又有一家傳統(tǒng)PC廠商將進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。據(jù)《重慶商報(bào)》報(bào)道，日前，號(hào)稱“價(jià)格屠夫”的神舟電腦掌舵人吳海軍，來到重慶舉行了一場關(guān)于創(chuàng)業(yè)的講座，講座中他透露神舟將正式進(jìn)軍手機(jī)市場，并表示將在手機(jī)行業(yè)中繼續(xù)保持著“低價(jià)”的風(fēng)格，這番言談中無疑透露了十足的火藥味。但神舟的低價(jià)策略是否真能延續(xù)其在PC時(shí)代的“無堅(jiān)不摧”，并在這激烈的手機(jī)行業(yè)中擠出一絲空間，拿走市場份額，成為智能手機(jī)終端品牌市場中新的“戰(zhàn)將”，還需等待時(shí)間和市場的檢驗(yàn)。

神舟擬在渝建手機(jī)基地

前不久，神舟電腦董事長吳海軍來渝進(jìn)行校園講座時(shí)透露，神舟正式進(jìn)軍手機(jī)市場，并且，下個(gè)月將在國內(nèi)首次上市智能手機(jī)，不僅如此，還計(jì)劃在渝投資年產(chǎn)手機(jī)超千萬臺(tái)的研發(fā)、生產(chǎn)基地。同時(shí)，他表示，只要神舟一進(jìn)來，什么蘋果、小米……統(tǒng)統(tǒng)太貴了。小米除以2是我的賣價(jià)。這樣的自信的言談，無疑充滿了濃濃的火藥味。下個(gè)月，神舟的OEM(代工)手機(jī)品牌將上市，未來兩年內(nèi)將在重慶打造自己的研發(fā)體系。對(duì)于新上市的手機(jī)定位，吳海軍說，配置和小米差不多。

而神舟電腦選擇了戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)而進(jìn)軍智能手機(jī)市場的消息一出，雖引來許多人關(guān)注，但最引人注目的焦點(diǎn)卻不在此品牌將進(jìn)入手機(jī)行業(yè)上，而是在此品牌揚(yáng)言將在手機(jī)界也要推行與其PC領(lǐng)域一樣“低價(jià)”銷售手段上。顯然，神舟在進(jìn)入手機(jī)市場上已經(jīng)顯得有些迫不及待了。但面對(duì)神舟邁進(jìn)手機(jī)行業(yè)是將目標(biāo)直指小米這一疑問，吳海軍則澄清道：“我和雷軍是好朋友，我不想‘兩軍對(duì)壘’。”不過，他又補(bǔ)充了一句耐人尋味的話，“但是神舟進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，肯定會(huì)和所有手機(jī)廠商競爭。”把所有手機(jī)廠商當(dāng)成“對(duì)手”，這樣的市場定位不免讓人質(zhì)疑“蘋果高端，神舟低端，如何和其競爭”？吳海軍則表示他更強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比。所謂高端，全是人為定義的，神舟不過是還原產(chǎn)品本身的價(jià)值罷了。吳海軍還反問道，我們憑什么和它競爭？打個(gè)比方，飛機(jī)頭等艙的數(shù)量永遠(yuǎn)少于經(jīng)濟(jì)艙。這讓人想起他在PC界大打低價(jià)牌時(shí)，曾遭到同行詬病：比同行業(yè)低20%的價(jià)格能給神舟電腦帶來利潤嗎？而吳海軍則高調(diào)回應(yīng)：“我是中國做PC賺錢最多的人，我們神舟電腦的毛利大約10%。”

這讓人不禁發(fā)問，神舟作為國產(chǎn)電腦品牌，與聯(lián)想、TCL、海爾等電腦品牌均位居行業(yè)前十，卻是迄今為止唯一尚未進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的電腦廠商，但為何在當(dāng)下卻急轉(zhuǎn)風(fēng)向踏入手機(jī)行業(yè)？對(duì)此，吳海軍解釋，“因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已越來越像電腦了，這正是我們進(jìn)入的時(shí)機(jī)。”

“吳氏發(fā)射窗口”進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)

對(duì)此，艾瑞研究院院長曹軍波則認(rèn)為，現(xiàn)在中國通過手機(jī)上網(wǎng)的用戶，已經(jīng)超過PC。全球的智能手機(jī)硬件設(shè)備出貨量超過PC，未來的利潤增長點(diǎn)肯定在移動(dòng)終端，因此，這也成為了很多廠商轉(zhuǎn)型的重要原因。

但據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，國產(chǎn)智能手機(jī)出貨量達(dá)1.42億部，在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已高達(dá)76.9%；易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，我國手機(jī)市場份額前五位分別為三星、聯(lián)想、酷派、華為、中興，而蘋果則以3.9%的市場份額位列第八。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展形勢迅猛，但仍然是產(chǎn)量大利潤薄。而從價(jià)格上來看，國產(chǎn)智能手機(jī)大多未突破3000元大關(guān)，而三星、蘋果推出的高端機(jī)起價(jià)均在4000元以上，在這一比較下，懸殊顯見。

但自2002年神舟憑借著低價(jià)策略，躋身全國臺(tái)式PC市場前五強(qiáng)，到2003年，其家用臺(tái)式PC銷量已名列國內(nèi)第二位，年銷量達(dá)50萬臺(tái)。并在之后的筆記本時(shí)代，神舟電腦的低價(jià)策略在PC市場中依然遙遙領(lǐng)先，就連昔日的競爭對(duì)手方正、清華同方、海爾、TCL等均被其超越，這一路的輝煌戰(zhàn)績被與吳海軍做了20年朋友的資深媒體人黎和生尊稱為“吳氏發(fā)射窗口”。

此前，黎和生曾公開表示，吳海軍要涉足一個(gè)行業(yè)，從不做第一個(gè)進(jìn)入者，而是先行旁觀，待棋至中盤，市場競爭者開始疲憊時(shí)，他才斜刺殺入，握著低價(jià)利刃，后發(fā)制人。由此，黎和生認(rèn)為，吳海軍要介入的市場一般具備三大特點(diǎn)：行業(yè)需求增長快，技術(shù)相對(duì)成熟，先入廠商處于競爭疲憊期。目前來看，智能手機(jī)市場正好符合了這三大特點(diǎn)，恰好也是神舟進(jìn)入國產(chǎn)智能手機(jī)市場的利好時(shí)機(jī)。

創(chuàng)佳績需有創(chuàng)新性產(chǎn)品

早在2012年，神舟電腦沖刺IPO成功后，黎和生曾分析認(rèn)為，從吳海軍搞配件、做電腦的過程，可以看出他的出手周期大概是五六年，這正和產(chǎn)業(yè)成熟周期相關(guān)，因此他1~3年內(nèi)有望進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域。不出所料，僅過了一年的時(shí)間，預(yù)言即兌現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)。但接踵而來不僅僅只有對(duì)神舟電腦做手機(jī)的期待，也不乏許多質(zhì)疑的聲音。獨(dú)立IT分析師曾訊表示，PC跨界玩手機(jī)不能只看硬件配置。要知道，目前PC跨界玩手機(jī)的品牌中，除了蘋果成功的還很少。

另外，他還表示，神舟在PC方面的營銷主要是靠低價(jià)和配置。但是在智能手機(jī)領(lǐng)域，目前各個(gè)品牌的營銷大戰(zhàn)正愈演愈烈。若遲到者吳海軍，繼續(xù)堅(jiān)持靠硬件配置和性價(jià)比來作為智能手機(jī)的營銷要素難免顯得過于單一，因此，他認(rèn)為神舟要想進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)一定不能再照搬在PC界的玩法。

除此之外，之前吳海軍曾放話神舟手機(jī)的價(jià)格會(huì)是小米的一半，因此，有不少人提出質(zhì)疑：神舟電腦就連定價(jià)都要參考小米，固然是受雷軍的創(chuàng)業(yè)神話所影響，也想要模仿小米模式，打響神舟手機(jī)頭陣。但要知道在科技界，神話往往是難以復(fù)制的，若吳海軍想要真正的發(fā)展智能手機(jī)，在此行業(yè)再創(chuàng)佳話，光靠炒作是肯定行不通的，這就必須要有過硬的產(chǎn)品，實(shí)際的行動(dòng)和自身的創(chuàng)新才能在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)博得一席之地。

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本文標(biāo)題：神舟電腦欲跨界手機(jī)制造 價(jià)格屠夫還有位置嗎？

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