1.社交游戲產(chǎn)品會(huì)順利占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
提問：看到你前幾日與KPCB另一位合伙人Big Golden在一起，請(qǐng)問KPCB當(dāng)年為什么會(huì)投資Zynga？要知道社交游戲的概念到很晚才出現(xiàn)。另外，在投資社交網(wǎng)游公司時(shí)（例如國(guó)內(nèi)公司），你們最看重哪些方面？
周煒：是的，我現(xiàn)在在硅谷。Bing Gordon 是我們基金主導(dǎo)Zynga 投資的合伙人。關(guān)于這個(gè)投資如果你看看我們網(wǎng)站上關(guān)于Bing 的簡(jiǎn)介就會(huì)更了解投資邏輯了
Bing 從1982年就參與創(chuàng)建了著名電子游戲的企業(yè)EA。EA也是KPCB在很早期就投資的企業(yè)。所以KPCB 對(duì)Bing 很了解。Bing 加入KPCB后投資了Zynga，同時(shí)他還負(fù)責(zé)sFund 關(guān)于社交領(lǐng)域的投資。
提問：Zynga上市預(yù)期將會(huì)再次點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)投身社交網(wǎng)游的開發(fā)者的熱情，想請(qǐng)教兩位一個(gè)基礎(chǔ)問題：社交網(wǎng)游為什么會(huì)出現(xiàn)如此高速度的增長(zhǎng)？近2年的快速增勢(shì)在未來(lái)是否可以持續(xù)
周煒：游戲領(lǐng)域從大型網(wǎng)游到社交游戲的轉(zhuǎn)變有點(diǎn)像游戲機(jī)領(lǐng)域PSP/Xbox 和Wii 的關(guān)系，從針對(duì)面積較小的深度玩家的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向針對(duì)大面積輕度玩家來(lái)加大玩家數(shù)量基礎(chǔ)，同時(shí)社交因素把大家緊緊聚在一起增加簡(jiǎn)單游戲中的互動(dòng)性和黏性。這應(yīng)該是社交游戲興起的要素。同時(shí)輕度設(shè)計(jì)的社交游戲更適合移動(dòng)設(shè)備和碎片時(shí)間
提問：請(qǐng)問如何看待社交網(wǎng)絡(luò)游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的機(jī)會(huì)？KPCB在《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》指出，社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，那么社交網(wǎng)絡(luò)游戲是否也會(huì)順利“占領(lǐng)”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？
周煒：我認(rèn)為社交游戲天生就比較適合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，所以一定會(huì)順利占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。社交游戲的相對(duì)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)很適合輕度玩家利用碎片時(shí)間參與，相比于大型網(wǎng)游，兩者之間的用戶群體基數(shù)如同Xbox 和Wii 的玩家基數(shù)的區(qū)別。而游戲的社交性有很好的彌補(bǔ)了游戲相對(duì)簡(jiǎn)單的缺點(diǎn)，增加了用戶黏性。
2.平臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)社交游戲廠商成長(zhǎng)造成障礙
提問：你覺得Zynga與騰訊的合作目前是否算成功？ 如果讓你來(lái)決定，你最喜歡國(guó)內(nèi)的哪個(gè)平臺(tái)？ 騰訊、人人、新浪微博還開心網(wǎng)或者其他？
周煒：這個(gè)問題在上次一個(gè)論壇上也有問到過。目前國(guó)內(nèi)當(dāng)然還是騰訊平臺(tái)實(shí)力最強(qiáng)大。而且騰訊在移動(dòng)領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁。在上次論壇中我們呼吁小馬哥把天花板抬高一點(diǎn)，給創(chuàng)業(yè)者留下更多一點(diǎn)的空間發(fā)展。希望各家平臺(tái)都能夠更開放。
提問：7月份拜訪樂元素時(shí)，他們提到社交游戲領(lǐng)域在風(fēng)投降溫一陣后開始重新升溫。請(qǐng)問周總目前kpcb該行業(yè)的看法是怎樣的？
周煒：我們一直很看好這個(gè)領(lǐng)域。我們是凱英網(wǎng)絡(luò)的第一輪投資者，同時(shí)我們今年投資了安卓平臺(tái)上的無(wú)線社交游戲公司涂鴉移動(dòng)。我們?nèi)匀粫?huì)積極在這個(gè)領(lǐng)域?qū)ふ彝顿Y機(jī)會(huì)。
提問：您覺得國(guó)內(nèi)玩社交游戲公司運(yùn)營(yíng)環(huán)境有何不同？
周煒：我想大家都知道平臺(tái)的行為方式和國(guó)外的平臺(tái)有所不同。不過我們也看到國(guó)內(nèi)的平臺(tái)有日益開放的跡象。這對(duì)行業(yè)的發(fā)展是好事。
提問：中國(guó)SNS都不像Facebook純潔當(dāng)平臺(tái)。騰訊，人人都自己也開發(fā)社交游戲。對(duì)第三方游戲開發(fā)者有什么影響？
周煒：這個(gè)問題問的很好。確實(shí)這是目前不管社交游戲創(chuàng)業(yè)者還是投資者都很頭疼的一個(gè)問題。平臺(tái)自己也參與開放競(jìng)爭(zhēng)，甚至抄襲自己平臺(tái)上的游戲，這對(duì)社交游戲領(lǐng)域的公司成長(zhǎng)為大公司是個(gè)極大的障礙。所以目前不少公司收入不錯(cuò)，但是很難看到成長(zhǎng)為巨型公司的機(jī)會(huì)。
提問：您認(rèn)為會(huì)有“中國(guó)的Zynga”出現(xiàn)嗎？在沒有“中國(guó)Facebook”的情況下。
周煒：目前中國(guó)的平臺(tái)環(huán)境對(duì)出現(xiàn)中國(guó)的Zynga確實(shí)不利，不過任何事都有可能，看看那個(gè)創(chuàng)業(yè)者能夠參透局勢(shì)，找到自己的方法論來(lái)迅速做大，增加與平臺(tái)對(duì)話的話語(yǔ)權(quán)，從與平臺(tái)的寄生關(guān)系轉(zhuǎn)向共生關(guān)系。
3.社交游戲公司要有方法論 不能賭一兩款大作賺錢
提問：請(qǐng)問對(duì)于國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)游開發(fā)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是否是創(chuàng)業(yè)“最好的時(shí)候”？國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出開放平臺(tái)，對(duì)于社交網(wǎng)游公司是否是重大利好？
周煒：我覺得社交游戲這個(gè)領(lǐng)域現(xiàn)在進(jìn)入?yún)⑴c創(chuàng)業(yè)時(shí)間點(diǎn)不晚。我們不好說(shuō)是不是最好的時(shí)候，但是目前社交游戲正處在上升期，用戶成長(zhǎng)很快，大趨勢(shì)不錯(cuò)。投資者對(duì)這個(gè)領(lǐng)域關(guān)注度也很高。不過目前要做出好的游戲需要的成本以及比以前高不少了。要有思想準(zhǔn)備。
提問：游戲行業(yè)成長(zhǎng)周期較短，在快速成長(zhǎng)之后增速會(huì)逐漸放緩。社交游戲是否這個(gè)特征表現(xiàn)得更加明顯？
周煒：大型網(wǎng)游領(lǐng)域基本靠長(zhǎng)期開發(fā)拿出一款大作來(lái)發(fā)展，但是社交游戲領(lǐng)域需要不停的有創(chuàng)新來(lái)吸引用戶。但是因?yàn)樯缃挥螒蛭舜罅繌膩?lái)不玩游戲的輕度玩家參與，所以用戶基數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大型網(wǎng)游。所以我認(rèn)為好的社交游戲公司應(yīng)該有能力不停的推出有吸引力的游戲，而不是像網(wǎng)游時(shí)代那樣長(zhǎng)周期賭Homerun 的大作。
提問：社交游戲品牌相對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)缺乏穩(wěn)定性，也就是涉及到公司盈利的波動(dòng)可能會(huì)比較大呢？
周煒：所以社交游戲公司要有成功游戲的方法論，而不能賭一兩款大作賺錢。
提問：中國(guó)社交網(wǎng)游公司相比Zynga是否有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？在社交網(wǎng)游這一塊，KPCB還投了國(guó)內(nèi)哪些公司？
周煒：目前中國(guó)的社交網(wǎng)游公司在世界上的優(yōu)勢(shì)還是很大的。有人開玩笑說(shuō)社交游戲是中國(guó)第一個(gè)真正沖出中國(guó)走向世界的行業(yè)。不過目前南美洲和東歐的競(jìng)爭(zhēng)似乎有增強(qiáng)的趨勢(shì)，需要做好準(zhǔn)備。
提問：對(duì)于社交網(wǎng)游開發(fā)者來(lái)說(shuō)，面臨的最重要的挑戰(zhàn)是什么？可以在哪方面建立自己的競(jìng)爭(zhēng)力？
周煒：如何持續(xù)不斷的開發(fā)出高品質(zhì)的游戲是關(guān)鍵。運(yùn)氣不可能一直眷顧在一個(gè)人身上。所以如何像好萊塢和寶萊塢一樣找到流行暢銷的通用配方一邊不斷推出有吸引力的游戲是關(guān)鍵。
提問：據(jù)二位估計(jì)，國(guó)內(nèi)的社交游戲市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)拐點(diǎn)和下降拐點(diǎn)將會(huì)分別出現(xiàn)在什么時(shí)候？而最主要的決定因素是什么？
周煒：社交游戲還會(huì)有很長(zhǎng)的上升周期，而智能移動(dòng)設(shè)備的普及將會(huì)極大的增加社交游戲的增長(zhǎng)空間。我們長(zhǎng)期看好。
<推薦閱讀
熱酷CEO劉勇：國(guó)內(nèi)做社交游戲最看好騰訊平臺(tái)
熱酷CEO劉勇：國(guó)內(nèi)做社交游戲最看好騰訊平臺(tái)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：KPCB周煒：社交游戲不能靠賭一兩款大作賺錢
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111216/19590.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示