當(dāng)海外知名媒體報(bào)道人人網(wǎng)的時(shí)候，大多會(huì)將其形容成“中國(guó)的Facebook”。如此一來，當(dāng)然通俗易懂。不過，在人人公司CMO江志強(qiáng)看來，人人網(wǎng)和全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook尚有眾多的不同之處。
從用戶行為來看，中國(guó)用戶的活躍度明顯高于Facebook的用戶活躍度，大約是其兩倍，同時(shí)反映到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也有很多文化差異的不同，人人網(wǎng)會(huì)更加注意產(chǎn)品以及模塊等差異化、個(gè)性化設(shè)計(jì)，為用戶提供不同的定制模塊。比如人人網(wǎng)的個(gè)人主頁(yè)就會(huì)顯示有好友來訪，而Facebook上則不會(huì)顯示。
商業(yè)模式上二者也有差異，F(xiàn)acebook主要面對(duì)中小企業(yè)，賺取的是比較精準(zhǔn)的廣告，直到過去一兩年才開始關(guān)注大品牌的品牌需求。相反，人人網(wǎng)從很早就開始關(guān)注大廣告客戶的需求，廣告產(chǎn)品更加多元化。
當(dāng)然，雙方最大的差異在于，F(xiàn)acebook至今尚未上市。
人人網(wǎng)第一次為全世界資本市場(chǎng)認(rèn)知，也是今年。今年5月4日，人人公司在紐交所上市，股票代碼為“RENN”，發(fā)行價(jià)14美元，融資7.4億美元，人人公司主要業(yè)務(wù)包括人人網(wǎng)、人人游戲、糯米網(wǎng)和經(jīng)緯網(wǎng)。上市后，人人公司也創(chuàng)下了除日本市場(chǎng)之外，全球首個(gè)實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)上市的先河，并一舉和騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、新浪、搜狐等中國(guó)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，躋身成為中國(guó)一流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
人人網(wǎng)成立于2005年，其前身名為校內(nèi)網(wǎng)。與Facebook類似，其主要面向頂尖大學(xué)的學(xué)生。一家稱為千橡互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)于2006年收購(gòu)了校內(nèi)網(wǎng)，并于2009年將其改名為人人公司CEO()早年就買下的域名“人人網(wǎng)”。
這次更名可謂大膽，作為一個(gè)已擁有8400萬用戶的大型網(wǎng)站改名，這在國(guó)內(nèi)還算是首次。不過這次更名最終大獲成功。
用戶實(shí)名信息和真實(shí)關(guān)系背后，代表真實(shí)情感、“情系人人”的品牌戰(zhàn)略最終大獲成功。憑借電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙以及電臺(tái)等各大媒介的360度全方位宣傳，人人網(wǎng)的廣告片廣為人知，其實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)的形象也深入人心。其后多家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的電視廣告模仿人人的廣告策略，采取非常能夠打動(dòng)人的具有真情實(shí)感的電視廣告片，以塑造品牌價(jià)值和核心定位，
這次改名可以算作人人網(wǎng)的畢業(yè)典禮。隨著一些最早使用人人網(wǎng)的學(xué)生用戶畢業(yè)后進(jìn)入社會(huì)，從普通白領(lǐng)晉升為資深白領(lǐng)，人人網(wǎng)的用戶群一下子就從學(xué)生擴(kuò)展成了囊括白領(lǐng)人群和大學(xué)生在內(nèi)的諸多用戶，其品牌價(jià)值和廣告議價(jià)能力也得到極大提升。
隨后人人網(wǎng)逐漸擴(kuò)張人人農(nóng)場(chǎng)、餐廳、派對(duì)和城市以及各類社交游戲產(chǎn)品，糯米網(wǎng)團(tuán)購(gòu)等產(chǎn)品也陸續(xù)上線，音樂產(chǎn)品人人愛聽也于今年上線。眾多品牌開始嘗試通過人人網(wǎng)的媒介進(jìn)行宣傳。
憑借1.4億激活用戶以及平均每人187位好友的實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)，人人網(wǎng)借助多方位的產(chǎn)品覆蓋，正在繼續(xù)幫助客戶固化品牌價(jià)值。
收購(gòu)視頻網(wǎng)站56網(wǎng)之后，新傳播渠道預(yù)計(jì)將會(huì)成為人人網(wǎng)的新撒手锏。江志強(qiáng)認(rèn)為，人人網(wǎng)的機(jī)遇是社會(huì)化娛樂，也就是社交游戲。隨著移動(dòng)、娛樂、內(nèi)容、購(gòu)物和全網(wǎng)的社交化SNS趨勢(shì)，“順應(yīng)多變的用戶行為，不斷地推出優(yōu)化及創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能夠滿足更多用戶的需求，實(shí)現(xiàn)用戶、合作伙伴以及客戶的多方品牌共贏。”
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本文標(biāo)題：人人網(wǎng)：做中國(guó)最大實(shí)名制社交網(wǎng)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111213/18644.html
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