前言：經(jīng)過反盜版、版權(quán)之爭(zhēng)、換股吞并等事件之后，優(yōu)酷這家中國(guó)最大的綜合視頻網(wǎng)站，眼下正處于一種止步不前的微妙階段。以UGC視頻分享起家的優(yōu)酷，正在經(jīng)受樂視網(wǎng)、愛奇藝等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站帶來的壓力;不斷上升的內(nèi)容成本致使優(yōu)酷半年已經(jīng)虧損2億元，流量下滑盈利無門;今年第三季度將要完成對(duì)土豆的合并，但后者不斷的版權(quán)官司是否要優(yōu)酷買單？
長(zhǎng)視頻異軍突起 優(yōu)土流量遭侵蝕
由于種種原因，被谷歌收購的全球最大視頻網(wǎng)站Youtube一直未進(jìn)入中國(guó)，這也造成了模仿者優(yōu)酷在中國(guó)的成功。幾年前，優(yōu)酷、土豆、56、酷6等一批模仿Youtube的視頻網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，如今56、酷6等已轉(zhuǎn)向視頻社區(qū)方向，唯有優(yōu)酷和土豆還在以Youtube的模式行走。
圖：優(yōu)酷網(wǎng)站Alexa流量排名統(tǒng)計(jì)，排名高但有所下滑
圖：樂視網(wǎng)Alexa流量排名統(tǒng)計(jì)，呈翻倍上漲趨勢(shì)
以UGC視頻分享為主的優(yōu)酷和土豆，內(nèi)容碎片化嚴(yán)重但流量巨大。內(nèi)容的碎片化致使網(wǎng)站沒有強(qiáng)有力的用戶黏著度，部分用戶開始轉(zhuǎn)向以樂視網(wǎng)、愛奇藝等為首的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站。長(zhǎng)視頻網(wǎng)站在用戶平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)、定制廣告、網(wǎng)站受眾等方面有明顯優(yōu)勢(shì)。以樂視網(wǎng)為例，Alexa數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)樂視網(wǎng)流量排名上升近三倍，而優(yōu)酷的流量排名已有所下降。
圖：優(yōu)酷、樂視、愛奇藝三家網(wǎng)站Alexa流量排名對(duì)比
注：愛奇藝在2011年末曾將“qiyi.com”域名更換為“iqiyi.com”，所以“qiyi.com”排名下滑
長(zhǎng)視頻網(wǎng)站正以一種緩慢但有效的方式侵蝕UGC網(wǎng)站的流量。優(yōu)酷已經(jīng)意識(shí)到長(zhǎng)視頻所帶來的威脅，雖有動(dòng)作但收效甚微。Alexa網(wǎng)站信息顯示，優(yōu)酷電影頻道和電視劇頻道的流量?jī)H為總流量的5.07%和4.53%，網(wǎng)站大部分流量依然是短視頻所貢獻(xiàn)，長(zhǎng)視頻或?qū)⒊蔀閮?yōu)酷的“滑鐵盧”。
圖：優(yōu)酷子域名流量統(tǒng)計(jì)
一直以來優(yōu)酷把UGC視為網(wǎng)站的首要模式，在長(zhǎng)視頻方面則有所懈怠。據(jù)其網(wǎng)頁顯示，優(yōu)酷影片數(shù)量約為1024部，其中收費(fèi)影片約396部，免費(fèi)影片約628部。這與愛奇藝的2180部、樂視網(wǎng)的2580部、狐視視頻的1755部有明顯差距。匱乏的版權(quán)庫使優(yōu)酷在過去一直遭受盜版、侵權(quán)的困擾。
2010年，優(yōu)酷上線視頻搜索產(chǎn)品搜庫，用戶可以用其搜索優(yōu)酷及其他視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容。這種移花接木式的方法使優(yōu)酷在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的困擾短期內(nèi)有所好轉(zhuǎn)，但今年1月，樂視、搜狐、新浪表示將通過技術(shù)手段屏蔽搜庫搜索。搜庫被屏蔽，優(yōu)酷被迫不得不在長(zhǎng)視頻內(nèi)容上投入重金。 上一頁1 23 下一頁
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