一個人造的狂歡節(jié)賣了52億元；而上海一個豪宅樓盤，卻是成交40億元才算創(chuàng)造了紀(jì)錄。網(wǎng)購市場日益膨脹的背后，是一年超過1萬億元銷售額的市場，而網(wǎng)銀占有八成左右的市場。

　　今年上半年，銀行紛紛調(diào)低網(wǎng)銀限額讓不少網(wǎng)上商城、支付平臺遭遇了瓶頸，于是，繞過網(wǎng)銀的更快更方便的支付方式應(yīng)運(yùn)而生。不過，支付是快捷了，不少網(wǎng)友卻擔(dān)心，賬戶里的錢還安全嗎？

　　網(wǎng)購膨脹

　　網(wǎng)購狂歡讓光棍節(jié)變“神棍月”

　　正成為人們越來越離不開的生活手段，記者從淘寶商城公關(guān)部了解到，今年的光棍節(jié)造就了一個大日子——淘寶商城網(wǎng)購狂歡節(jié)，創(chuàng)造33.6億元的交易額，每秒成交3.89萬元。是去年這一天的近4倍。同時，11日當(dāng)天淘寶商城和淘寶網(wǎng)總支付寶交易額突破52億元。

　　“11日凌晨零時1分，支付寶在一分鐘內(nèi)的付款筆數(shù)瞬間超過5.5萬筆，是前一分鐘的10倍，也是去年峰值的2.5倍以上。”據(jù)支付寶副總裁兼首席技術(shù)官李靜明介紹，淘寶商城的促銷活動讓無數(shù)網(wǎng)友徹夜守在電腦前，等待零點(diǎn)的到來，按下手中的鼠標(biāo)，買下心儀的商品。

　　“世紀(jì)光棍節(jié)”之后，賺了不少的網(wǎng)店商家又接連推出數(shù)百場促銷活動，將只有一天的“光棍節(jié)”抻成了“光棍月”。據(jù)某網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，在淘寶商城領(lǐng)銜的“光棍節(jié)”大促銷之后，包括京東、當(dāng)當(dāng)在內(nèi)的線上商家推出的促銷活動已經(jīng)超過500個，11月已經(jīng)成為名副其實(shí)的“網(wǎng)購月”。

　　11月24日至30日，國內(nèi)最大的購物一淘網(wǎng)聯(lián)手凡客誠品、紅孩子等十大B2C商家，推出名為“聚拾惠”的跨網(wǎng)站大促銷行動，每天推出不同商家及品類的專場。還有一些商家為“光棍”人群推出了專屬商品。

　　前三季度人均網(wǎng)購425元

　　商家們促銷形成的網(wǎng)購狂歡節(jié)，也確實(shí)讓他們賺得盆滿缽滿。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年11月11日，淘寶創(chuàng)造了單日支付寶成交額52億元的神話。如果你不能理解這個數(shù)字意味著什么，那么可以對比一下上海一個豪宅地產(chǎn)項(xiàng)目的營銷。2009年8月8日，著名的豪宅項(xiàng)目上海浦東星河灣開盤首日，創(chuàng)下了銷售264套、成交金額超40億元的中國樓市紀(jì)錄。一邊銷售的是幾萬元一平方米的豪宅，而另一邊僅僅是依靠零售的淘寶網(wǎng)購，后者卻將豪宅銷售創(chuàng)下的紀(jì)錄輕易打破。

　　其實(shí)“神棍月”的營銷不過是網(wǎng)購的冰山一角，最新發(fā)布的《2011年第三季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測》顯示，今年第三季度國內(nèi)網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)到2117.7億元，環(huán)比增長10%，同比增長58%.而之前該機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年累計(jì)網(wǎng)上零售交易額達(dá)3707億元，同比增長74%.

　　這也就是說，2011年前三季度，中國網(wǎng)上零售市場交易額達(dá)到5824.7億元，按照最新統(tǒng)計(jì)的我國人口數(shù)字，折合到每個人身上，三個季度國內(nèi)人均網(wǎng)購數(shù)額達(dá)到425元。

　　支付市場

　　網(wǎng)購大市場造就支付市場大蛋糕

　　購物就要付錢，但與當(dāng)面交易一手交錢一手交貨不同，網(wǎng)購需要通過各種支付手段來完成交易，日益膨脹的網(wǎng)購市場，也造就了支付市場的大蛋糕。

　　最早的網(wǎng)購支付手段是，銀行利用技術(shù)，向客戶提供開戶、銷戶、查詢、對賬、轉(zhuǎn)賬等服務(wù)，這讓網(wǎng)購?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)付款成為現(xiàn)實(shí)。

　　通過銀行的網(wǎng)銀將錢轉(zhuǎn)移到支付寶、財(cái)付通等平臺，然后收到東西再到支付平臺上確定付款給賣家，各家網(wǎng)購網(wǎng)站經(jīng)過數(shù)年的普及，這種由第三方支付平臺、網(wǎng)銀參與的網(wǎng)購付款方式，已成為網(wǎng)購族最為熟悉的支付方式。

　　而艾瑞咨詢近期發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，網(wǎng)購頻率較高的網(wǎng)民，更多采取的是網(wǎng)銀付款等線上支付方式完成貨款支付，盡管現(xiàn)在仍然有一部分貨到付款的網(wǎng)購方式，但一般都是針對網(wǎng)購頻率較低的群體。

　　從2005年到2010年，電子支付呈現(xiàn)瘋長的態(tài)勢，交易額連年翻番，2010年達(dá)到10858億元，上述機(jī)構(gòu)預(yù)測到2012年，中國電子支付行業(yè)交易規(guī)模將超2萬億元。

　　目前第三方支付業(yè)務(wù)中，80%的業(yè)務(wù)來自銀行網(wǎng)銀通道，10%左右來自支付寶自身，約10%來自于其他第三方支付企業(yè)。

　　應(yīng)對銀行政策變動，快捷支付登場

　　正是銀行的網(wǎng)銀占據(jù)絕對的主動權(quán)，今年上半年，招商銀行、工商銀行、廣發(fā)銀行等都曾紛紛發(fā)布公告，為保護(hù)客戶資金安全，下調(diào)大眾版網(wǎng)銀的支付限額，從之前的3000元到5000元不等，下調(diào)至500元以下。

　　這次支付限額的調(diào)整，讓依賴網(wǎng)銀的支付寶、財(cái)付通、快錢等第三方支付平臺非常被動，一些網(wǎng)購族不得不去銀行升級自己的網(wǎng)銀，從大眾版改為專業(yè)版，花幾十元購買加密硬件。原來一兩千元的支付可以走普通的網(wǎng)關(guān)渠道支付，現(xiàn)在都要走大額網(wǎng)關(guān)渠道，而銀行對于大額網(wǎng)關(guān)渠道的支付收費(fèi)較高，對支付公司來說意味著運(yùn)營成本的增加。

　　一時間，各種“繞開”網(wǎng)銀的支付方式應(yīng)運(yùn)而生。銀聯(lián)推出了自己的快捷支付，儲蓄卡無須去銀行開通網(wǎng)銀，只需在銀聯(lián)的網(wǎng)站上注冊賬號，將賬號與銀行卡、手機(jī)號相關(guān)聯(lián)，需要支付的時候手機(jī)會收到銀聯(lián)發(fā)來的驗(yàn)證碼，輸入就可以完成支付。此外還有針對信用卡用戶的認(rèn)證支付，持卡人需要輸入銀行卡卡號、卡號有效期、短信驗(yàn)證碼等銀行卡信息，就可以完成支付。除了與京都商城等合作，銀聯(lián)的快捷支付還選中了網(wǎng)購火車票等服務(wù)。

　　而淘寶也推出了針對信用卡的快捷支付，同樣是無須開通網(wǎng)銀，輸入卡面的信息就可以快速完成支付，支付寶人士表示，快捷支付減少了在支付頁面和網(wǎng)銀頁面的跳轉(zhuǎn)次數(shù)，除了方便以外，還可以防止網(wǎng)購付款時被“釣魚”的可能性。

　　而更重要的是，這些快捷支付的途徑都繞開了網(wǎng)銀的限額，不受網(wǎng)銀額度下調(diào)等限制。

　　安全擔(dān)憂

　　支付越來越簡單

　　卡里的錢還安全不？

　　“以前網(wǎng)購要去開網(wǎng)銀，填N張單子，提交各種證件，現(xiàn)在好了，網(wǎng)上一注冊，一個短信驗(yàn)證碼就解決了。”已經(jīng)網(wǎng)購三年的小倩說，她本來一直用的網(wǎng)銀，那天登錄支付寶突然發(fā)現(xiàn)開了一個快捷支付。在淘寶客服提供的教程上，她知道快捷支付第一次使用得輸入手機(jī)驗(yàn)證碼，后來直接用支付密碼就完成支付了。

　　但小倩說，現(xiàn)在的支付方式快捷得讓她沒有安全感了。她之前的支付密碼就被盜過，好歹那時候網(wǎng)銀支付要用“U盾”，倒也沒什么損失。如果現(xiàn)在她使用了快捷支付，支付密碼被盜了，賬戶里的錢可能就要被人網(wǎng)購一空了。

　　就這樣，使用了一次快捷支付，小倩還是將這項(xiàng)功能關(guān)閉了。“雖然自己手動關(guān)閉了，還是讓人不放心。”她說，用過的人應(yīng)該知道，只要知道支付寶的賬號和登錄密碼，又可以進(jìn)去開通的，到時候銀行卡里的錢被劃走了還不知道怎么回事呢。

　　“新的支付方式都有一個適應(yīng)的過程，就像是網(wǎng)銀，也花了幾年的時間才讓網(wǎng)購族接受。”對于網(wǎng)友們的質(zhì)疑，淘寶的相關(guān)人士說，從技術(shù)層面看，新的支付方式并沒有問題，其實(shí)很多客戶還是比較喜歡這種簡便的方式，安全問題是來自多方面的，客戶在使用的時候也要注意保障自己的資金安全。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)購銷售額一年超1萬億 市場巨大支付平臺都來搶

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