倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕在即，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的一場(chǎng)大戰(zhàn)塵埃落定。
“據(jù)我所知，目前國(guó)內(nèi)所有門(mén)戶網(wǎng)站向CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播版權(quán)的都只是點(diǎn)播權(quán)，屆時(shí)門(mén)戶網(wǎng)站將不能直播開(kāi)閉幕式和所有比賽。”騰訊網(wǎng)副總編輯王永治對(duì)本報(bào)記者稱(chēng)。
這意味著，參與此次倫敦奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播大戰(zhàn)的“國(guó)家隊(duì)”CNTV，將獨(dú)家壟斷中國(guó)大陸境內(nèi)奧運(yùn)期間的網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)。此前，來(lái)自CNTV高層的表態(tài)曾反復(fù)——去年，CNTV副總經(jīng)理夏曉暉曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，將不再分銷(xiāo)倫敦奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，直到今年2月，CNTV才最終松口。
CNTV的“糾結(jié)”，更多是基于商業(yè)利益的平衡。一位不愿具名的國(guó)內(nèi)某門(mén)戶網(wǎng)站高層對(duì)本報(bào)記者透露，北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視光靠向國(guó)內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)賣(mài)版權(quán)，收入即超過(guò)3億。而CNTV選擇在倫敦奧運(yùn)召開(kāi)前4個(gè)月才決定分銷(xiāo)轉(zhuǎn)播權(quán)，個(gè)中亦大有門(mén)道。
“央視廣告部在倫敦奧運(yùn)招商時(shí)發(fā)現(xiàn)，門(mén)戶網(wǎng)站的視頻欄目會(huì)大量分流央視和地方電視臺(tái)的廣告收入，”上述人士對(duì)本報(bào)記者稱(chēng)，“為了保證廣告招商達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，他們要求CNTV不賣(mài)或者最后時(shí)刻才賣(mài)轉(zhuǎn)播權(quán)。”
高價(jià)直播權(quán)逼退門(mén)戶網(wǎng)
“2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，技術(shù)條件有限，網(wǎng)民需求不足等原因，門(mén)戶網(wǎng)站還是以圖文報(bào)道為主，”搜狐網(wǎng)副主編張藝對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，“當(dāng)時(shí)奧委會(huì)也沒(méi)有在大陸地區(qū)銷(xiāo)售新媒體版權(quán)。直到北京奧運(yùn)會(huì)期間，由于各種條件已經(jīng)成熟，網(wǎng)民對(duì)視頻的需求越來(lái)越大，門(mén)戶網(wǎng)站才基本都購(gòu)買(mǎi)了視頻權(quán)益。”
而正是從2008年開(kāi)始，央視及隨后成立的CNTV，就已經(jīng)奠定了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
2009年3月26日，央視宣布與國(guó)際奧委會(huì)正式簽署一份協(xié)議，內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)。半年后，CNTV正式上線開(kāi)播，作為央視旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌，CNTV被分配到了倫敦奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和版權(quán)分銷(xiāo)權(quán)。
“央視是以整體身份向國(guó)際奧委會(huì)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的，CNTV只是央視下的執(zhí)行方，因此買(mǎi)版權(quán)本身與CNTV沒(méi)有關(guān)系，”上述某門(mén)戶網(wǎng)站高層人士向本報(bào)稱(chēng)，“不過(guò)央視把版權(quán)買(mǎi)來(lái)之后，在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，執(zhí)行分銷(xiāo)的是CNTV。”
除了北京和倫敦奧運(yùn)會(huì)，2010年南非世界杯和4年后的巴西世界杯，CNTV也同樣得到了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)和版權(quán)分銷(xiāo)權(quán)。在此情況下，國(guó)內(nèi)商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站如果計(jì)劃使用任何奧運(yùn)會(huì)和世界杯的視頻甚至音頻，就必須與上述賽事在中國(guó)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)商CNTV進(jìn)行版權(quán)談判。
“實(shí)際上國(guó)際奧委會(huì)并沒(méi)有強(qiáng)制規(guī)定轉(zhuǎn)播權(quán)只能賣(mài)給一家，只要有播出平臺(tái)，奧委會(huì)都愿意賣(mài)，”王永治對(duì)本報(bào)記者解釋?zhuān)?ldquo;但在國(guó)內(nèi)，就牽涉到相關(guān)政策的限制。”
他所稱(chēng)的政策限制，是指國(guó)家版權(quán)局、工信部和國(guó)家廣電總局在2008年6月聯(lián)合下發(fā)的國(guó)權(quán)聯(lián)［2008］3號(hào)文件。其中規(guī)定，“為避免奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)被非法侵害，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)新媒體的發(fā)展，各互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)可通過(guò)取得中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播中心授權(quán)的形式，合法使用奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的視音頻節(jié)目信號(hào)。”
上述門(mén)戶網(wǎng)站高層知情人士透露，北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)實(shí)際上最早向國(guó)際奧委會(huì)詢問(wèn)轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格，意圖拋開(kāi)央視獲得大單，但由于各種原因該計(jì)劃擱淺。此后，央視獲得與國(guó)際奧委會(huì)獨(dú)家談判權(quán)，客觀上也幫助央視在談判時(shí)，將轉(zhuǎn)播權(quán)金額壓低了一些。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：高價(jià)直播權(quán)逼退門(mén)戶網(wǎng) CNTV獨(dú)享倫敦奧運(yùn)會(huì)盛宴
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