(樂購網(wǎng)專欄 作者：東家新娘)微時代已經(jīng)悄然的融入到我們的生活了，這一點從地鐵站公交站盯著手機傻笑的一族已經(jīng)看得出，所以微博營銷、微電影營銷等等這類快餐式營銷已經(jīng)充斥在整個互聯(lián)網(wǎng)了，某一種營銷模式的流行并不是適合所有企業(yè)的，但是企業(yè)一旦陷入一場迷局式的追風必然會讓自己永遠站在流行的尾巴，因為潮流時尚不是用來追的而是用來塑造的。
如果你成為了一個潮流的締造者，那么你永遠都會站在潮流的前沿上被圍觀。這個時代需要的是一個鐘表締造者，而不是需要一個具有超能力的時間報幕人。因此營銷的領域里，當某一種模式大熱的時候，有些東西就會開始變的冷清，但是誰又能否定復古其實也是一種時尚呢?
如今站在微時代盡管新浪微博一家獨大，但是我們不得不承認熱門榜單已經(jīng)被營銷大號所充斥，他們每天用著各種定時軟件剽竊著段子原創(chuàng)作者的小創(chuàng)意，當習慣成了一種悲哀以后，我們就開始失去了對微博的吸引力。但是有些營銷模式，它不華麗卻一樣可以塑造奇跡，塑造經(jīng)典。我們以為這種營銷模式消失了，但是它會時不時的給我們一個驚奇!于是2009年百度貼吧一個神貼“賈君鵬，你媽媽叫你回家吃飯”成了論壇式營銷的復活夜，2010年國慶節(jié)的小長假小月月成了我們談資的全部，還有混搭范十足的犀利哥，600年內(nèi)無人超越的鳳姐、天仙妹妹、還有九寨溝小蘿莉等等，當然我們只看到了這些論壇事件的華麗，卻無法洞曉它們的共性。
1、標題
一個標題價值百萬，這一條毫不夸張，天涯走紅犀利哥、小月月所帶來的商業(yè)價值不止100萬，而在其商業(yè)價值沒有被挖掘出來以前呈獻給網(wǎng)民大眾的就是一個帖子的標題，當這個標題被上千萬的人點擊以后，隨后就產(chǎn)生了價值。好的論壇營銷自然是一個能夠讓人點開的標題開始。當然標題黨是另一碼事，點開和把人留住是兩碼數(shù)，小月月的神貼兩者都做到了。
2、圖片
大部分走紅帖子離不開圖文并茂，天仙妹妹如此芙蓉姐姐如此，凡客體也如此，因為高手出民間英雄出少年，“文采帝”，“ps帝”，“邏輯帝”，“真理帝”，“八卦帝”，“真相帝”的參與讓整個事件走上風口浪尖。當然如今微時代更是可以將一張圖片推向轉發(fā)最高榜。但是依然不如論壇來的有血有肉有開始有序幕還有花絮呢。
3、爆點
沒有爆點的帖子都是狗咬人，有爆點的帖子才是人咬狗。于是小月月成極品中的極品，而大多數(shù)企業(yè)在論壇營銷的過程中卻找不到一個爆點，而只是單純的將廣告信息一股腦的傾倒給搜索引擎。人是一種神奇的動物，如果你的營銷點沒有調觸到他的某根神經(jīng)，就成了網(wǎng)海中的一抹灰。
4、講故事
每一個產(chǎn)品背后都有一個不可告人的密碼，所以好奇才會害死貓。在百度推出賈君鵬回家吃法，網(wǎng)易推出“美女收廢品”，淘寶推出“三十個夜晚換寶馬一周使用權”，新浪微博名人團團轉貓撲三俗擋不住的潮流下，天涯就開始講故事了， 好吧!一個故事成就了“拜月傳奇”。為什么就那么一個普普通通的天涯帖子標題，第一天就獲得了首頁推薦呢?你不好奇嗎?
5、設局
婚姻是最大的迷局，這一點上自從有了小三小四的介入更加的迷離了，盡管婚姻是愛情的墳墓，但是小三小四總是不遺余力的盜墓。一個原本的韓式劇情愣是被整成了中國式諜戰(zhàn)，美國式的“越欲”�？袋c來了，圍觀的受眾多了，廣告效應立馬就起來了。天空飛過一只鳥不驚奇，但是100個人突然望著天空發(fā)呆，就立馬有勁了。這就是一個局，不明真相的人圍觀的人越多，導火索就被點燃了，于是越離奇越不靠譜的的事情就越有嚼頭了。
6、創(chuàng)意
既然是營銷，必然要談及產(chǎn)品廣告的植入，就要合理而微妙的植入，讓受眾有一種看劇集才結局的緊迫感，于是高樓搶沙發(fā)xx樓送獎品的模式流行了一段時間。但是老這樣營銷，就誕生了一批專業(yè)搶獎專業(yè)戶，不但達不到營銷目的，反而最后誰家的廣告都不記得，但是一旦里面糅合了小創(chuàng)意，就讓網(wǎng)友驚奇了!神馬“凡客體”“將愛體”“眼睛渴了體”瞬間讓各種帝滿血滿狀態(tài)原地復活了。
7、互動
七大姑八大姨來了，隔壁老王、小明、賈君鵬的爺爺奶奶各種剪不斷理還亂的感情糾結來了，不在3p、4p終于向著http發(fā)展了。雪球就喜歡越滾越大，羊群效應馬太效應各種蝴蝶效應終于可以瞬間在論壇爆棚了，一場驚心設置的多米諾骨牌就展開了。水軍的作用除了灌水以外還是可以撒點農(nóng)夫山泉的，這樣一場驚心動魄的營銷事件才能承接四兩撥千斤的重任。
8、誘媒
爆料推動，然后勾引，最后皆大歡喜。這并不是腐女賣萌的專利，也是營銷的小技巧。誰都想一毛不拔弄得滿城盡是黃金甲，誰都想一石激起千層浪，峰回路轉再遇一場柳暗花明，但是媒體絕對不是蓋的，想要得到他們的青睞，必然要有一把刷子能攬個瓷器活。但是對于媒體來說社會性事件、公益性事件、情感勵志各種有益于媒體收獲利益的事件必然會誘導媒體參與。贏一定要是多方面的，才能推動各種群體的參與，所以論壇事件發(fā)展成一起社會性事件，必然要考慮媒體的胃口，只有舍得一碗燕窩羹必然能收回一場滿漢全席。
論壇營銷更像是一場電視劇，要有好的創(chuàng)意去設局，然后解謎大結局，等到置身其中的人恍然大悟，才明白步步驚心，卻已然發(fā)現(xiàn)在這一場游戲里，每個人都是棋子，只是有的人是馬，有的人是車，有的人卒，只有背后收獲利益的才是將和帥。好的創(chuàng)意大家會驚嘆而封為經(jīng)典，而一旦被戳穿的就成了天涯江湖上一塊笑料。
套用張愛玲說的一句話，也許每一個企業(yè)全都有過這樣的兩個論壇營銷，至少兩個。發(fā)了廣告貼，久而久之，廣告貼變了版主回收站里的一抹灰，創(chuàng)意貼還是"會挽雕弓如滿月，西北望，射天狼";發(fā)了創(chuàng)意貼，創(chuàng)意貼沒互動沒誘導就成了板塊一個孤兒貼，廣告帖卻成了搜索引擎首頁的座上客。
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