材卻越來越少，2013年的iPhone新品發(fā)布會，就是這樣一次敷衍了事到登峰造極的發(fā)布會。這里，小編隱隱看到了一個蘋果喝稀湯的未來。

為什么說添加的食材太少

關(guān)于iPhone 5S，一般人的需求是什么？不算對工業(yè)設(shè)計的期待外，很簡單：

更大的屏幕
解決掉漆的問題
升級攝像頭
容量更高的電池
增加對NFC等新技術(shù)的支持

iPhone 5S實現(xiàn)了多少，相對于iPhone 5又有什么改變？

屏幕，一樣的尺寸，一樣的分辨率，一年又過去了，同樣的屏幕組件，價格降低的那部分，毫無疑問，又轉(zhuǎn)化成新機的利潤了。

掉漆的問題。蘋果曾在公眾場合聲稱，鋁本來就是一個質(zhì)量輕、硬度不高的金屬，目前還沒有技術(shù)讓直接裸露在外的鋁制外殼不掉漆。這句話我們先不談?wù)搶Σ粚Γ瑸楹蜨TC>

業(yè)界手機拍照的比拼正趨白熱化，iPhone 5的攝像頭雖然各方面都比較均衡，在各大評測中也一直位居前列，iPhone 5S靠什么將這種優(yōu)勢保持到2014年？光圈從F/2.4增大到F/2.2；傳感器面積增大15%，相應地，單點像素面積提高到1.5μ；單LED閃光燈變成冷、亂色調(diào)雙LED閃光燈；增加了對急速連拍10張/秒的支持。用上稍大的光圈，用冷暖雙色調(diào)閃光燈進行白平衡調(diào)教，這些都是小修小補，增大傳感器面積、提升單點像素，這是2013年年初HTC>

發(fā)布會現(xiàn)場，蘋果高管列舉了一系列數(shù)據(jù)來顯示iPhone 5S的續(xù)航：高達250小時的待機，40小時的音樂播放，10小時的視頻觀看，10小時的WiFi網(wǎng)絡(luò)瀏覽，10小時的LTE網(wǎng)絡(luò)瀏覽，8小時的3G網(wǎng)絡(luò)瀏覽，10小時的3G通話時間，咋看之下，似乎續(xù)航不錯，但為何避重就輕不提電池容量這個最關(guān)鍵、最直觀的數(shù)據(jù)？因為，庫存的以前的電池組件還有大把，再堅持一年不成問題！

NFC新技術(shù)。iPhone的競爭對手硬件上正在飛速進化，不斷增加對新技術(shù)的支持，同時在做工、設(shè)計、產(chǎn)品生態(tài)等短板上日益精進。無線充電這樣目前還比較雞肋的技術(shù)就不提了，iPhone 5S無視對NFC的支持，則有些說不過去。識別商標信息，互傳數(shù)據(jù)，包括支付應用在內(nèi)的一系列應用，目前NFC都有了用武之地，連景德鎮(zhèn)這樣向來慢一拍的地方，都可以用NFC手機刷公交、坐地鐵了。NFC要是技術(shù)不成熟，iPhone 5S不用它還情有可原，經(jīng)過了幾年發(fā)展，已經(jīng)開始步入成熟、有一定應用基礎(chǔ)的時候，還不添加對NFC技術(shù)的支持，是舍不得那一塊芯片增加的成本嗎。

明明可以花心思、下決心解決掉漆的問題，可以更大強度地升級攝像頭，可以采用容量更高的電池帶來高人一籌的續(xù)航，也能夠添加對NFC的支持擴展手機的可用性，但是為何還是這樣不緊不慢，沒有打造新的完美iPhone的動力？答案不用說也可以猜到，大蘋果正在一分一厘地計算成本，在產(chǎn)品品質(zhì)有基本保障的前提下，扣出盡可能多的利潤！

食欲越來越大

前面提到的幾點就不再深究了，不知大家是否注意到這樣一個細節(jié)：發(fā)布會上，講解iPhone 5C硬質(zhì)聚碳酸酯的外殼是一筆帶過，而花了更多的時間和內(nèi)容去講解iPhone 5C官方保護套，XX牛逼的新工藝，多種配色，如何如何地好，這些都是表象，大量出貨利潤率更高的官方配件才是目的。發(fā)布會忽略產(chǎn)品本身特質(zhì)，大力推銷官方保護套，這是什么節(jié)奏？

至于被眾人吐槽的iPhone 5C 4488的售價，更是愚蠢的產(chǎn)品策略和一貫貪婪定價的結(jié)合。這一年以來，媒體一直有消息iPhone 5的銷量難以延續(xù)神話，但蘋果第二季度披露的財報數(shù)據(jù)顯示，iPhone的銷量不算差，甚至有意外的驚喜。這里面，大有文章。

iPhone 5銷量讓人失望是事實，但iPhone 4S/4卻非常暢銷，也因為這兩款“廉價”產(chǎn)品的存在，才有iPhone漂亮的銷售數(shù)字（記住iPhone是一個整體概念，iPhone的整體銷量與Phone 5后勁不足，完全是兩碼事）。如果令人失望的iPhone 5和iPhone 5S同時存在市場上，顯然，不會像今年iPhone 5+iPhone 4/4S的高低搭配，銷量來得高。所以，蘋果動起了腦筋，一方面將iPhone 5改造成iPhone 5C，配置和內(nèi)部鋁合金框架基本沒變，換上了一個更廉價的所謂“硬質(zhì)聚碳酸酯”外殼。而且運用看起來像塑料的硬質(zhì)聚碳酸酯，還包含了搭配官方的“柔和觸感橡膠”保護套的想法在里面。另一方面，標出了4488的售價告訴人們，iPhone C并不cheap，它會是iPhone 5的替代品。

一方面降低成本，替換掉了被人詬病的掉漆金屬殼，凸顯升級不大的iPhone 5S與眾不同，逼迫人們購買市面上唯一的"現(xiàn)代“金屬iPhone；另一方面，iPhone 5C標出高價，利潤率更高，依然保持蘋果高端產(chǎn)品的定位。iPhone 5S和iPhone 5C之間，只隔著一個紅米，真是聰明反被聰明誤啊。一旦iPhone 5S沒多少人買賬，毫無溢價感的iPhone 5C銷量遠不及之前的iPhone 4/4S，2013-2014 iPhone的整體銷量，恐怕會遭遇巨大挫折。

業(yè)界范圍內(nèi)，家大業(yè)大目前市場份額第一的三星，一刻都沒有停止前進的腳步；日系廠商索尼，中國廠商華為、中興，正在不要命追趕。而蘋果這邊，食材越來越少，心態(tài)越來越好，食欲越來越大，接下來會發(fā)生什么？呵呵。

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本文標題：[評論]不得不吐:蘋果君，你太自信了

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