馬云:天貓為人服務做平臺

作者: 來源: 2012-04-10 14:52:02 閱讀 我要評論 直達商品

  2011年最讓人關注的三大B2C電商品牌當屬天貓、京東和凡客了。過去的一年當中,天貓經歷了分拆、十月圍城、更名天貓;京東經歷了C輪融資 15億美元,組建大物流體系,大戰各電商巨頭;凡客經歷了凡客體狂歡,產品種類擴張,公司巨額虧損。2011年這三大B2C巨頭的每一次舉動都受到極大的關注。每次有這三家公司傳出上市的消息時都得到了行業的激烈討論,因為這三家巨頭代表著三種B2C電商模式,這三種B2C電商模式各有優勢,沒有哪種絕對好。

  很多人都在說電商B2C,但是B2C模式之間也有很大不同,筆者也是花了一段時間才理解這三大巨頭B2C模式之間的不同,現在做下簡單分析。

  天貓——為人服務做平臺

  天貓商城,原名淘寶商城,2011年6月16日原淘寶正式分拆為淘寶集市、淘寶商城與一淘搜索。2012年1月11日,淘寶商城正式更名天貓商城,關于淘寶商城為何更名為一個讓人難以接受的名稱,外界眾說紛紜,我想只有在馬桶上想出這個名字的我的偶像先生自己最清楚。

  雖然名字改了,但是天貓在B2C行業的領先地位還是無人能敵。天貓商城的模式是做網絡銷售平臺,賣家可以通過這個平臺賣各種商品,這種模式類似于現實生活中的百貨大樓,每個商家在這個網絡“百貨大樓”里面交一定的租金就可以開始賣東西,主要是提供商家賣東西的平臺。天貓商城不直接參與賣任何商品,但是商家在做生意的時候要按照天貓商城的規定了,不能違規,違規他會處罰你。如果這個網絡“百貨大樓”想賺更多的錢,他就會加你租金,你不交他就會把你趕到(淘寶)集市上擺攤。而一些不服管制的業主就會拉大旗、耍大刀的跟這個商城的負責人理論。這就是天貓商城,與我們現實生活中的百貨大樓類似。

  這種模式的好處是他的平臺足夠大,想賣什么就賣什么,前提是沒有違法違規。商城負責維護這個平臺的建立,而商戶只管做自己的生意,盈虧要自負,與商城沒有關系。不過不管你生意如何你都要交一定的場地費。如果想做推廣你可以在商城內做做廣告,搞搞促銷活動,這些都是商戶自愿的經營行為。商城負責豎立好自己的形象,能吸引足夠多的消費者就夠了,收入穩定。而商家想賣什么都可以(不違法違規),盈虧自負。這種模式的好處在于可以隨著市場變動,商戶自行作出市場反應,不需要商城擔憂。市場自由,沒有太多條件限制,擴充性強。這種模式對于商城與商戶都很穩定,除了一些管理上的糾紛,市場經營方面都是各顧各個的,不發生利益沖突?偟膩碚f,這種模式優點在于收入穩定,市場靈活,商城不用花太多心思去管理各種產品的經營,而缺點在于盈利可能偏低,商城的戰略變動可能會有商城內部商戶的抵制,內部糾紛會比較多。不過這種模式更被商戶們喜愛,因為他們可以在這個平臺上獲得利潤,而京東的模式卻是這些商戶的敵人。

  與天貓商城類似的還有QQ商城。

  京東——自主經營賣產品

  京東商城,2011年4月1日宣布獲得15億美元的融資,從此京東商城變開始大手筆的燒錢行動,花費巨資自建物流、重金砸廣告、與行業競爭對手大大價格戰。這些做法還是很有收獲的,京東的市場份額不斷提升。并且利用資金優勢重創了線上與線下的競爭對手,徹底的把國美和蘇寧搞火了,使得蘇寧做起自己的網絡商城蘇寧易購,國美自建國美網絡商城并收購庫巴網來回擊京東商城。

  京東商城的模式就類似于現實生活中的沃爾瑪、樂購、家樂福類的大型超市,引進各種貨源進行自主經營。京東先通過向各廠商進貨,然后在自己的商城上銷售,消費者可以在這里一站式采購。京東自己負責經營這么龐大的網絡商城,盈虧都看京東自己的經營能力。消費者購買時出現問題,直接找京東解決。

  這種模式的優點在于他的經營的產品多樣,綜合利潤高。商城可以根據市場情況、根據企業戰略對自己銷售的產品做出整體調整。商城握有經營權,內部競爭小,對外高度統一。缺點在于內部機構龐大,市場反應較慢,競爭對手較多,產品種類擴充不靈活,容易與供貨商發生矛盾。

  與京東商城類似的還有當當網。

  凡客——自產自銷做品牌

  凡客誠品,愛生活、愛自由,我是凡客。凡客經歷了2011年上半年凡客體廣告語紅遍大街小巷,產品種類快速擴充,再到2011年年底的時候巨額虧損,可以說2011年凡客坐了一回過山車。

  凡客誠品的模式類似于現實生活中的美特斯邦威、特步等服裝專賣店,主要是自產自銷的經營模式。凡客靠賣服裝類產品起家,現在又陸續推出家居、化妝品等產品。凡客所銷售的這些產品基本上都是凡客自己生產,然后自己銷售。整個從生產到銷售的過程都是由凡客自己說的算。

  這種模式的優勢在于,產品的整個產業鏈都可控,公司的目標利潤可以從產品生產時制定,沒有供貨商的貨源限制。缺點在于公司品類品類擴張困難。

  與凡客誠品類似的還有珂蘭鉆石、夢芭莎等。


  推薦閱讀

  探究亞洲年輕一代消費:實體線上體驗都重要

>>>詳細閱讀


本文標題:馬云:天貓為人服務做平臺

地址:http://m.sdlzkt.com/a/22/20120410/49566.html

樂購科技部分新聞及文章轉載自互聯網,供讀者交流和學習,若有涉及作者版權等問題請及時與我們聯系,以便更正、刪除或按規定辦理。感謝所有提供資訊的網站,歡迎各類媒體與樂購科技進行文章共享合作。

網友點評
我的評論: 人參與評論
驗證碼: 匿名回答
網友評論(點擊查看更多條評論)
友情提示: 登錄后發表評論,可以直接從評論中的用戶名進入您的個人空間,讓更多網友認識您。
自媒體專欄

評論

熱度

主站蜘蛛池模板: 精品免费久久久久久成人影院 | 8x成人在线电影| 午夜精品成人毛片| 久久精品免视看国产成人| 成人看片黄a毛片| 国产成人 亚洲欧洲| 我的初次内射欧美成人影视| 国产成人久久精品二区三区| 老司机成人精品视频lsj| 国产成人av在线免播放观看 | 亚洲高清成人欧美动作片| 99精品国产成人一区二区| 国产成人精品无码专区| 成人爽爽激情在线观看| 久久久久亚洲av成人网人人软件 | 国内外成人在线视频| 久久久久成人精品无码中文字幕| 成人18在线观看| 成人中文字幕在线| 成人综合国产乱在线| 久久久久亚洲av成人网人人软件 | 久久亚洲精品成人| 国产成人v爽在线免播放观看| 成人做受120秒试看动态图| 色噜噜狠狠色综合成人网| 国产乱色精品成人免费视频| 国产成人精品亚洲精品| 成人av在线一区二区三区| 国产精品成人无码视频| 国产成人精品综合在线观看| 欧美成人免费全部观看天天性色| 欧美成人综合在线| 成人综合伊人五月婷久久| 成人免费视频一区| 成人午夜视频在线播放| 成人a视频高清在线观看 | 成人看片黄a在线观看| 成人欧美一区二区三区在线| 欧美.成人.综合在线| 成人五级毛片免费播放| 国产成人久久av免费|