（樂購網(wǎng)專欄 作者：張書樂）2011年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將達到414.3億元，雖然仍在緩慢增長，但玩家們對網(wǎng)游的忠誠度卻已出現(xiàn)大幅度下降，導致黏合度下降的重要因素是創(chuàng)新度不足。如果網(wǎng)游市場上依然充斥著眾多“自我抄襲”的換皮產(chǎn)品，注定會被玩家所拋棄
據(jù)艾瑞咨詢最新行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計預測，2011年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將達到414.3億元，較去年增長18.1%。而據(jù)易觀國際發(fā)布的報告預測，2012年中國游戲整體市場將達到557億元，同比增長20.7%，至2014年，中國游戲整體規(guī)模將達699億元�？稍谛蝿菀黄蠛弥�，作為網(wǎng)游最大的貢獻者游戲玩家卻不同程度的出現(xiàn)了審美疲勞，也進而造成了2011年獨特的網(wǎng)絡游戲疲軟隱憂。
網(wǎng)游玩家黏合度在下降
一個共識已經(jīng)在游戲業(yè)內(nèi)人士中形成，網(wǎng)游的擴張力已經(jīng)接近極限，一方面經(jīng)過十年的培育，玩家總量已經(jīng)接近極限，另一方面，總量沒有大變化的玩家們對網(wǎng)游的忠誠度卻已呈現(xiàn)大幅度下降。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，對比2010年和2011年國內(nèi)大型網(wǎng)絡游戲用戶單款游戲的最長持續(xù)時間可發(fā)現(xiàn)，能夠持續(xù)1年以上的用戶所占比例從71.4%降至52.3%，半數(shù)以上網(wǎng)絡游戲?qū)蝹�用戶壽命在3個月以內(nèi)，很顯然用戶對單款游戲的忠誠度有顯著下降。
這種黏合度下降的趨勢直接導致了年內(nèi)游戲停運現(xiàn)象的增多。2011年，有大量的游戲因在線人數(shù)不足以保證盈利而“被迫”停運，其中包括在上線前被寄予厚望的國外熱門單機游戲改編的《風色幻想OL》、《創(chuàng)誓記》、和《FIFA Online2》等，也包括國內(nèi)游戲廠商花費重金打造的《巨星》、《劍雨OL》、《鬼吹燈OL》、《聊個齋》、《八仙外傳》等，甚至有不少游戲未宣布公測就自然消亡。
盡管相對于全年上線新游超過510款的絕對數(shù)來說，30來款新老游戲的停運的分子并不大，但網(wǎng)游因為黏合度下降而引發(fā)的危機在2012年將更強烈的爆發(fā)，而導致黏合度下降的關(guān)鍵，則是創(chuàng)新度不足。
網(wǎng)游題材出現(xiàn)涸澤而漁
民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲的提法說了十年，可十年下來，國產(chǎn)游戲的總量上去了，眾多經(jīng)典名著甚至是網(wǎng)絡小說和熱門電影都改編成了網(wǎng)游，但網(wǎng)游對題材的開發(fā)可以用涸澤而漁來形容。一位游戲業(yè)內(nèi)人士表示。
僅以名著改編游戲為例，在過去的12年中，三國類作品超過了40款，西游類網(wǎng)游數(shù)量超過30款，水滸類游戲也達到了10款，紅樓題材算上2011年推出的不知名產(chǎn)品也達到了4款。其余的《山海經(jīng)》、《封神榜》、《聊齋》題材不一而足，甚至連《金瓶梅》、《肉蒲團》也有改編網(wǎng)游的打算。但被人廣為詬病的是，表面上的百花齊放，骨子里卻千部共一套。大多數(shù)游戲除了畫面不同外，從玩法到任務，從副本到國戰(zhàn)，都會給老玩家一種簡單模仿《傳奇》、《魔獸世界》等熱門游戲的感覺。
游戲公司并非不知道創(chuàng)新是找回玩家忠誠度的關(guān)鍵，可口號喊得響亮，卻多年沒有行動�！爸袊邪l(fā)一款客戶端網(wǎng)游，3年還不上線，開發(fā)者自己都坐不住了，可韓國開發(fā)一款客戶端網(wǎng)游至少需要3-5年的開發(fā)周期�！睒I(yè)內(nèi)評論人任靈靈稱，在國內(nèi)網(wǎng)游市場環(huán)境中任何工作都講究“兵貴神速”，但俗語也云“欲速則不達”，在追求速度的情況下，好品質(zhì)的產(chǎn)品很難被制作出來。而國內(nèi)網(wǎng)游廠商也存在虛報產(chǎn)品研發(fā)周期的現(xiàn)象，市場上更是出現(xiàn)眾多“自我抄襲”的換皮產(chǎn)品。十年來，這種現(xiàn)象周而復始，已經(jīng)極大的消耗了玩家的耐心，并讓游戲變得越來越像“快速消費品”。
APP游戲盜版成風同質(zhì)化化嚴重
APP游戲在2011年被視為游戲行業(yè)的全新出路，《憤怒的小鳥》傳奇般的成功，蘋果和安卓帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)風靡，加上應用軟件商店的盈利魔力都讓游戲公司將APP游戲當作是新的藍海。短短一年時間，APP游戲規(guī)模便從幾乎可以忽略不計發(fā)展到了42億元，僅次于客戶端網(wǎng)游和網(wǎng)頁游戲。
可危機同樣存在，“整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都開始把APP游戲當作是團購之后新的投資熱土�！碧詷仿�(lián)合創(chuàng)始人兼COO洪韜告訴筆者：“而這不可避免的造成兩種亂象，一種類似團購，蜂擁而上做出一大堆面目相似且面目可憎的手機游戲，一種則類似盜版，無論誰開發(fā)了出新款的APP游戲，無論好玩與否，第二天互聯(lián)網(wǎng)上就已經(jīng)可以免費下載�！�
最新數(shù)據(jù)顯示，中國移動應用開發(fā)者約100萬人，現(xiàn)盈利的占13.7%，主要以依附騰訊等大企業(yè)或個人研發(fā)應用產(chǎn)品繼受廣告獲利為主;虧損的占64.5%。而作為移動應用最紅火的手機游戲，占所有應用之首，為總量的28%，其盈利前景更是堪憂，而盜版則是擺在其面前最大的盈利瓶頸。
危機已經(jīng)爆發(fā)，2011年11月，中國手機游戲開發(fā)商聯(lián)盟(簡稱CPU)對百度提起訴訟，稱百度的服務器上有300多款涉及CPU聯(lián)盟的盜版手機游戲，并按照每款游戲10萬元的價格提出總計3000萬元的天價索賠。不管勝負如何，這都是一個序曲，APP游戲知識產(chǎn)權(quán)問題的集中爆發(fā)只是時間問題。
“不創(chuàng)新，毋寧死”，其實并非危言聳聽，盤點2011年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，歸根到底還是創(chuàng)新和跟風之間的博弈，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)還會興盛下去，但沉迷于“微創(chuàng)新”和山寨硅谷風向標的習慣，已經(jīng)讓玩家越來越無法忍受，當一切真的火山噴發(fā)之時，“2012”就真的來了。
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1月9日消息，2011中國游戲產(chǎn)業(yè)年會今日在西安召開，在本次發(fā)布的中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告顯示2011年度中國游戲市場實際銷售收入達到446.1億，較2010增長了34%。網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)量達到1.2億人，較2010增長9.1%。 本次調(diào)查>>>詳細閱讀
本文標題：2011年網(wǎng)游玩家黏合度下降
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