朱駿將手頭的兩項資產(chǎn)做了資源整合，打算孵出“足球 游戲”的“雙黃蛋”來。他將申花視為一個價值平臺，從單純的拉贊助轉向商業(yè)化產(chǎn)品運營。

　　第九城市(NCTY.NASDAQ，下稱“九城”)及董事長朱駿在失去魔獸后近兩年的低調(diào)或許會被打破。

　　昨天，九城公告稱，上海申花足球俱樂部及其新簽入的法國球員阿內(nèi)爾卡將配合推廣九城旗下子公司Red5開發(fā)的多人聯(lián)機動作射擊游戲《Firefall》，同時阿內(nèi)爾卡將成為這款游戲的全球代言人。

　　這一消息揭曉了一個月來足球界、游戲界共同關注的謎底。申花重金簽下阿內(nèi)爾卡，其傳聞中排名世界第三的年薪，部分將來自于九城提供的商務合同收入。足球加網(wǎng)游，兩塊資源協(xié)作，這或許是朱駿正嘗試的“雙黃蛋”。

　　新異業(yè)合作

　　阿內(nèi)爾卡曾是法國國腳。這位全球知名的球星如今已經(jīng)32歲。去年12月12日，切爾西俱樂部和上海申花宣布阿內(nèi)爾卡轉會申花，簽約兩年。

　　據(jù)法國《隊報》和ESPN等媒體報道，阿內(nèi)爾卡在上海收到一份周薪20萬英鎊、年薪約為1060萬歐元的合同，這一數(shù)字使得阿內(nèi)爾卡躋身世界足壇收入榜前三。

　　足球業(yè)內(nèi)觀點認為，這筆驚人高薪恐非申花單獨埋單，而是球員合同加商務活動合同。

　　這一說法得到了上海申花的印證。盡管以保密條款為由沒有確認阿內(nèi)爾卡的實際薪資，但申花董事周軍昨天向《第一財經(jīng)日報》透露，作為球員工資的薪水以及九城代言收入都是阿內(nèi)爾卡年薪的一部分。

　　九城公告披露，阿內(nèi)爾卡獲得的這份一年期代言合同標的為270萬歐元。

　　同時，九城也與上海申花足球俱樂部達成為期兩年的《Firefall》聯(lián)合推廣合約。根據(jù)合約內(nèi)容，《Firefall》將成為上海申花足球隊球衣的品牌廣告贊助商；申花隊員也需要出席這款游戲各類推廣活動。此外，申花隊也將在主場虹口體育場、球衣胸前廣告及球隊在各媒體的曝光機會為《Firefall》預留廣告位。為此，九城將向申花支付3200萬元人民幣的兩年期推廣費用。

　　周軍說，最近兩個多月以來，申花的全球知名度急速提升，“九城做了個明智的選擇”。

　　2005年魔獸世界中國服務器上線后，九城與可口可樂合作，雙方均獲利良多。九城副總裁沈國定對本報說，如今《Firefall》的推廣將更有效率，“畢竟魔獸是人家(暴雪)的，而《Firefall》是我們自己的”。

　　他告訴記者，當年與可口可樂半年多的合作，九城投入了上千萬美元的成本；而現(xiàn)在與阿內(nèi)爾卡、申花合作的成本相加不到600萬美元，且擁有更好的全球曝光、覆蓋力，更加劃算。

　　朱駿的算盤

　　如此看來，朱駿將手頭的兩項資產(chǎn)做了資源整合，打算孵出“足球 游戲”的“雙黃蛋”來。

　　為此，朱駿醞釀了許久。2010年中，他接受記者采訪時就曾說起對申花運營的轉變。當時，申花開始對外進行商業(yè)運營合作，如與上海移動合作代言手機電視產(chǎn)品。朱駿當時說，在那之前申花對這類運營“想不到也做不到”。他將申花視為一個價值平臺，從單純的拉贊助轉向商業(yè)化產(chǎn)品運營。

　　對于游戲，失去魔獸世界后，朱駿就把寶押在了《Firefall》上。去年一年，朱駿一直泡在國外，頗為沉寂。其間，他對申花的投入很少，申花俱樂部創(chuàng)下有史以來最差的戰(zhàn)績。九城也在延續(xù)后魔獸時代的寂寞，去年上半年凈虧190萬美元，至此已持續(xù)兩年虧損。

　　不過，朱駿也沒閑著。九城高管說，其一直在談游戲、足球的合作等。

　　到了去年四季度，朱駿醞釀多年的計劃開始結果了。先是去年10月，九城控股的Red5工作室與早期投資者韓國網(wǎng)游公司網(wǎng)禪和解，收回了《Firefall》亞洲區(qū)發(fā)行權，至此九城全面掌握了這款游戲全球的運營權。

　　解決后顧之憂，九城開始了一連串動作。去年11月底，九城宣布《Firefall》東南亞及我國香港、臺灣地區(qū)的運營權授予Garena，6年代理費高達2300萬美元，且九城還能獲得后續(xù)運營分成。

　　這一消息公告當日，九城股價大漲13.42%，站上5.07美元。隨后，業(yè)內(nèi)傳出有國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)欲以約2.3億美元的高價求購《Firefall》中國內(nèi)地的代理權。沈國定表示，這一價格是業(yè)內(nèi)推測得來，其根據(jù)是按業(yè)內(nèi)慣例，中國內(nèi)地代理費一般為東南亞地區(qū)的10倍左右。他表示的確有內(nèi)地網(wǎng)游企業(yè)與他們接觸，但未透露具體報價。

　　這些消息使得九城一個月來股價持續(xù)攀升，目前已是6.75美元。九城寄望這款游戲今年年內(nèi)能正式商用，加上申花在全球范圍內(nèi)曝光度的提升推廣，借此扭虧。

　　而申花也從中獲益明顯。《Firefall》賣出高價后，九城的商務合同協(xié)助他們拿下阿內(nèi)爾卡，刺激了球市信心大漲。日前他們2012年的球市已有2300萬元保底。周軍還告訴本報，日前已有五六家知名巨頭企業(yè)前來洽談商務合作，春節(jié)后他們還將透露更多合作動向。“光引進大牌還不夠，還需要好的經(jīng)營。”周軍說。

　　值得注意的是，這一合作案中，阿內(nèi)爾卡已是申花正式簽約球員，朱駿本人同時是九城和申花的主要股東，因此是關聯(lián)交易。

　　九城方面對此解釋稱，九城審計委員會聘請了獨立評估咨詢公司就此進行了審查，評估其中商業(yè)利益之后，代表董事會批準了代言合同等相關交易。九城董秘表示，朱駿本人回避了董事會與此有關的討論及投票程序。

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本文標題：九城簽阿內(nèi)爾卡 朱駿欲將足球網(wǎng)游資源整合

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