在異常激烈的中國電子商務市場，騰訊只是一個新兵。而這個在各個領域讓競爭者如臨大敵的進攻型對手，這次是否能迅速拿下戰場？
南都記者獲悉，今日騰訊電商將采取“邀約制”，召集300家商戶在深圳召開“閉門”會議，宣布QQ網購開放平臺新機制。
而在南都記者獲得的簽約資料中，騰訊方面承諾80%以上的商家將在QQ網購實現盈利。其中，今年之內這些商家將全部免除進場費、廣告費、傭金等費用，同時商家店均UV（訪問用戶數）平均翻三倍。
年底前增加至千家商戶
開放平臺是最近一年電商行業的主旋律。在這個領域，騰訊電商將面對來自天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國等多位競爭對手的競爭。
剛剛獲得10億美元的騰訊電商顯然不想落下腳步。據騰訊內部人士透露，騰訊電商控股公司CEO吳宵光，在騰訊今年5月重組、電商獨立后，已經開始馬不停蹄地去北京等地走訪商戶，并圈定了一批重點商家。騰訊電商最終確立，QQ網購初期采用定向邀請的模式邀請商家加盟，并于今日召開閉門會議。
從南都記者獲得的參會名單上看，有耐克、歐萊雅、周大福等傳統線下品牌，同時還包括韓都衣舍、七格格、歐莎等“淘品牌”。這三百家企業涵蓋的領域包括女裝、男裝、內衣、化妝品、運動、男鞋、女鞋、手表、飾品、童裝童鞋等10個大類。不過，此前已經與當當合作的圖書、母嬰業務，以及由易迅運營的3C類目并無涉及。
QQ網購高級運營總監吳海泉在接受南都記者采訪時表示，QQ網購首批商家的確采用“定向邀請”模式，目前已經和超過300家商戶簽約，并計劃在今年年底前引入超過1000家商戶入駐。“首批300家會在10月騰訊電商大促前全部上線，同時將在今年下半年公布QQ網購具體的招商政策，之后將以商家自主申請為主。”
有已經簽約的商家向南都記者透露，除了年費全免，QQ網購還表示將投入5000萬營銷預算扶持，同時會將用戶群和流量開放，降低獲取新用戶的成本。
海量流量引入平臺
多年來在互聯網的各個領域，騰訊都是一個讓競爭者如臨大敵的進攻型對手，唯獨在電商領域卻一直顯得不溫不火。
從事電子商務解決方案的上海商派網絡科技市場總監江山向南都記者表示：“電子商務的本質是‘商務’，除了線上的技術、營銷，還涉及線下的生產資源、物流倉儲等多個環節，這決定其不是一個可以短時間突破的領域。”江山認為，QQ網購去年一系列對于垂直B2C的收購和投資，是意圖通過“聯合戰群”的模式，快速整合各個垂直領域供應鏈和人才，打破這種限制。
截至目前，QQ網購已經介入了8家B2C，其中包括騰訊控股、運營3C類的易迅網，珠寶鉆石類目的珂蘭鉆石，鞋類目的好樂買，化妝品類目的天天網，超市商品類目的1號店，圖書類目的當當網，箱包類目的麥包包，服裝類目的凡客。此外，騰訊還入股了旅游網站藝龍、以及團購網站F團。
在解決了前端的貨品問題后，騰訊正意圖通過部分收購的企業，進一步打通后端的物流、客服等一系列問題。
騰訊電商內部人士向南都記者透露，QQ網購正計劃通過易迅展開全國的倉儲和物流布局，之后這項服務可以通過統一入倉或上門取件的方式向所有QQ網購的商家開放。“預計明年全國50個重點城市，可以實現隔日達。”除此之外，QQ網購還在開發統一的客服入口，建立統一的客服團隊處理自營、聯營以及開放平臺的消費體驗問題。
除了這些仍然待建的項目，騰訊的真正優勢在于“天然流量”。從南都記者獲得的簽約資料中，騰訊方面表示按曝光量計算（頁面被點擊至完全打開一次為一次曝光量），QQ每天的曝光量超過300億，騰訊網所有網頁流量加起來超過80億，無線互聯網流量大概150億左右，騰訊社交網絡（QQ空間/朋友網）流量約為30億。
上述騰訊內部人士透露，去年騰訊電商只在廣東地區試運營，流量和營銷資源并未推送給廣東地區以外的用戶。“但今年在平臺升級的過程當中，騰訊各渠道的海量流量都將引入平臺，并最終通過商戶的服務指標來指引流量分配。”
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本文標題：騰訊猛攻電商：QQ開放平臺密會300商家
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