Zynga IPO僅過去6個月，該公司就迎來了首次備受矚目的失敗。
Zynga的IPO之夢現在正迅速演變成一場惡夢——該公司股票售價并未如愿以償地成為受到熱捧的香餑餑，許多批評Zynga的聲音也不時涌現。盡管Zynga股票在今年開春表現尚可，但并未取得實質上的飆升，而即便是這種中等級別的成功也已經足以稱得上是Zynga股東和管理層的美好年代——要知道Zynga市值最近數周已嚴重縮水，以致納斯達克甚至不得不暫時中止其股票發售，這對一家上市僅6個月的公司來說確實頗令人尷尬。
zynga(from mashable.com)
Zynga究竟是怎么了?這個社交/免費增值游戲領域的寵兒為何會如此迅速地失勢?對此問題業內有多種不同版本的答案，有些解釋似乎頗為可信。有人稱Zynga在股市表現不濟原因在于，許多無法在公開市場獲得Facebook股票的投資者只好轉向Zynga股票，希望以這種曲線方式從中分得一杯羹。而Facebook上市后的表現卻并不如預期那般理想，Zynga股票則成了多余之物——投資者們此時拋售手Zynga股票似乎成了一種必然選擇。
這當然是一個原因，Facebook表現差強人意的IPO只是Zynga股票下跌的催化劑，但并非根本原因。要找到問題的根源，我們必須先查看Zynga的兩大最根本問題，因為這可以讓我們了解對每個電子游戲公司幾乎都會造成消極影響的情況。
首先，人們最廣泛討論的一個問題就是Zynga從網頁到移動設備平臺的轉型。這種轉型也是當前科技領域的關鍵內容之一，但這并不是說網絡時代正走向終結——毫無疑問，我們當然還會長期通過筆記本或臺式電腦玩游戲，使用社交服務及軟件，但人們對移動設備的使用率正大幅增長，智能手機和平板電腦是一個發展潛力巨大的新市場，他們也能提供網頁平臺所創造的功能。
而Zynga主要是一個網絡公司，更重要的是，它主要是一個Facebook應用公司。它的運營項目主要是《FarmVille》等Facebook游戲，并通過病毒營銷渠道擴散影響力，利用交叉推廣功能將現有玩家引向其他Zynga游戲。而Facebook關閉多個病毒傳播渠道后，行業中的許多公司只能眼看著Zynga已攀升到Facebook生態圈的頂端，而自己卻無從下手，因為可助社交游戲公司稱霸Facebook的大門已經關閉，Zynga能夠穩踞Facebook游戲寶座在一定程度上得益于天時地利。
但這一幕似乎不會在移動設備平臺上演了。Zynga在移動領域艱難發展，而Facebook也似乎面臨同樣的窘境——它的主要威脅并非Google+等來自網絡平臺的產品，而是奉行移動平臺優先的社交網絡，后者正致力于從Facebook手中搶奪用戶注意力及粘性。Facebook和Zynga在應對這一問題上采取了相似的策略——都投入大筆資金收購在這一領域表現良好的公司。例如Facebook斥資10億美元將移動平臺的照片分享服務Instagram收入囊中，而Zynga則拋出2億美元收購《Draw Something》開發商OMGPOP。
盡管兩者都在這一領域砸下重金，但它們都未能通過這些收購而推出富有競爭力的移動端運營項目。Facebook的核心手機應用仍然很糟糕，而在收購Instagram數天之后就發布的Facebook Camera應用基本上只是復制了Instagram功能，并不足以證明Facebook在移動領域的競爭力。而才被收購后不久的《Draw Something》人氣已開始急劇下滑，并且Zynga看起來也似乎無法推出一款成功的原創手機游戲。
Zynga--OMGPOP((from article.wn.com)
第二個原因目前還沒有被行業廣泛了解——有可能是因為它讓一部分投資者和評論員相當沮喪。這個原因就是，股市及Zynga本身可能根本不了解Zynga究竟是個什么公司。他們只看到社交圈及免費增值模式的強大力量，但卻忘了Zynga實際上還是一個電子游戲公司，他們也忘了這種公司的運營方式。
電子游戲公司與其他媒體形式的公司(游戲邦注：例如電影制作公司、書籍出版商，唱片公司)并無本質區別，都要求公司擁有能夠創收的后備商品，但要靠推出新產品而實現發展。這種公司必須有一個新產品發布計劃，其中至少要包含一些能夠成為熱作的產品，這才能推動利潤增長，讓公司看起來正處于健康發展狀態。優質的后備商品能夠為公司年收益增添樂觀數據，但如果你沒有推出新的熱作，那么再強大的后備商品也會變得無足輕重——當發展更為健康的競爭對手出現后，它們就可能淪為廉價商品。
Zynga也不例外，但它認為自己能夠幸免于此，并且也有一些投資者持有同樣看法。Zynga是一個游戲公司，所以它能否保證后備商品的健康和繁榮發展，這一點至關重要 ，但如果它想獲得發展，它就必須再創造熱作。《FarmVille》屬于后備商品，它就是Zynga能夠引以為傲的一項榮譽。但Zynga與其他多許傳媒公司一樣，其未來產品發布計劃只是尚能獲利而已。Zynga及其投資者認為社交圈和免費增值模式可以改變現實，但現實卻讓他們感到失望。如果你的業務就是制作游戲，那么無論你采用的是哪種運營模式，都要遵從一個現實——你得發布更多采用這種模式的新游戲，而新游戲必須符合或超過市場預期以及之前游戲作品的質量，否則你的業務就是在縮水。而從移動領域以及讓Zynga備受指責的運營措施來看，Zynga尚無力做到這一點。股市已經看出了這個問題，因此試圖擺脫這種局面。
這是一個嚴重的教訓，因為Zynga并非唯一存在運營思維問題的公司。這個市場上還有其他持有一些熱作的公司也相信，得益于社交游戲新運營模式的興起，他們可以永遠依靠手頭的熱作而持續發展。他們似乎忘了無論自己當前的榮譽有多閃耀，傳媒公司永遠沒有一勞永逸的時候。這也能夠解釋為何“曇花一現”是這個行業鄙視的詞匯，許多今天無限風光的公司為何數年后就陷入沉寂的原因。
Zynga是這些公司的一個典型。你的公司若仍需要以制作游戲為生，而如果你無法實現預期目標，你就會失敗。對Zynga而言，他們走出目前窘境的唯一出路就是制作一些真正令人興奮，高端而極具吸引力的新游戲——并且最好把這些游戲投向移動平臺。但不幸的是，在我看來，Zynga公司可能并不存在這種基因，社交游戲市場不久之后可能就會遭遇第一次真正的劫難。
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