網(wǎng)游巨頭已經(jīng)從春秋混戰(zhàn)過渡到平臺化競爭階段。繼盛大、騰訊、完美等廠商通過投資、并購等多種手段向行業(yè)上下游延伸之后，又一網(wǎng)游巨頭加入到這場平臺競爭中。據(jù)媒體報道，暢游與搜狐公司近日共同宣布雙方簽訂最終協(xié)議，暢游以1.625億美元現(xiàn)金從搜狐并購領(lǐng)先游戲資訊門戶17173.com。該項收購成為暢游平臺化戰(zhàn)略的關(guān)鍵布局。暢游并購17173或?qū)⒘钇浒l(fā)展成為一個為玩家提供一站式服務(wù)的領(lǐng)先平臺。

　　網(wǎng)游平臺化策略令強者愈強

　　近年來，隨著玩家獲取信息資訊形式的多樣化，尤其是SNS、微博、視頻等web2.0工具興起的背景下，一站式玩家互動交流平臺正在成為新的發(fā)展趨勢。因此，網(wǎng)游巨頭也正試圖通過投資并購的方式拓展上下游、推動平臺化。平臺化不僅是國內(nèi)網(wǎng)游發(fā)展的趨勢，也是整個國際游戲廠商要面對的課題。行業(yè)巨頭紛紛搭建網(wǎng)游平臺，意欲借助這種凝聚力創(chuàng)造用戶的需求，增加用戶的黏度，從而獲得更多的收入來源。在電子商務(wù)領(lǐng)域，得平臺者得天下，網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域也正在上演同樣的好戲。

　　IT知名時評人張書樂表示，網(wǎng)游企業(yè)應(yīng)該實行全平臺化運營，這是企業(yè)發(fā)展壯大的重要手段。平臺化運營優(yōu)勢在于最大限度地聚攏和整合游戲產(chǎn)品和用戶資源。全平臺運營，加上合適的合作伙伴，以及網(wǎng)游企業(yè)早已積累的成熟的強力受眾群體，將為網(wǎng)游的生存換來新的空間和時間。

　　平臺化的戰(zhàn)略也被騰訊、巨人等行業(yè)巨頭所看好。騰訊目前的游戲布局對外采取了代理運營、聯(lián)合運營、合作開發(fā)、投資等多種靈活的合作方式，其與五分鐘公司合作的社交游戲“開心農(nóng)場”在短時間內(nèi)就實現(xiàn)了高額利潤。此前，巨人和騰訊宣布聯(lián)合運營《綠色征途》時，巨人總裁劉偉就直言：“網(wǎng)游業(yè)開放就是生產(chǎn)力!”

　　平臺整合提高用戶體驗

　　較早前，盛大就率先提出平臺化發(fā)展的口號，2004年，盛大以現(xiàn)金形式收購國內(nèi)知名的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站起點中文網(wǎng)。隨后，盛大不斷擴大平臺化戰(zhàn)略布局，包括推出網(wǎng)絡(luò)游戲開放平臺盛大在線，以及各種扶持游戲創(chuàng)業(yè)公司的基金。去年，盛大游戲收購了美國網(wǎng)頁游戲分銷平臺Mochi Media以及《龍之谷》開發(fā)商Eyedentity Games，這兩起跨境并購涉及金額達(dá)1.75億美元。盛大又推出了全平臺戰(zhàn)略。盛大打通了自己的網(wǎng)游資源，同時將盛大文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻等用戶整合到同一個平臺上。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)也不甘人后，2008年7月2日，上海巨人網(wǎng)絡(luò)以5100萬美元收購51.com部分股權(quán)，51.com是當(dāng)時炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，巨人試圖依托51社區(qū)平臺進(jìn)軍網(wǎng)頁游戲。目前，51.com通過收取廣告費和提供增值服務(wù)等方式獲得收益。

　　不過，在網(wǎng)絡(luò)游戲平臺化戰(zhàn)略最為成功的當(dāng)屬騰訊。騰訊在游戲領(lǐng)域的平臺化戰(zhàn)略并不僅單純依托IM，除了大肆并購手機游戲團(tuán)隊，騰訊還在近期入股杭州順網(wǎng)科技，數(shù)據(jù)顯示，2010年全國共有超過14萬家網(wǎng)吧，服務(wù)1.36億互聯(lián)網(wǎng)用戶。作為網(wǎng)吧平臺運營商，順網(wǎng)科技目前占有整個中國約一半左右的網(wǎng)吧市場，而網(wǎng)吧用戶則占整個網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的40%左右。

　　除此之外，上周，暢游以1.625億美元現(xiàn)金從搜狐并購領(lǐng)先游戲資訊門戶17173.com。暢游首席執(zhí)行官王滔表示，17173擁有龐大游戲用戶群，暢游并購17173，可將其發(fā)展成為一個為玩家提供一站式服務(wù)的領(lǐng)先平臺。

　　完美世界也在自己忠實用戶的基礎(chǔ)上，通過開辟新的平臺資源，打破不同類型用戶間的分水嶺，將不同網(wǎng)游間內(nèi)部資源打通，拉攏大批新用戶進(jìn)入到大平臺。

　　網(wǎng)游平臺的整合在一定程度上彌補了單純網(wǎng)絡(luò)游戲的不足，整合后平臺可提供文學(xué)、視頻等各種娛樂資源。資訊、小說、視頻等娛樂元素充實了玩家游戲間隔中枯燥的等待時間，提高用戶體驗。

　　玩家一站式互動交流成新趨勢

　　中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到349億元，用戶總數(shù)突破1.2億。就當(dāng)前的形勢來看，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型的特殊階段。不過，與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型相伴的既有危機，也同樣有機遇。目前網(wǎng)頁游戲同質(zhì)化且量化的問題已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了行業(yè)發(fā)展，而平臺化發(fā)展可以有效的促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范性健康成長。曾經(jīng)的在線棋牌類游戲平臺有著強大的用戶基礎(chǔ)，而棋牌類游戲和網(wǎng)頁游戲互動、休閑、娛樂、輕松的特質(zhì)也是相得益彰，可以很好的進(jìn)行用戶轉(zhuǎn)化，提高玩家的黏著度。

　　作為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的主體，各網(wǎng)游企業(yè)如何依據(jù)自身的優(yōu)勢，選擇最合適的機遇，以逐步化解當(dāng)前的危機，這無疑是亟待思考的問題。暢游首席執(zhí)行官王滔表示：“當(dāng)今玩家不僅需要資訊服務(wù)，還需要下載、分享、交易和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等服務(wù)。”各大網(wǎng)游巨頭今后可玩家提供一站式服務(wù)的領(lǐng)先平臺。對于廣大用戶而言，在PC、手機、平板電腦、PS3等不同平臺上無界限地游戲，無疑是最值得期待的游戲體驗。而對于網(wǎng)游廠商，通過各平臺資源的整合，獲得更多的用戶群體，也即是自身發(fā)展的關(guān)鍵。

　　市場總是風(fēng)云變幻詭異莫測，今日的王者未必便是明日的至尊，只有用心做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，企業(yè)才能生存，網(wǎng)游企業(yè)也才能走上真正的良性發(fā)展之路。

　　推薦閱讀

　　游戲開發(fā)商紛紛轉(zhuǎn)型移動社交 虛擬商品增長迅猛

游戲開發(fā)商紛紛轉(zhuǎn)型移動社交 虛擬商品增長迅猛>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：網(wǎng)游平臺化競爭加劇 玩家一站式互動迅速流行

地址：http://m.sdlzkt.com/a/danji/20111210/18268.html

 1/2    1  2 下一頁