幾乎每個勇士都夢想成為國王。APP開發(fā)者不僅是技術(shù)領(lǐng)域的勇士，也漸漸成了營銷專家，他們的愿望就是如何把成為國王的夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
手捧飯碗還是夢想
你手捧的是“飯碗”還是夢想?這是一個很實(shí)際的問題。
面對刷排名帶來的高額費(fèi)用、面對信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)、面對數(shù)不清的競爭對手，APP開發(fā)者們首先要面臨的恐怕是飯碗問題。
然而，移動互聯(lián)又給開發(fā)者們帶來了偉大的夢想。3月20日，在艾瑞高峰會議上李開復(fù)表示：“目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)有兩大機(jī)遇——移動互聯(lián)與O2O。O2O市場很大，但不好做。”此時就算用“美味”“蛋糕”之類的詞匯形容這片市場，都略覺枯燥，因?yàn)樗鴮?shí)誘人。
3月24日“優(yōu)億移動開放日”北京專場“內(nèi)容營銷”論壇上，友盟副總裁蔣樺介紹，根據(jù)友盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：智能手機(jī)用戶數(shù)的迅速的增長——2011年1月份，國內(nèi)Android+IOS的手機(jī)用戶顯示為2000多萬，目前為止，這部分用戶已經(jīng)達(dá)到9000萬。
另外，終端設(shè)備價格也有所變化。剛開始主流設(shè)備占主流，在1000至3000之間;而目前來看，低于1000和高于3000以上的手機(jī)占領(lǐng)市場的份額都有很大的增長，所以用戶越來越趨向多元化，用戶群的激增的同時也放大了我們的夢想。
這是一片海，信息紅海，而這片海還在不斷的擴(kuò)大。在這次航程中，開發(fā)者們或許沒有品牌優(yōu)勢，沒有海量用戶支撐，更沒有雄厚的資金優(yōu)勢，甚至還有無數(shù)的競爭對手來搶食市場，這都是眼前要解決的“飯碗”問題。
無論如何，“飯碗”是賴以生存的保障，夢想是支撐前進(jìn)的力量。
仰望星空腳踏實(shí)地
仰望星空，是太陽還未照進(jìn)來時的狀態(tài)。腳踏實(shí)地，是創(chuàng)業(yè)者們必經(jīng)的過程。
面臨移動互聯(lián)帶來的考驗(yàn)，或許內(nèi)容營銷不是唯一的救贖之路，但APP開發(fā)者們不會放過任何一棵稻草，從基礎(chǔ)做起，不放過任何一個機(jī)會和可能。
“從用戶分析方面來說，有一些基本趨勢是必須要看的，比如說用戶每天什么時候來，新增長的需求是什么，平均用時是幾分鐘，這些實(shí)時的記錄用戶的信息跟啟動情況，會讓你更好的讓你第一時間了解用戶的行為。”蔣樺在論壇中強(qiáng)調(diào)，一定要詳盡了解用戶基本情況。
另外，地域及用戶基本數(shù)據(jù)、設(shè)備、用戶屬性的分析必不可少。
在此基礎(chǔ)上，北京靈動快拍信息技術(shù)有限公司市場總監(jiān)張何提出了“走出去”的概念。“南有旗袍女，北有龍袍帝，看到南方有一位旗袍美女的事件炒作后，我決定穿龍袍在北京的1號線、2號線，還特別在國貿(mào)、北京火車站、王府井等站進(jìn)行展示二維碼產(chǎn)品。當(dāng)時有很多人參與，后續(xù)我們還在網(wǎng)上進(jìn)行了一系列傳播。”
APP創(chuàng)業(yè)者的身體力行，從某種角度上滲透了業(yè)內(nèi)人士的種種無奈，但這種“不拋棄、不放棄”的精神又不得不讓人警覺其背后的野心和抱負(fù)。
看書網(wǎng)手機(jī)閱讀事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理孫磊則表示，他們把每一本書都當(dāng)作產(chǎn)品來做，從名字開始，分析這一本書帶來的印象，進(jìn)行全方位細(xì)致的包裝和規(guī)劃……
“我們傾向于專注于內(nèi)容，我們認(rèn)為是內(nèi)容是所有營銷的基本。”孫磊最后總結(jié)自己的營銷之路。
夢想離你還有多遠(yuǎn)
“我不是客棧，也不是驛館，我不是來請你玩幾天，也不是請客吃飯，我會讀懂你全部的文字，了解你所有的鳴響，我要你成為大明星。”這是看書網(wǎng)2012年做的一個網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃，專門為了提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而做的一個成長計(jì)劃。
他們似乎沒有規(guī)劃自己的夢想，而是規(guī)劃作家的未來：“我計(jì)劃在未來一年里投入3000萬給你完美的歸宿，相信通過這3000萬的投入，我們可以分享一個億的回報。”
他們沒有著急打馬過草原，而是把機(jī)會給了旗下的作家們，因?yàn)樗麄兦宄骷視删蛢?nèi)容，而內(nèi)容會成就自己。
“產(chǎn)品不好的話，你的營銷再好，沒有用，走不下去，走不遠(yuǎn)。”
“有些東西，必須由你自己推動，而不是去等著什么。”
“在當(dāng)今這個充溢著社會化媒體和內(nèi)容營銷的緊密聯(lián)結(jié)的世界，品牌決不是僅僅一個標(biāo)識和一個標(biāo)語那么簡單。”
“一切沒有內(nèi)容，不基于好產(chǎn)品的營銷，都是扯皮的事。”
論壇現(xiàn)場嘉賓紛紛表示自己的觀點(diǎn)……
APP開發(fā)者們依然在執(zhí)前行，夢想何時照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?我們只知道，前行一步，夢想就會近一點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：APP內(nèi)容營銷：把夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
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