“中國蘋果”手機的發布會小米搶風頭

作者:艾瑞網 來源: 2011-08-21 21:33:15 閱讀 我要評論 直達商品

 8月16日,北京798D-Park門口,兩列“米粉”隊伍排了足有200米。門內,容納800人的場地座無虛席。

 

  這是一場號稱“中國蘋果”手機的發布會。其組織者雷軍拿出的“殺手锏”是小米手機。

 

  雷說,小米手機硬件配置超過目前市場最新款手機,包括iPhone 4,而價格卻便宜得多,只有1999元。

 

  除了創始人雷軍個人在互聯網業內影響力,人們更關注的是小米手機誕生背后的潮流趨勢:半個月前,電子商務巨頭阿里巴巴剛推出“云手機”,而騰訊、百度等互聯網巨頭也在積極推進有關智能手機的移動互聯發展計劃。

 

  跨界

 

  潮流來襲。對國內互聯網公司來說,跨界開賣手機,已經成為當下最“in”的商業運作。

 

  作為進軍手機業的首款產品,雷軍為小米手機搭配了一個“高配低價”的組合方案:Android2.3.5操作系統、高通雙核1.5G CPU、1G內存、4G ROM和夏普4英寸屏。根據小米的官方說法,這是全球首款雙核1.5G智能手機,比主流智能手機(單核1G)速度快200%,比頂端智能手機(雙核1.2G)快25%,但是價格僅需1999,比市面智能手機平均價格低近千元。

 

  在推廣方式上,雷軍也試圖顛覆手機行業的傳統做法,采用“全互聯網模式”推廣。簡要地說就是,第一,不在廣告上花一分錢,專注做好產品,依賴口碑相傳,就像互聯網產品;第二,渠道完全依賴互聯網渠道;第三,小米手機的銷售完全依托小米網站,線下配送。服務則依托凡客現有的倉儲、配送體系。凡客是雷軍投資的電子商務網站。

 

  更早推出“云手機”的阿里巴巴則采用了不同模式。阿里巴巴將這款手機的操作系統命名為“云智能OS”,該系統完全自主研發,采用Cloud App方式,用戶無需在手機端下載應用,只要在網絡環境下,通過登陸統一的云賬號就可以運行OS平臺上的各種應用,如阿里瀏覽器、阿里搜索、手機旺旺等。

 

  作為互聯網產業另一支重要力量,騰訊推出的手機則采用與手機廠商和電信運營商深度合作的方式。此前,騰訊已經和華為合作推出了包含19款QQ應用的手機。根據業內人士的說法,騰訊和中國電信深度定制的手機QPhone操作系統也在加快面世的速度。

 

  互聯網行業分析師孫永杰認為,從客戶體驗角度看,“軟件+硬件+互聯網應用與服務”三者越來越融為一體,谷歌收購摩托羅拉、微軟與諾基亞走得愈來愈近便是這個趨勢的體現。在這種趨勢下,中國互聯網企業也要加緊布局,進軍智能手機產業是迎合這種趨勢的一種試探。

 

  “鐵人三項”

 

  互聯網企業應對移動互聯趨勢的最穩妥做法,是將其內容和應用從PC向手機進行移植,從而獲取更多用戶獲得利潤。但是,反觀已經推出手機業務的互聯網公司的做法,無論自主研發銷售,還是與合作伙伴結盟,互聯網企業在跨界入場之時,均將目光鎖定在了推出自主研發的手機操作系統之上。

 

  飛象網總裁項立剛評論說,對這些互聯網企業來說,介入智能手機市場,能將自己的產品擴展到移動領域,直接地擴大用戶群。此外,相對于傳統的“微軟加英特爾”技術帝國,智能手機領域則是全新的,開放的谷歌Android系統給了互聯網公司極大的創新機會。

 

  不過,這肯定不是這些公司下血本進行研發投入的全部真相。瑞士信貸的一份研究報告指出,在移動互聯網時代,互聯網巨頭們紛紛研發自有品牌手機和操作系統,其主要目標并不是通過手機銷售來獲得大量收入,而是希望通過應用商店和其他增值服務獲利。

 

  在互聯網業,一個共同的邏輯是:互聯網公司強項是手機應用研發能力,但移動互聯網以平臺為導向,僅僅是推出手機應用很容易淪為運營商和手機廠商的“打工仔”,推出自有操作系統手機能贏得更多的話語權。

 

  小米手機的推出印證了這一說法。雷軍在接受本報記者采訪時表示,小米手機的商業模式異于傳統手機公司。他的目標是:硬件維持不虧線,通過互聯網應用與服務盈利。

 

  雷軍將自己這種基于互聯網思維與模式的玩法稱為“鐵人三項”,即一個手機必須完成“軟件+硬件+互聯網應用與服務”的開發。“小米手機目前預裝米聊,推薦的小米應用包括小米司機、小米讀書等,同時小米軟件超市里有Android軟件商店。”雷說,現在還不是考慮賺錢的時候,但賺錢是遲早的事。

 

  相對于雷軍的“鐵人三項說”,阿里“云手機”則蘊含了更大商業企圖。“移動互聯在阿里集團中的戰略級別非常高。”阿里云相關負責人接受采訪時表示,阿里的定位要做互聯網領域的基礎服務提供商,從“數據”到“平臺”到“應用”,云手機只是一個終端體現。依托阿里巴巴B2B、淘寶和支付寶的底層數據,阿里可以拓展出許多用戶需求。這些消費數據和消費趨勢,將成為阿里云手機發展的重要競爭力。

 

  產業生態掌控力

 

  互聯網評論人士方興東說,在進軍移動互聯網市場的電信運營商、手機硬件廠商、互聯網公司等幾股力量中,最看好互聯網公司,因為互聯網公司最懂用戶體驗。

 

  瑞芯微電子首席市場官陳鋒認為,互聯網企業做手機,給傳統手機廠家帶來一些啟示。首先是渠道創新,現在渠道成本占的比例很高,小米手機選用的網上直銷模式能節約不少成本,這也是小米手機賣得相對便宜的主要原因。另一方面,互聯網企業不僅賣產品,而是賣服務,這種模式有點像運營商定制手機,除了提供管道,還有增值服務,后續可以不斷通過應用服務向客戶收錢。

 

  “這種模式的關鍵是投入產出,即每個用戶上生成的‘ARPU’值是否和投入匹配。”陳說,產出是ARPU值,投入就是開發這些硬件所要承擔的研發、推廣費用。

 

  對于互聯網企業的來勢洶洶,傳統手機硬件廠家對此似乎并不著急。因為無論是零部件采購、設計,還是手機銷售、服務,對互聯網企業來說,都是全新領域。

 

  易觀國際分析師孫培麟分析說,小米手機基于現階段強大的硬件配置以及1999元的定價會吸引一部分極客的眼球,但是長遠發展判斷,小米手機不一定有很大市場份額,原因有三:小米并非硬件廠商,手機產能有限;凡客的物流主要集中在一線城市,渠道覆蓋能力有限;定位用戶偏細分,主要集中在極客用戶。整體來看,結合小米手機的成本,單獨依靠終端很難賺錢。

 

  更關鍵的是,在移動互聯領域,一個手機操作系統能否獲得成功,與產業生態規模密切相關。手機操作系統是一個整合產業鏈的過程,需要運營商、程序開發商、芯片制造商等產業鏈各個環節的相互配合,互聯網巨頭自主研發的操作系統被市場廣泛認可,仍是一個艱巨過程。

 

  “小米做手機,如果能夠從商業模式角度革命,那成功的概率就會提高很多。”移動2.0論壇創始人王利杰評價說,否則,僅僅是軟硬件的技術優化,就陷入了跟華為、中興、宇龍酷派等的正面搏殺,因為大家都是硬件加軟件應用以及云端服務的模式,殊途同歸,而實力懸殊,勝負一看便知。

 


  推薦閱讀

  土豆網逆勢登陸納斯達克 勇敢者的游戲

摩根士丹利直投部門(Morgan Stanley Private Equity Asia,以下簡稱MSPE Asia)本無意扮演勇敢者:我們無法控制資本市場的波動。其內部人士接受本報記者采訪時如此表示,只是他們投資中國XD塑料(Nasdaq:CXDC)這個決定>>>詳細閱讀


本文標題:“中國蘋果”手機的發布會小米搶風頭

地址:http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20110821/10754.html

樂購科技部分新聞及文章轉載自互聯網,供讀者交流和學習,若有涉及作者版權等問題請及時與我們聯系,以便更正、刪除或按規定辦理。感謝所有提供資訊的網站,歡迎各類媒體與樂購科技進行文章共享合作。

網友點評
我的評論: 人參與評論
驗證碼: 匿名回答
網友評論(點擊查看更多條評論)
友情提示: 登錄后發表評論,可以直接從評論中的用戶名進入您的個人空間,讓更多網友認識您。
自媒體專欄

評論

熱度

主站蜘蛛池模板: 成人羞羞视频国产| 国产成人精品一区二三区在线观看| 亚洲a级成人片在线观看| 国内成人精品亚洲日本语音| 成人免费ā片在线观看| 成人18视频在线观看| 国产成人综合在线视频| 亚洲AV无码成人精品区狼人影院 | 青青草成人在线| 成人观看网站a| 成人免费网站在线观看| 亚洲国产成人精品激情| 成人综合在线视频免费观看完整版 | 成人网免费观看| 亚洲国产成人91精品| 成人性一级视频在线观看| 国产一区亚洲欧美成人| 久久成人无码国产免费播放| 欧美成人免费网站| 国产成人亚洲综合欧美一部| 久久久久久成人毛片免费看| 成人羞羞视频国产| 亚洲人6666成人观看| 国产成人综合精品一区| 欧美成人午夜做受视频| 四虎影院成人在线观看| 性欧美成人免费观看视| 欧美成人免费香蕉| WWW国产成人免费观看视频| 午夜成人无码福利免费视频| 国产精品成人一区无码| 欧美e片成人在线播放乱妇| 久久久久99精品成人片直播| 亚洲精品成人片在线观看精品字幕 | 91香蕉视频成人| 亚洲精品成人网久久久久久| 国产成人www| 亚洲欧美成人综合久久久| 国产成人一区二区三区精品久久| 国产成人精品免高潮在线观看 | 爽爽爽爽爽爽爽成人免费观看|