曾經(jīng)的凡客體被人津津樂(lè)道，今天的凡客營(yíng)銷卻被人詬病。從四月份凡客再度簽約韓寒開(kāi)始，凡客就在品牌傳播玩賭博。韓寒代言并沒(méi)給凡客帶來(lái)太多的話題，凡客營(yíng)銷部門似乎急了，為了讓網(wǎng)民重視，凡客上演了致命的賭博營(yíng)銷手段，這次凡客的事件營(yíng)銷輸?shù)挠行⿷K。
凡客玩大了 賭博營(yíng)銷玩的起輸不起
凡客這次的營(yíng)銷手段玩大了，為吸引眼球凡客敢使用不該用的人物圖像做宣傳，凡客這不是在早死還是在干嘛？這次的凡客市場(chǎng)部門策劃的事件營(yíng)銷效果有了，但是現(xiàn)在公關(guān)部卻可能急著到處滅火。凡客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做很久了，不可能不知道互聯(lián)網(wǎng)上什么可以碰，什么不可以碰，就算想想也知道這件事肯定弊大于利。雖然凡客選定的人物確實(shí)與凡客正能量的主題相符，但是與法律打擦邊球還是有風(fēng)險(xiǎn)的，這下工商局開(kāi)始查處凡客了，凡客玩大了。
凡客玩大了：賭博營(yíng)銷玩的起卻輸不起
很明顯凡客這次策劃的事件營(yíng)銷并非缺乏法律意識(shí)，而是為了吸引眼球的冒險(xiǎn)一搏，就算缺乏法律意識(shí)，凡客也有自己的律師可以咨詢。現(xiàn)在工商部門開(kāi)始對(duì)凡客進(jìn)行查處，查處輕了以后可能會(huì)有人效仿，查處重了凡客的發(fā)展將受到制約，凡客在給工商部門出難題呀。如果凡客這次被嚴(yán)厲查處，凡客就徹底賭輸了，連請(qǐng)韓寒做代言也一同輸?shù)袅耍坏┢拼靶?yīng)形成，凡客就會(huì)被劃到即將倒下的隊(duì)伍當(dāng)中，曾經(jīng)被歌頌的事件也會(huì)被反過(guò)來(lái)批判。
品牌搞砸了 運(yùn)營(yíng)錯(cuò)誤與營(yíng)銷失誤
去年由于凡客運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)驕傲自滿，使凡客盲目的品類擴(kuò)張，差點(diǎn)造成致命的災(zāi)難。今年凡客的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不甘寂寞，先是再度牽手一直處在輿論漩渦中的韓寒，這一代言合作一直被外界是一次認(rèn)為有風(fēng)險(xiǎn)的代言。而最近凡客又玩了一出大的，凡客的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是不是也膨脹了？其實(shí)在經(jīng)過(guò)幾輪融資之后，凡客已經(jīng)被資本綁架了，在資本與業(yè)績(jī)的壓力下，凡客有些急了，用了一種比較激進(jìn)的做法去提高曝光度，增加銷量。
去年凡客的運(yùn)營(yíng)錯(cuò)誤拖住了凡客發(fā)展，今年的營(yíng)銷失誤又讓凡客走上風(fēng)口浪尖。凡客的這次事件銷的效果已經(jīng)達(dá)成，現(xiàn)在就看其公關(guān)如何化解這起事件的負(fù)面效果了。
代言有所謂 換個(gè)代言人重定義形象
有春天，無(wú)所謂，向前走，也無(wú)所謂，但是代言有所謂了。這次事件營(yíng)銷的效果可能會(huì)掩蓋了韓寒的代言效果，凡客應(yīng)該嘗試再找個(gè)代言人。個(gè)人建議謝霆鋒比較適合，謝霆鋒的經(jīng)歷與凡客有幾分相似，剛出道時(shí)被人噓下臺(tái)，火了之后不可一世，出了車禍?zhǔn)录筮M(jìn)行了自我調(diào)整，現(xiàn)在在拼命的演戲。這個(gè)過(guò)程與凡客的發(fā)展歷程有些相似，而且謝霆鋒現(xiàn)在的形象很正面，不能說(shuō)所有都喜歡他，但是不厭惡他。如果凡客資金允許的話，可以考慮一下。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)在工商總局掌握了凡客的命運(yùn)，凡客的事件營(yíng)銷也給其他網(wǎng)站提了個(gè)醒，事件營(yíng)銷也要有個(gè)限度。凡客是國(guó)內(nèi)自有品牌B2C電商的代表，凡客的的發(fā)展之路會(huì)對(duì)其他自有品牌電商起到借鑒作用。電商同業(yè)者別盼著凡客倒下，凡客倒下將影響到整個(gè)電商在資本市場(chǎng)中的估值，幫助凡客、京東成功上市將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)電商有提振作用。
推薦閱讀
一嗨租車不爭(zhēng)第一股上市 擴(kuò)張步伐保守
神州租車緊鑼密鼓籌備IPO期間，一嗨租車對(duì)上市的態(tài)度卻是，“沒(méi)有具體時(shí)間表，但一旦美國(guó)資本市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，隨時(shí)可以上”。一嗨租車彰瑞平認(rèn)為，“光是為了‘第一股’的頭銜，而去冒險(xiǎn)上市，沒(méi)啥必要。”另外，一嗨的擴(kuò)張>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：凡客玩大了：賭博營(yíng)銷玩的起卻輸不起
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/157166.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示