社會化電商:下一個投資爆發(fā)點

作者: 來源: 2012-04-10 14:52:00 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  “這是融資和投資都瘋狂的一年。”近日,一份《2011年度中國電子商務(wù)市場調(diào)研報告》稱:2011年國內(nèi)電子商務(wù)市場投融資市場有喜有憂。喜的是全年投融資總額手度超過了200億元,憂的是投資商越來越吝嗇。不過,好在還有社會化電商這個“潛力股”崛起。

  時而瘋狂時而冷淡的投資市場

  電子商務(wù)能讓投資商瘋狂,一點兒也不奇怪!

  2011年,中國電子商務(wù)市場交易額突破6萬億元,同比增長33%——市場規(guī)模的增長速度如此亮眼,再加上政府的強(qiáng)力扶持,電子商務(wù)想不被投資商注意到都難。日前,由中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年度中國電子商務(wù)市場投融資調(diào)研報告》顯示,2011年已披露的中國電子商務(wù)投資事件共發(fā)生95起,較2010年同比增長50%以上;電子商務(wù)市場投融資總額手度超過200億人民幣。無論是投資事件數(shù)量,還是投資總額,均得到新的突破。

  資本市場活躍當(dāng)然可喜可賀,但這并不意味著電子商務(wù)企業(yè)就此可以高枕無憂。報告還對2011年上、下半年的投融資做了對比分析,并直言不諱:“下半年的融資形勢比較嚴(yán)峻。”報告舉例稱,以凡客誠品為代表的大型電子商務(wù)巨頭在去年11月僅獲得2.3億美元融資,與上半年京東商城的10億美元融資相比,下降幅度明顯。

  造成這個局面跟去年的國際環(huán)境分不開。去年,歐債危機(jī)陰霾不散,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險加大;A股下跌加劇,融資功能減弱;中小企業(yè)倒閉潮,資金鏈緊張。偏偏這個時候,電子商務(wù)企業(yè)又多數(shù)虧損,并呈現(xiàn)出投入越多虧損越多的尷尬局面。這些利空在下半年集中爆發(fā),讓資本市場對電子商務(wù)市場不放心也是情理之中。

  后起之秀“忽悠”功力不淺

  去年下半年的投融資量大幅下降,表明資本投資的思維正在向理性回歸。中國電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔預(yù)測,2012年電商仍將是最重要的投資領(lǐng)域,不過PE/VC投資的理性回歸,讓那些只靠創(chuàng)新概念與做大銷售業(yè)績的企業(yè)很難再‘忽悠’到投資,具有可預(yù)期盈利能力的成長型電商可能機(jī)會更多。

  可預(yù)期盈利能力,成長型——這兩個描述詞用在社會化電商身上似乎再恰當(dāng)不過。

  目前,社交網(wǎng)絡(luò)作為媒介屬性的特性顯現(xiàn),已經(jīng)成為流量主要流轉(zhuǎn)渠道。電子商務(wù)通過社交媒介不愁沒有流量——在VC看來,這意味著潛在的盈利能力。尤其是Facebook等一批社交網(wǎng)站獲得超高估值以后,社會化電子商務(wù)得到了越來越多資本的關(guān)注。

  目前,我國社會化電商遍地開花,美麗說、蘑菇街、凡客達(dá)人、迷尚網(wǎng)、哇哦、人人逛街……每一個都有著越來越多的用戶群,而且早已顯示出了其非凡的融資能力。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示:2011年蘑菇街已累積融資達(dá)2000萬美元,美麗說、淘寶哇哦等網(wǎng)站也相繼獲得數(shù)千萬元融資。這無疑體現(xiàn)了風(fēng)險投資對于社會化電商模式的認(rèn)可。

  下一個投資“爆發(fā)點”

  風(fēng)險投資看重的無疑是社會化電商的潛在投資回報。仔細(xì)分析,不難發(fā)現(xiàn),目前社會化電子商務(wù)的盈利主要有以下幾種渠道:一是通過與其他電商合作,在每件商品成交后,抽取一定的返現(xiàn)比例;二是通過對用戶個人信息的整合和分析,從而把握用戶喜歡和需要的商品,為電商企業(yè)投放精準(zhǔn);第三,對用戶需求量大、好評度高的商品統(tǒng)一開展;第四,擴(kuò)展移動電子商務(wù)也具有可觀的盈利前景。

  電商、、、,2012年大熱的幾個元素都被社會化電子商務(wù)收入囊中,其爆發(fā)力可想而知。而且,“B2C們”出于開辟新市場,在競爭中搶占“先發(fā)優(yōu)勢”的考慮,會主動尋找SNS網(wǎng)站合作,為其提供技術(shù)、人才和經(jīng)驗上的幫助,降低SNS網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)的成本。屆時,社會化電商的用戶數(shù)量仍將有增長空間,并會隨著社會化電商網(wǎng)站的推廣和開放,加上電子商務(wù)的高速發(fā)展,產(chǎn)生巨大的市場空間。

  “在互聯(lián)網(wǎng)、電視等廣告價格的不斷提高,廣告回報率越來越低,電子商務(wù)經(jīng)過多年的發(fā)展已向品質(zhì)化、細(xì)分化、非標(biāo)化等轉(zhuǎn)變的背景下,社會化電子商務(wù)應(yīng)運而生,自然受到追捧。”中國電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平預(yù)言,社會化電子商務(wù)將會是下一個投資“爆發(fā)點”。

  不過,由于社會化電商現(xiàn)階段還缺乏發(fā)展成熟電商的條件,還要面臨來自成熟電商平臺、SNS網(wǎng)站,以及市場上一大批復(fù)制者的競爭,這些都讓社會化電商的發(fā)展之路充滿了不確定性和潛在的風(fēng)險。


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