互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)保險(xiǎn)度最低的行業(yè)，但是網(wǎng)絡(luò)游戲似乎是一個(gè)例外。

　　2012年9月28日，盛大游戲的《熱血傳奇》慶祝他的12周歲生日。它是中國(guó)市場(chǎng)第一款成功運(yùn)營(yíng)的MMO， 而且至今還是盛大游戲的主力產(chǎn)品之一。

　　更令人關(guān)注的是，在《熱血傳奇》之后誕生的那一批中國(guó)最早期MMO，如網(wǎng)易的《大話西游》、完美的《誅仙》、搜狐暢游的《天龍八部》、金山的《劍俠情緣》等等，至今仍具有鮮活的生命力，依然是各家企業(yè)的支柱產(chǎn)品。

　　與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)急速到接近殘忍的更新?lián)Q代相比，網(wǎng)游行業(yè)的這種保鮮度令人驚嘆。是什么讓這批老游戲得以擁有歷久彌新的魅力?傳奇無(wú)疑是其中的最典型的行業(yè)發(fā)展樣本和標(biāo)簽，讓我們以傳奇為例，深入剖析下12年它是怎么過(guò)來(lái)的，或許從中可以找到答案。

　　圖1：位于張江高科的盛大游戲今日裝飾一新，一進(jìn)大廳便可看到傳奇12周年慶生的氣球墻

　　傳奇誕生：中國(guó)第一款MMORPG

　　談到傳奇品牌在中國(guó)的起源，我們不得不需要將時(shí)間的指針回?fù)苤?001年。彼時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還處于剛剛起步階段，網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)境處于疲倦期，舉目望去，MUD已經(jīng)過(guò)時(shí)，石器已經(jīng)疲憊。而盛大當(dāng)時(shí)也只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)卡通虛擬社區(qū)，還沒(méi)有找到特別好的營(yíng)利模式，甚至公司隨時(shí)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

　　2001年，在中國(guó)還沒(méi)有代理游戲模式的情況下，盛大做出了歷史上一個(gè)最重要的選擇，把全部身家投入到代理韓國(guó)網(wǎng)游《傳奇》的代理費(fèi)用上，為中國(guó)市場(chǎng)引入了第一款MMORPG， 成為中國(guó)大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代的開端。2001年9月28日，《傳奇》公測(cè)。同時(shí)在線人數(shù)一舉突破40萬(wàn)人，全國(guó)的點(diǎn)卡銷售幾乎一空，資金迅速回籠。同年11月18日，《熱血傳奇》正式版上市，當(dāng)月就登上了各大軟件銷售排行榜首，風(fēng)靡全國(guó)。4個(gè)月之后，《傳奇》一舉成為世界平均在線人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　《傳奇》最大的意義，不僅在于幫助盛大起死回生，迅速發(fā)展。更重要的是拉開了中國(guó)代理海外網(wǎng)絡(luò)游戲的序幕，幫助當(dāng)時(shí)的中國(guó)網(wǎng)游找到了快速壯大的營(yíng)利模式。在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最初階段，代理模式凸現(xiàn)了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，不僅降低了企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的門檻，且投資周期短、回報(bào)高。網(wǎng)游企業(yè)通過(guò)代理不同的產(chǎn)品，可以使產(chǎn)品多樣化，并可快速完善產(chǎn)品體系，豐富客戶群資源;同時(shí)，由于不牽涉到游戲的開發(fā)成本，也能夠根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)對(duì)游戲產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。

　　因此，網(wǎng)絡(luò)游戲在一夜之間成為朝陽(yáng)行業(yè)，不僅產(chǎn)值呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，還孕育出游戲代練業(yè)、外掛開發(fā)業(yè)、私服提供商、網(wǎng)絡(luò)財(cái)富交易商等前所未聞的市場(chǎng)要素，成為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用中最先找到可盈利且可持續(xù)商業(yè)模式的細(xì)分行業(yè)。

　　傳奇12載 產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng)是如何創(chuàng)新的

　　從2001到2012，在中國(guó)市場(chǎng)上，這12年中有多少網(wǎng)游被迅速地生產(chǎn)、制造、復(fù)制又迅速地消逝，能經(jīng)受住歲月考驗(yàn)的似乎還是最早期的那一批產(chǎn)品，《傳奇》是其中最具代表性的一個(gè)。

　　事實(shí)上，《傳奇》在中國(guó)的道路并非一帆風(fēng)順，12年中既有與韓國(guó)開發(fā)商的矛盾沖突，也要面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的顛覆變遷。而《傳奇》的靈魂在于從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)創(chuàng)新，這個(gè)系列品牌在保留自己獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)，十二年來(lái)從未間斷的融入全新玩法以及完善各個(gè)細(xì)節(jié)，時(shí)刻給玩家和市場(chǎng)帶來(lái)新鮮的游戲體驗(yàn)。

　　談到《傳奇》的創(chuàng)新，有一個(gè)故事不得不說(shuō)。2002年曾發(fā)生了一件轟動(dòng)游戲行業(yè)的大事件，由于《傳奇》在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)蒸蒸日上，傳奇的韓國(guó)開發(fā)商Actoz和Wemade(Actoz擁有Wemade40%股份)對(duì)于授權(quán)費(fèi)和分成費(fèi)的要求也水漲船高。韓國(guó)方面甚至一度單方面終止合同。與此同時(shí)，Actoz開發(fā)的另一款游戲《傳奇3》的代理權(quán)在這期間給了國(guó)內(nèi)另一家公司——光通，使這一矛盾變得更加強(qiáng)烈。在艱難的談判和調(diào)解之后，盛大最終通過(guò)反向收購(gòu)成了Actoz的大股東，擁有了傳奇產(chǎn)品的主動(dòng)權(quán)。2009年12月31日，盛大游戲宣布獲得《傳奇3》的運(yùn)營(yíng)權(quán)，這一曾因代理權(quán)糾份而被光通“搶走”的游戲也終于“重回”盛大懷抱。

　　這是中國(guó)網(wǎng)游史上最具“傳奇”的一筆，盛大通過(guò)此舉獲得更大的產(chǎn)品主動(dòng)權(quán)，此后，盛大依據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的變化和中國(guó)玩家的需求，對(duì)傳奇系列產(chǎn)品進(jìn)行了一系列創(chuàng)新變革，不僅在原有玩家的基礎(chǔ)上獲得廣泛好評(píng)，更吸引了無(wú)數(shù)新玩家的稱贊。

　　2003年，為了全面滿足玩家們?cè)谟螒騼?nèi)的社交需求，《傳奇》推出1.70版“魔神歸來(lái)”，全新的社交系統(tǒng)適時(shí)而生，聲望、師徒、婚姻系統(tǒng)的全新開啟，在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)游界開創(chuàng)了一個(gè)先河。2008年，為了突破原有技能對(duì)于玩家的單一影響，《傳奇》推出了全新的成長(zhǎng)系統(tǒng)，讓玩家體驗(yàn)到游戲內(nèi)更豐富的成長(zhǎng)體驗(yàn)。2010年，傳奇工作室正式成立，在這一年，《傳奇》發(fā)布最新版本2.0版“傳奇通鑒”，這是首個(gè)傳奇系列主線副本任務(wù)。2011年，推出《傳奇歸來(lái)刺客版》，在原有游戲三職業(yè)(戰(zhàn)、法、道)基礎(chǔ)上新增第四職業(yè)——刺客，給游戲增添了游戲性、耐玩度和新鮮感。

　　《傳奇》從2D模式上開發(fā)的全新系統(tǒng)技術(shù)，在提升游戲本身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為玩家考慮游戲可玩性和道具價(jià)值。而除去在游戲開發(fā)設(shè)計(jì)層面的創(chuàng)新之外，《傳奇》在收費(fèi)模式上的創(chuàng)新，更是開啟了行業(yè)嶄新的商業(yè)時(shí)代。

　　2005年，游戲行業(yè)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的階段，隨著網(wǎng)游新產(chǎn)品推出頻率不斷增快，借鑒與抄襲將企業(yè)間的不斷推入惡性競(jìng)爭(zhēng)層面。此時(shí)的盛大開始研究游戲的收入模式，開始為《傳奇》尋找新的營(yíng)利模式。2005年，盛大游戲宣布旗下以《傳奇》為代表的三款游戲首次采用“游戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”，旗下游戲全面實(shí)行免費(fèi)模式，開創(chuàng)了網(wǎng)游行業(yè)盈利新模式——CSP(come-stay-pay)模式。

　　這一模式在當(dāng)時(shí)備受行業(yè)和資本市場(chǎng)的懷疑揣測(cè)，但我們現(xiàn)在往回看，免費(fèi)模式已經(jīng)成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)模式。由盛大所創(chuàng)建，《傳奇》首個(gè)實(shí)施的免費(fèi)模式的意義已經(jīng)彰顯無(wú)疑，它改變了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)時(shí)已承襲6年的商業(yè)模式，為網(wǎng)游行業(yè)找到了一條新的道路�？梢哉f(shuō)，2005年以來(lái)游戲行業(yè)加速發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源于商業(yè)模式的轉(zhuǎn)換，依賴于免費(fèi)游戲模式的推動(dòng)。

　　不斷創(chuàng)新開啟未來(lái)新章

　　歷經(jīng)十二年的市場(chǎng)沉淀，傳奇已然成為中國(guó)市場(chǎng)上2D網(wǎng)游的扛鼎之作。截止目前，傳奇系列仍然是盛大游戲的主要收入來(lái)源之一，根據(jù)盛大游戲Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，盛大游戲有32%的收入來(lái)自于傳奇系列。而自2011年10月運(yùn)營(yíng)《傳奇3》后，盛大游戲也擁有了最為完整的傳奇系列游戲，包括：熱血傳奇、傳奇外傳、傳奇歸來(lái)(刺客版和國(guó)際版)、傳奇續(xù)章和傳奇3。

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本文標(biāo)題：“熱血傳奇”十二載品牌塑造探秘

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