據國外媒體報道，在上周于美國芝加哥舉行的網絡零售商會展(Internet Retailer Conference & Exhibition)上，網絡豪華手表零售商Melrose.com的總裁Krishan Agarwal向諸多互聯網零售商講述了如何利用Facebook的免費工具在過去兩年內幫助該公司提升了大約 25%的銷售額。
然后Krishan Agarwal丟出了一枚“重磅炸彈”：Melrose.com其間在Facebook廣告方面的支出不足1,500美元。該公司使用的其他facebook工具全部是免費的。作為前Dalton Investments對沖基金分析師，Krishan Agarwal解釋道，很多免費工具比Facebook提供的廣告要好得多。
Agarwal的解釋則恰恰戳中了Facebook公司面對的核心問題，后者試圖將Facebook這一全球社交網絡變成“搖錢樹”，但是，廣告商雖然喜歡Facebook這個平臺，但卻未必能夠看到再廣告方面投錢的益處。
Facebook希望通過新的廣告形式來減少這部分疑慮，其最新推出的廣告形式可以提供更好的消費者行為追蹤。Facebook同樣開始直接在“新聞訂閱服務”中插入廣告，而所有用戶都會接到“新聞訂閱服務”的更新，這反過來應該能夠幫助該公司解決向移動設備傳送廣告的挑戰。
然而越來越多的分析師建議，對于當前免費提供的服務，從長期角度來說，Facebook也許會不得不開始收費。自上個月上市以來，Facebook的市值已經下降了250億美元，Facebook依賴廣告提供的相關憂慮起到了推波助瀾的作用。
網絡零售商借助Facebook免費工具受益的經歷，讓市場看到了Facebook廣告領域存在挑戰。
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本文標題：Facebook廣告存在挑戰 零售商借免費工具受益
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