與傳統(tǒng)商業(yè)的結(jié)合造就出來這個“讓人歡喜讓人憂”的怪胎，自打團(tuán)購這個新生事物一出世，便以低廉的價(jià)格吸引了無數(shù)囊中羞澀人士的眼球。原價(jià)300多元的美食大餐團(tuán)下來只需要58元，KTV歡唱3小時(shí)團(tuán)購價(jià)僅需48元，溫泉游泳、圖書電影、時(shí)尚服裝、家電，只要你想要的，總有一款團(tuán)購產(chǎn)品適合你。如同平地上刮起的龍卷風(fēng)，團(tuán)購一夜之間撒向了城鄉(xiāng)大地，“今天你團(tuán)了沒有”一時(shí)間成了時(shí)尚人士見面的口頭禪。
低廉的團(tuán)購價(jià)格催生了旺盛的消費(fèi)需求，旺盛的消費(fèi)需求也讓創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)者們看到了一個巨大的商機(jī)。于是乎，眨眼之間，一個個標(biāo)新立異的團(tuán)購網(wǎng)站便如雨后春筍般地成長了起來。據(jù)團(tuán)800的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至今年9月底，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站達(dá)到了5000多家，業(yè)內(nèi)人士由此戲稱團(tuán)購行業(yè)進(jìn)入了“千團(tuán)大戰(zhàn)”時(shí)代。
團(tuán)購網(wǎng)站多了，競爭也就不可避免。為了爭奪消費(fèi)者的眼球，各家團(tuán)購網(wǎng)站使出渾身解數(shù)，大肆燒錢，請大牌明星代言，大作戶外。然而，絢麗多彩的廣告并不能挽回團(tuán)購行業(yè)發(fā)展所面臨的深層次矛盾。首先是消費(fèi)者群體單一，參與團(tuán)購的主要是20到35歲的年輕人，這些人消費(fèi)能力較弱，無法滿足團(tuán)購行業(yè)大躍進(jìn)的發(fā)展步伐要求。其次是愿意接受團(tuán)購體驗(yàn)的商家群體有限，很多參加團(tuán)購活動的商家多數(shù)是試水推銷新產(chǎn)品，再次參加團(tuán)購的意愿不強(qiáng)。再次是隨著團(tuán)購網(wǎng)站的增多，一些商家趁機(jī)要求更高的價(jià)格，使得團(tuán)購成本提高，對消費(fèi)者的吸引力降低。
更為致命的是，一些不良商家通過團(tuán)購活動打著“低價(jià)”的名義兜售假冒偽劣產(chǎn)品，近來媒體曝出的高朋網(wǎng)()團(tuán)購“天梭表”為假貨的消息打擊了消費(fèi)者參與團(tuán)購的信心，這讓國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)一日百團(tuán)的增長勢頭被迫終止。根據(jù)團(tuán)800最新發(fā)布的《2011年10月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：全國團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)首次出現(xiàn)負(fù)增長，10月份僅新增16家團(tuán)購網(wǎng)站，因頁面無法訪問、停止更新產(chǎn)品、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等原因被視為停運(yùn)的團(tuán)購網(wǎng)站共計(jì)1017家。
千家團(tuán)購網(wǎng)站的關(guān)門歇業(yè)讓我們再一次領(lǐng)略到了新生事物“興也速焉，亡也忽焉”，很多團(tuán)購網(wǎng)站迫于現(xiàn)實(shí)經(jīng)營壓力，把再度騰飛熬過寒冬的希望寄托在了資本市場上市上。團(tuán)購網(wǎng)站Groupon11月4日在美國納斯達(dá)克成功上市融資7億美元。受此刺激，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站拉手網(wǎng)也傳出在11月14日赴美上市的消息，而在上市前夜卻傳出因?yàn)闀?jì)問題而暫停上市路演終至放手。國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站力圖通過借力資本市場上市而擺脫行業(yè)困境的意圖遭致失敗。
離開了資本快車的支撐，這個冬天，對于國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站來說，會不會再演“這個殺手有點(diǎn)冷”？
推薦閱讀
>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：團(tuán)購與資本快車漸行漸遠(yuǎn)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111130/16938.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示