樂購(gòu)網(wǎng)訊 近日，百度游戲與麒麟游戲聯(lián)手，宣布攜手推出電影《畫皮2》的同名頁游，與華誼兄弟投資拍攝的電影合作并同期上檔。隨后，網(wǎng)頁游戲平臺(tái)51wan宣布與美亞娛樂達(dá)成異業(yè)合作。51wan旗下產(chǎn)品《武林3》獲得美亞《大武當(dāng)之天地密碼》片名、海報(bào)與及電影中人物角色等相關(guān)方面的授權(quán)。

　　所有的信息都在顯示，在一向只有客戶端染指的與電影異業(yè)合作中，網(wǎng)頁游戲正在異軍突起。

麒麟游戲《畫品2》與51wan《武林3》（樂購(gòu)網(wǎng)配圖）

　　來自艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2012年客戶端游戲已經(jīng)縮減到73.2%，相反網(wǎng)頁游戲正在逐年增加，增長(zhǎng)迅速，從2009年僅占市場(chǎng)份額6.2%開始，三年內(nèi)快速增長(zhǎng)，到了2012年，已經(jīng)增長(zhǎng)至11.7%，同期，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模高達(dá)7500萬人，環(huán)比增長(zhǎng)36.4%，從市場(chǎng)走勢(shì)來看，網(wǎng)頁游戲?qū)⒊蔀?012年的重點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)頁游戲規(guī)模的逐漸壯大，網(wǎng)頁游戲行業(yè)也從最初的草莽時(shí)代進(jìn)入群雄割據(jù)的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，產(chǎn)品、平臺(tái)、營(yíng)銷等初級(jí)階段的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)讓位于品牌這樣的高級(jí)階段的競(jìng)爭(zhēng)。這是為什么今年如此多的頁游產(chǎn)品與電影跨界合作的原因。“就像騰訊先用QQ一款產(chǎn)品粘住用戶接著再?gòu)?qiáng)化品牌一樣。做品牌是頁游公司必須走的一條道路。”一位行業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　由于頁游生命周期較短，通常這類的產(chǎn)品都是走的效果類投放，往往不重視品牌化營(yíng)銷。但從近期出現(xiàn)大量頁游的異業(yè)合作來看，平臺(tái)型頁游公司雖然仍在靠產(chǎn)品聚攏用戶。但在進(jìn)入平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)階段之時(shí)，頁游用戶的忠誠(chéng)度和粘性在于游戲是否能夠滿足新的溝通需求而不再僅僅是自我的滿足膨脹。(王磊)

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本文標(biāo)題：網(wǎng)頁游戲平臺(tái)加速異業(yè)合作 用戶粘性需求將轉(zhuǎn)變

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