張哲睎：大家好，我是來(lái)自游戲風(fēng)云的張哲睎，今天很高興受到中華網(wǎng)的邀請(qǐng)，在這里給大家分享一下我關(guān)于怎么做好游戲個(gè)人的一些灼見(jiàn)。
游戲風(fēng)云副總經(jīng)理張哲睎
從四個(gè)方面做一下闡釋，一個(gè)是傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，一個(gè)是跨網(wǎng)游分析，游戲風(fēng)云探索之路，還有一些建議。
從媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，從早期的報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)形成四大的格局，“互聯(lián)網(wǎng)之父”文頓?瑟夫曾預(yù)言傳統(tǒng)媒體將逐步退出歷史舞臺(tái)，但就目前而言，傳統(tǒng)媒體在公信力及內(nèi)容制作方面優(yōu)化現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊，進(jìn)一步延伸出新媒體格局，例如數(shù)字電話，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視，在三網(wǎng)融合的背景下，電視是現(xiàn)在的家庭娛樂(lè)中心，而來(lái)主要方向?qū)目措娨暤接秒娨暎詈筮M(jìn)入到玩電視的跨越，游戲是互動(dòng)娛樂(lè)最主要的鑄成部分。
我們來(lái)分析一下傳統(tǒng)媒體跨界網(wǎng)游，浙報(bào)傳統(tǒng)擬收購(gòu)盛大潔方、程度傳媒奇?zhèn)b博瑞傳媒收購(gòu)程度夢(mèng)工廠入股常州天堂部分網(wǎng)絡(luò)，上海文化廣播影視集團(tuán)旗下上海大世界投資入股巨大浩基，CNT為聯(lián)合盛大網(wǎng)絡(luò)成立合資公司運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游。
這方面政策上的政策背景，文化部發(fā)布了“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃提出，“十二五”期間，文化部管理的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年平均增長(zhǎng)速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實(shí)現(xiàn)倍增，未來(lái)五年，文化部將重點(diǎn)發(fā)展11個(gè)行業(yè)，尤其重視推動(dòng)動(dòng)漫、網(wǎng)游等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)，到2015年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到2000億。
我們認(rèn)為傳統(tǒng)媒體眼紅網(wǎng)游市場(chǎng)高增長(zhǎng)率，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到414.3億元，較2010年增長(zhǎng)18.1%，2011年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55.5億元，較2010年增長(zhǎng)67.1%，2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)為14.5%，而其中電視廣告僅為13.9%，報(bào)刊僅為12%，同期來(lái)說(shuō)中國(guó)GDP的增速有9%點(diǎn)幾。
我們分析一下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，主要是擁有雄厚的基金實(shí)力，其次是他的政府的背景。第二個(gè)是它擁有獨(dú)占的傳播的渠道，比如說(shuō)報(bào)刊、電視、其他強(qiáng)勢(shì)的一些資源整合能力。它最強(qiáng)的是塑造品牌能力。
再看傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，主要在用戶的轉(zhuǎn)化當(dāng)中成為網(wǎng)游用戶的途徑曲折，讓報(bào)刊的用戶轉(zhuǎn)換成玩網(wǎng)游的用戶是非常難的事情。第二個(gè)傳統(tǒng)媒體缺乏網(wǎng)游專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才。第三個(gè)主流媒體價(jià)值觀還不能接觸網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。
方向一下我們的探索之路，2005年至今我們一直打造一云多屏的媒體平臺(tái)，在IPTV的平臺(tái)，在SITV游戲品牌，游戲風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)主站，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行渠道的拓展。截至2011年底我們覆蓋全國(guó)30個(gè)省市，我們一直在堅(jiān)持理念是弘揚(yáng)健康游戲文化，服務(wù)廣大游戲塑造。我們做頁(yè)游比較晚，至2009年5月至今，共聯(lián)運(yùn)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品40余款，越營(yíng)收入突破500萬(wàn)元，根據(jù)合作運(yùn)營(yíng)商的反饋數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，游戲風(fēng)云通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播速度渠道，忠誠(chéng)度較高，用戶質(zhì)量較好，對(duì)新游品牌建立幫助顯著，近一二年我們還會(huì)試水客戶端游戲的聯(lián)運(yùn)工，4月21號(hào)，即將與天游合作的游戲即將上市。這是在游戲風(fēng)云獨(dú)代產(chǎn)品的現(xiàn)狀，一款還這王同人題材將在5月份運(yùn)營(yíng)。還有寵物社交類游戲，同步推出手機(jī)版本和頁(yè)游版本。
對(duì)于傳統(tǒng)媒體涉足網(wǎng)游有四方面的建議
1、認(rèn)真調(diào)研自由用戶的特征、年紀(jì)、喜好和付費(fèi)能力等等，因?yàn)閳?bào)刊、廣播是有明確的細(xì)分市場(chǎng)。
2、根據(jù)用戶特性選擇適合的合作產(chǎn)品，年輕時(shí)尚類的要做一些互動(dòng)性更強(qiáng)的。
3、打造一支專業(yè)的游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，找專業(yè)的人做專業(yè)的事情，這方面是最難跨出的一步，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制上的瓶頸需要做突破。
4、用心做游戲，不要跟風(fēng)，不要玩票。
最后謝謝大家，希望大家有機(jī)會(huì)可以多多合作，謝謝。
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本文標(biāo)題：游戲風(fēng)云副總經(jīng)理張哲睎：如何做好游戲好平臺(tái)
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