企業訂餐平臺“美餐”獲大眾點評領投1.4億元C輪融資，未來做“企業版大眾點評”
2015注定是外賣市場廝殺的一年，餓了么與美團外賣打得火熱，接連曝出大額融資消息。不過，他們面向的主要是校園、白領等個人用戶，而美餐用戶主要是企業大客戶，用CEO趙驍的話說，美餐并不是在做外賣，而是要構建面向企業消費市場的吃喝玩樂綜合服務平臺 ，目前的主要業務是員工用餐。
美餐本次C輪融資由大眾點評領投，KPCB、NGP(Nokia Growth Partners，諾基亞成長基金)、摯信資本跟投，美餐團隊仍為公司最大股東，繼續擁有對公司的控制權。融資后，大眾點評將會幫助美餐拓展企業客戶的消費場景，而美餐會給大眾點評的商家帶去更多優質客戶。
美餐此前的融資包括：2011 年獲得來自徐小平真格基金的百萬天使投資;2012 年獲得來自 KPCB的數百萬美元 A 輪投資;2013年完成千萬美元B輪融資，由NGP領投，2014 年獲得來自摯信資本的 B 輪追加投資 ，但未透露金額。
美餐(iOS/Android)成立于2011年北京(介紹報道戳此)，與其他外賣平臺相比，美餐在數據挖掘上花了更多心思，用戶可以訂制自己的首頁，添加最喜歡的餐廳，美餐也會為用戶智能推薦喜好餐品。趙驍說，未來還可以用 Apple Watch一鍵下單。
而與餓了么、美團都在積極自建物流，往重模式走不同的是，美餐暫時沒有自建物流的打算，配送全部由商家/第三方物流完成。其合作的商家包括品牌連鎖餐飲、精品單店、高端酒樓、蛋糕水果供應商以及中央廚房等。
針對企業消費市場，趙驍表示，這個市場很大，美餐面向的主要是30-300人的中小企業，在中國目前注冊的中小企業數量是1200萬，如果按每個企業每月在餐飲方面消費1000元算，一年也會有1萬多開支。所以這是個千億規模的市場。
另一方面，企業市場與個人市場有著很大不同，企業用戶的管理層、行政、員工的痛點和關注點都不一致，做好這個市場要讓各方都滿意。而在流量獲取、用戶運營、支付方式上企業市場也與個人市場不同，用戶對產品的使用黏性，信任程度和財務系統方面的對接都將成為一定壁壘。
(圖為企業訂餐頁面)
美餐目前覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都 5 個城市，團隊200余人。據稱，企業用戶數達近千家，年營業額已經達到數億元人民幣，平均傭金率超過10%。下一步會擴展服務覆蓋城市，初期會進入 25-30 個城市，之后會進入超 100 個城市。
從投資方大眾點評來看，去年最大的手筆是5月份以8000萬美元戰略入股餓了么。兩者將共享外賣領域的商戶數據，平臺流量，整合外賣服務。大眾點評主要看好的是餓了么在中高端市場的潛力，而餓了么在今年1月份完成3.5億美元E輪融資后(大眾點評繼續跟投)，也把搶占白領市場作為三大任務之一。
除了投資外賣平臺餓了么，想做服務業淘寶的大眾點評在餐飲市場涉足頗廣。去年12月戰略投資CRM食為天科技;5000萬元投資自助點菜結賬產品大嘴巴;戰略入股免費WiFi提供商邁外迪，投資餐飲ERP廠商“天財商龍”、上海石川、上海智龍等，持股比例均超過 10%。
大眾點評CEO張濤曾這樣解釋其投資布局的理念：
“投資的核心是為了合作。合作對象可以是ERP廠商，也有可能是別的做終端解決方案的，也有可能是基礎設施的提供者和建設者，還有一些是與公司業務形成互補的平臺……連接更多流量來源和更多垂直細分行業”。
這樣來看，點評此次投資的美餐即屬于“互補型的平臺”。大眾點評目前在場景覆蓋上已經比較完備，校園、白領以及企業場景都已觸及。如果說在外賣這個領域是美團與餓了么的拉鋸戰，那么在更大版圖上，則是美團與大眾點評的逐鹿。
美團在年初已經確認了其7億美元D輪融資，目前估值70億美元。而大眾點評8.5億美元F輪融資消息也已經傳了很久，最新的版本是投資方為小米、騰訊產業共贏基金、GIC新加坡政府投資公司、淡馬錫/蘭亭投資、萬達集團、復星集團，估值40億美元。不過，36氪向大眾點評求證時，并未得到對方肯定答復。
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