8月21日下午消息，購物搜索一淘網(wǎng)今日在北京召開媒體溝通會(huì)，公布了8.15前后幾天監(jiān)測(cè)到的B2C商家數(shù)據(jù)情況。數(shù)據(jù)顯示，電商價(jià)格戰(zhàn)中實(shí)際涉及商品數(shù)量很少，商家普遍采用多種手段營銷，而傳統(tǒng)零售企業(yè)則展現(xiàn)出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航公布了8.15價(jià)格戰(zhàn)前后幾天的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，并總結(jié)了本次價(jià)格戰(zhàn)的三大特點(diǎn)：

　　1、涉及商品數(shù)量少，實(shí)際降價(jià)幅度不及商家對(duì)外主張的降價(jià)幅度。

　　陳航表示，從一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)來看，8.15當(dāng)天真正降價(jià)的商品僅有5%左右，其中一些B2C商家的降價(jià)商品總量還有低于平均水平，“商家一開始就把價(jià)格戰(zhàn)限定在了大家電領(lǐng)域，其實(shí)這是一個(gè)目前網(wǎng)購并不太熱門的領(lǐng)域”。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，商品降價(jià)的金額平均不超過10%，降價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那樣吸引人。

　　2、商家營銷手段多元化。

　　在8.15價(jià)格戰(zhàn)開始前，商家都采用花樣繁多花的營銷手段。陳航透露，通過一淘的數(shù)據(jù)顯示可以發(fā)現(xiàn)，在8.15價(jià)格戰(zhàn)開始前一天晚上，部分商家悄悄提升了商品的價(jià)格，其中京東商城1.22%的數(shù)碼家電類商品漲價(jià)，平均漲幅超過585，漲幅高于其它商家；8.15價(jià)格戰(zhàn)開始后，不少熱銷商品出現(xiàn)了高缺貨率的現(xiàn)象，這一數(shù)據(jù)也是京東商城居首，其缺貨率達(dá)到30%；另外，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，想要真正搶到一個(gè)特價(jià)商品并不容易，在上午四個(gè)小時(shí)以內(nèi)，不少商品的價(jià)格變化都超過5次。

　　3、傳統(tǒng)零售企業(yè)展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)

　　陳航介紹，在價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)天，國美網(wǎng)上商城一度從最低價(jià)商品金牌榜末席殺入榜首，并且一直領(lǐng)先直到價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束，這也說明了傳統(tǒng)零售企業(yè)在大家電類目上保持了巨大的優(yōu)勢(shì)。另外，在8.15之后幾天的價(jià)格戰(zhàn)中， 3C數(shù)碼也成為商家價(jià)格戰(zhàn)的重點(diǎn)，在這個(gè)品類上蘇寧和國美都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。“在15日后，蘇寧、國美都對(duì)京東發(fā)起強(qiáng)烈反擊，在3C數(shù)碼的熱門類目達(dá)到5%左右的降幅，這也進(jìn)一步?jīng)_擊了京東等傳統(tǒng)B2C電商的優(yōu)勢(shì)品類”。

　　回顧8.15價(jià)格戰(zhàn)，陳航表示，“價(jià)格戰(zhàn)作為一種有效的拉動(dòng)消費(fèi)和消費(fèi)者的方式將長期存在，用戶對(duì)購物比價(jià)有強(qiáng)大的購物需求，但“價(jià)格戰(zhàn)靠的是實(shí)力，不是口號(hào)，任何用口水挑起的價(jià)格戰(zhàn)最終只能收獲口水。”

　　“商家應(yīng)該理性看待價(jià)格戰(zhàn)，并根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇理性競(jìng)爭(zhēng)，而不是忽悠消費(fèi)者。”一淘網(wǎng)網(wǎng)站總監(jiān)陳麗娟認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)靠的是實(shí)力，面對(duì)消費(fèi)者龐大的比價(jià)消費(fèi)需求，這場(chǎng)長期的競(jìng)爭(zhēng)將真正考驗(yàn)企業(yè)各方面的能力，也考驗(yàn)每個(gè)企業(yè)的價(jià)值底線，“尊重消費(fèi)者必須通過踏踏實(shí)實(shí)的行動(dòng)，反對(duì)打著消費(fèi)者第一的旗號(hào)，忽悠消費(fèi)者的企業(yè)和行為。”

　　同時(shí)，一淘網(wǎng)還對(duì)消費(fèi)者提供了建議，建議消費(fèi)者在商家的促銷大戰(zhàn)中學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，對(duì)于任何“價(jià)格戰(zhàn)”都需要全面了解商家及商品信息，通過比價(jià)網(wǎng)站和工具查看商品的歷史價(jià)格，買前多比較，買時(shí)使用優(yōu)惠券，支付優(yōu)惠等優(yōu)惠組合來獲取省上加省。(林明)

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本文標(biāo)題：一淘還原電商價(jià)格戰(zhàn)：降價(jià)少 營銷手段多

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