“這是融資和投資都瘋狂的一年�！苯�，一份《2011年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》稱(chēng)：2011年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)投融資市場(chǎng)有喜有憂。喜的是全年投融資總額手度超過(guò)了200億元，憂的是投資商越來(lái)越吝嗇。不過(guò)，好在還有社會(huì)化電商這個(gè)“潛力股”崛起。
時(shí)而瘋狂時(shí)而冷淡的投資市場(chǎng)
電子商務(wù)能讓投資商瘋狂，一點(diǎn)兒也不奇怪！
2011年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額突破6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33%——市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度如此亮眼，再加上政府的強(qiáng)力扶持，電子商務(wù)想不被投資商注意到都難。日前，由中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)投融資調(diào)研報(bào)告》顯示，2011年已披露的中國(guó)電子商務(wù)投資事件共發(fā)生95起，較2010年同比增長(zhǎng)50%以上；電子商務(wù)市場(chǎng)投融資總額手度超過(guò)200億人民幣。無(wú)論是投資事件數(shù)量，還是投資總額，均得到新的突破。
資本市場(chǎng)活躍當(dāng)然可喜可賀，但這并不意味著電子商務(wù)企業(yè)就此可以高枕無(wú)憂。報(bào)告還對(duì)2011年上、下半年的投融資做了對(duì)比分析，并直言不諱：“下半年的融資形勢(shì)比較嚴(yán)峻。”報(bào)告舉例稱(chēng)，以凡客誠(chéng)品為代表的大型電子商務(wù)巨頭在去年11月僅獲得2.3億美元融資，與上半年京東商城的10億美元融資相比，下降幅度明顯。
造成這個(gè)局面跟去年的國(guó)際環(huán)境分不開(kāi)。去年，歐債危機(jī)陰霾不散，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大；A股下跌加劇，融資功能減弱；中小企業(yè)倒閉潮，資金鏈緊張。偏偏這個(gè)時(shí)候，電子商務(wù)企業(yè)又多數(shù)虧損，并呈現(xiàn)出投入越多虧損越多的尷尬局面。這些利空在下半年集中爆發(fā)，讓資本市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)不放心也是情理之中。
后起之秀“忽悠”功力不淺
去年下半年的投融資量大幅下降，表明資本投資的思維正在向理性回歸。中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔預(yù)測(cè)，2012年電商仍將是最重要的投資領(lǐng)域，不過(guò)PE/VC投資的理性回歸，讓那些只靠創(chuàng)新概念與做大銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的企業(yè)很難再‘忽悠’到投資，具有可預(yù)期盈利能力的成長(zhǎng)型電商可能機(jī)會(huì)更多。
可預(yù)期盈利能力，成長(zhǎng)型——這兩個(gè)描述詞用在社會(huì)化電商身上似乎再恰當(dāng)不過(guò)。
目前，社交網(wǎng)絡(luò)作為媒介屬性的特性顯現(xiàn)，已經(jīng)成為流量主要流轉(zhuǎn)渠道。電子商務(wù)通過(guò)社交媒介不愁沒(méi)有流量——在VC看來(lái)，這意味著潛在的盈利能力。尤其是Facebook等一批社交網(wǎng)站獲得超高估值以后，社會(huì)化電子商務(wù)得到了越來(lái)越多資本的關(guān)注。
目前，我國(guó)社會(huì)化電商遍地開(kāi)花，美麗說(shuō)、蘑菇街、凡客達(dá)人、迷尚網(wǎng)、哇哦、人人逛街……每一個(gè)都有著越來(lái)越多的用戶群，而且早已顯示出了其非凡的融資能力。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示：2011年蘑菇街已累積融資達(dá)2000萬(wàn)美元，美麗說(shuō)、淘寶哇哦等網(wǎng)站也相繼獲得數(shù)千萬(wàn)元融資。這無(wú)疑體現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)于社會(huì)化電商模式的認(rèn)可。
下一個(gè)投資“爆發(fā)點(diǎn)”
風(fēng)險(xiǎn)投資看重的無(wú)疑是社會(huì)化電商的潛在投資回報(bào)。仔細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)，目前社會(huì)化電子商務(wù)的盈利主要有以下幾種渠道：一是通過(guò)與其他電商合作，在每件商品成交后，抽取一定的返現(xiàn)比例；二是通過(guò)對(duì)用戶個(gè)人信息的整合和分析，從而把握用戶喜歡和需要的商品，為電商企業(yè)投放精準(zhǔn)；第三，對(duì)用戶需求量大、好評(píng)度高的商品統(tǒng)一開(kāi)展；第四，擴(kuò)展移動(dòng)電子商務(wù)也具有可觀的盈利前景。
電商、、、，2012年大熱的幾個(gè)元素都被社會(huì)化電子商務(wù)收入囊中，其爆發(fā)力可想而知。而且，“B2C們”出于開(kāi)辟新市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中搶占“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”的考慮，會(huì)主動(dòng)尋找SNS網(wǎng)站合作，為其提供技術(shù)、人才和經(jīng)驗(yàn)上的幫助，降低SNS網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)的成本。屆時(shí)，社會(huì)化電商的用戶數(shù)量仍將有增長(zhǎng)空間，并會(huì)隨著社會(huì)化電商網(wǎng)站的推廣和開(kāi)放，加上電子商務(wù)的高速發(fā)展，產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)空間。
“在互聯(lián)網(wǎng)、電視等廣告價(jià)格的不斷提高，廣告回報(bào)率越來(lái)越低，電子商務(wù)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已向品質(zhì)化、細(xì)分化、非標(biāo)化等轉(zhuǎn)變的背景下，社會(huì)化電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，自然受到追捧�！敝袊�(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平預(yù)言，社會(huì)化電子商務(wù)將會(huì)是下一個(gè)投資“爆發(fā)點(diǎn)”。
不過(guò)，由于社會(huì)化電商現(xiàn)階段還缺乏發(fā)展成熟電商的條件，還要面臨來(lái)自成熟電商平臺(tái)、SNS網(wǎng)站，以及市場(chǎng)上一大批復(fù)制者的競(jìng)爭(zhēng)，這些都讓社會(huì)化電商的發(fā)展之路充滿了不確定性和潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
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本文標(biāo)題：社會(huì)化電商：下一個(gè)投資爆發(fā)點(diǎn)
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