歐洲杯帶火中國網購 “足球紅利”能否復制

作者: 來源:未知 2012-06-10 09:12:26 閱讀 我要評論 直達商品

  歐洲杯即將鳴鑼開賽,雖然遠在萬里之外,卻意外帶動了中國網絡購物的一番熱潮。球衣、球鞋、嗚嗚祖拉、啤酒、鴨脖子,甚至還有電視機的銷量都有大幅提升。“足球紅利”能否在其他賽事中重演?

  據經濟之聲報道,即將拉開帷幕的歐洲杯,不僅點燃了球迷們的熱情,而且引爆了一場圍繞足球展開的網購熱潮。足球隊服、嗚嗚祖拉、假發等球迷看球飾品,還有啤酒、鴨脖子等零食,甚至連大尺寸平板電視、懶人沙發、抱枕等家電、家具用品的銷售量,近來都有明顯提升,歐洲杯的經濟效應初步顯現。

  淘寶網最新公布的數據顯示,近半個月以來,在淘寶網上搜索“歐洲杯”相關詞匯的增長超過了588%。淘寶網工作人員趙景鵬介紹,歐洲杯直接帶動了相關產品的熱銷。

  趙景鵬:整個5月份淘寶的數據顯示,歐洲杯參賽隊的球衣賣的是最好的,尤其是西班牙的,一個月賣了5000多件,歐洲杯相關的體育產品,比賽用球、水杯、球星人偶這些物品也有明顯的上升。

  淘寶網上銷售的歐洲杯16支球隊的球衣中,除了西班牙隊一騎絕塵外,德國、意大利、法國、荷蘭等球隊的球衣也很受歡迎。有的網友還開玩笑說,可以用球衣的銷量來預測今年歐洲杯的冠軍歸屬。

  “依舊購物”是淘寶網上最近人氣很旺的一家店鋪,專門開辟了歐洲杯購物專場,網店胡老板告訴記者,他們主打的歐洲杯獎杯——德勞內杯的仿真模型,一推出就買斷了貨。

  胡老板:最近7天平均每天是77筆交易,近1萬元的成交金額。

  記者:你店里有德勞內杯的模型,最近賣得挺火吧?

  胡老板:對,那個已經賣缺貨了,有的一個人就買了十幾二十個,專門就是這段時間推出來的,之前我們只賣歐冠的。職業球迷、彩票中心、酒吧、KTV等都是我們的客戶。

  記者:那您其他商品這幾天賣得怎么樣?

  胡老板:也帶動了一些,頭上帶的閃光牛角、嗚嗚祖拉呀,應該有20%的增長。

  對于一位資深球迷來講,看球當然離不開喝啤酒、吃零食。記者發現,除了淘寶商家的各類進口原裝啤酒商品被熱搶外,包括啤酒機、啤酒杯也非常暢銷。此外,與啤酒一起被球迷們奉為看球必備的零食——“鴨脖子”也迎來了銷售高峰。歐洲杯的眼球效應還帶旺了大尺寸平板電視的生意,京東商城一位管理人員透露,歐洲杯對平板電視銷售的影響非常明顯,最近一周京東網平板電視銷量翻了一番。

  對此,資深家電觀察家梁振鵬分析,歐洲杯和隨后的奧運會,將會對3D等高端電視銷售有拉動作用。

  梁振鵬:根據之前中國家電業的情況,每當到影響力巨大的國際賽事到來之時,彩電產品的銷售就會出現一個小高潮,電視最好是LED背光源的液晶電視、或者是比較好的等離子電視,尤其是帶有3D功能的,因為現在歐洲杯和奧運會的轉播開始有3D信號了。

  盡管歐洲杯對網購的刺激作用明顯,但資深電商觀察員魯振旺卻表示,歐洲杯的神奇并不會在其他大型賽事上重演。

  魯振旺:這個帶動作用在足球上體現的更加明顯一些。因為主要還是在于用戶群對這一類體育賽事的一個忠誠度,在中國足球人群的忠誠度還是更高一些,像一些忠誠度比較低的體育賽事,它的帶動力其實也不是很明顯。


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