京東今年在風口浪尖漂泊多時，從年初的萬眾歌頌到現在的人人喊打，四月份京東遭到了競爭對手的夾擊，一向以價格戰為利器的京東選擇了在四月沉默，雖然劉強東曾經說京東賬戶有60億資金，不過這個東西只有他自己心里清楚。近日，有消息傳出京東將拿出5億開打價格戰，這個應該不只是京東的口號，而是京東上市前的背水一戰。
京東資金受困停廣告
前幾日有媒體稱京東停掉了部分央視廣告，外界均表示是由于資金壓力使京東廣告收縮，隨后京東出面否定了當初被輿論熱炒的投2.3億元購買央視廣告標段的說法，風光的時候京東樂得被外界熱炒，現在落魄了卻出面否定曾經被外界熱炒巨額投標之事。真不知是京東喜歡占媒體的小便宜，還是京東公關做的好。不過京東停掉廣告應該是內部的戰略調整，為即將到來的奧運會做準備。
京東投五億開打價格戰 回避不如背水一戰
京東壓注奧運促銷戰
京東具體的促銷戰略我們不得而知，不過我們不妨猜想一下，即將到來的6-9月份的夏季是一直以來都是家電大賣的季節，其中6月份的畢業季通常是3C產品大賣的季節，再加今年的奧運會，今年暑假簡直就是促銷狂歡季。京東不可能完全放棄央視主要標段的廣告，現在京東內部應該是在進行促銷戰略調整與廣告部署調整，可能把部分央視的廣告資金轉投到互聯網上，把奧運時期的央視廣告作為電視廣告重點，把網絡廣告作為輔助。京東在壓注奧運促銷戰，雖然京東已經向外界公開宣布，將會在5、6月份斥資5億進行價格戰，不過5月份多是為了進行宣傳預熱，真正的價格戰將會在6、7月份開始實施。
當然，以上只是推測，信不信由你，不過6到9月份確實是電商促銷的最好時機，相信京東肯定也不會錯過，IPO之前京東需要有好的業績，如果京東6到9月份這段時期還不參戰，那京東今年拿什么業績IPO？京東資金吃緊，所以現在的錢需要計算著花。京東要么提前IPO，要么今年拿出好成績，京東上市成功不是問題，問題是他值多少錢，值多少錢就要看他的業績了。
狙擊京東戰役將升級
每年暑期都是家電產品銷售的旺季，6月的畢業促銷季是3C產品銷售的旺季，每年初中、高中、大學的畢業生都會選擇在這個時機購置手機、電腦、相機等3C產品。而今年7月奧運促銷季正直夏季最炎熱的時期，這個時期則是冰箱、空調、電視機熱賣的時候。8月入學促銷季則是選擇購置一些日常用品的時候，入學之前一些生活必備品的準備也是促銷的好時機。
畢業促銷季、奧運促銷季、入學促銷季，這三大促銷季將會使電商價格戰從6月份持續到9月份，這個時期才是真刀真槍的價格戰，四月份的價格戰只能算是預熱，真正的價格戰將會在6開始，京東IPO的形式需要看6到9月份的表現，如果6到9月份成功狙擊京東，那么京東IPO的效果就會大打折扣了。京東是肯定會IPO的，IPO也肯定會成功，但是市值能否達到京東預期才是至關重要的。
結語
對于中小電商來說，如果京東成功上市，那將會給電商市場帶來新的春天，如果京東上市不能達到預期，這場電商寒冬還會繼續深化。對于天貓、蘇寧易購、國美當當等電商巨頭來說則不希望京東上市成功，這些巨頭們本身有著自身的后盾支撐，不懼怕電商的資本寒冬，他們現在做的就是拖住京東發展的腳步，最后超越京東。京東最后會發展如何，與我們沒有太大的關系，不過電商的價格戰卻與我們密切相關了，看戲買貨才是真道理。
推薦閱讀
由鳳凰科技獨家獲悉并披露，58同城近兩年內部高層頻繁調整，副總裁人數已達十三人，市場部員工自2012年年后以來離職人數已過半，個別公關部員工被要求轉崗至企業市場部等其他與此前工作范疇關聯性不大的部門。 5月9日>>>詳細閱讀
本文標題：京東投五億開打價格戰 回避不如背水一戰
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/155763.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示