國美電器業績下滑 電商“燒錢”是主因

作者: 來源:未知 2012-06-04 16:39:54 閱讀 我要評論 直達商品

  國美電器近日公告,公司首季凈利潤為6739萬元,同比大跌88%,首季營業收入97.62億元,比去年同期減少29%。

  國美電器相關負責人對本網表示,公司營銷和管理費用投入一直很大,尤其電子商務方面的投入較大。“電商”是個燒錢的事,利潤肯定有所下滑。

  公司營銷費用隨著公司門店網絡擴張及電子商務的快速發展,各項營銷費用居高不下。公告顯示,今年一季度,公司營銷費用為15.34億元。與去年同期相當。2011年度,公司整體營銷費用上升至69.04億元,費用率為11.54%,比2010年同期的10.05%上升1.49個百分點。

  家電行業專家羅清啟表示,現在電商不投入,不燒錢,以后想燒都沒有機會了。目前全球消費電子零售格局進入從線下到線上的急劇轉換期,正在帶來全球零售格局重組。家電零售業面臨的戰略困境不是高成本,而是怎樣從舊有的線下邏輯躍進到以線上體系為核心的零售形態中,盡快形成新的戰略結構。

  羅清啟表示,眼下盈利下跌,未必是壞事,虧損不可怕,關鍵看虧損之后能否形成適應趨勢的戰略結構。眼下大家都在抓緊投入,盡可能搶占市場先機。

  國美電器正在進行相關戰略調整,以同店增長作為銷售的主要增長方式,推動一級城市的門店優化及二三級城市的門店覆蓋;同時以電子商務作為未來發展的引擎,進行以供需鏈全面整合為核心的商業模式轉型。

  國美電器董事局主席張大中表示,在上述戰略模式下,國美進一步完善網絡布局,構建了“在線 線下”的全面領跑優勢。線下,國美進一步優化一線城市網絡布局,完善和擴大二三線城市覆蓋密度,實現連鎖網絡的城鄉一體化。在線,形成了國美電器網上商城和庫巴購物網的多品牌布局,兩者共享集團在采購、物流、信息、服務等方面的資源,實現了線上線下的互動銷售。

  國美電器將2011年作為電子商務發展元年,公司構建起電子商務體系,試圖將既有的傳統行業優勢同電子商務的行業特性結合起來。并相繼推出了電子商務平臺包括于年初收購的庫巴購物網,對原有的國美電器網上商城進行了重整及包裝。

  國美電器稱,2012年將加大電子商務的發展力度,不斷加大在電子商務領域的投入,將更多的高毛利產品,如OEM及ODM等產品投放到電子商務網絡銷售平臺,充分發揮“B2C 實體店”融合的電子商務運營模式優勢。

  同時,國美電器上述負責人還對本網表示,國美門店擴張也很快。以青島為例,2011年上半年,國美電器青島分公司門店27家,截止目前增加到38家。一年增加了11家。增加這么多門店,拓展過程就會有很大投入。

  國美電器2011年門店數量由2010年底的826間增長至1079間,其中新開門店282間,關閉低效率門店29間。與非上市國美集團運營的門店數量合計達到1737間,覆蓋了全國416個大、中城市。


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