視頻網(wǎng)站整合后，版權(quán)價格的跳水已成為不爭的事實。優(yōu)酷和土豆突然宣布合并的消息，無疑是刺激版權(quán)價格陡降的一個強烈信號。合并已成為視頻行業(yè)的趨勢。資源的互通以及平臺間的合作，是實現(xiàn)盈利的前提條件。發(fā)展模式必然是：以正版影視劇內(nèi)容為基礎(chǔ)，產(chǎn)出優(yōu)秀的自制內(nèi)容以及將電影作品作為核心競爭力，貫通發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，聯(lián)合手機等移動終端實現(xiàn)三屏聯(lián)動。

近日，視頻行業(yè)熱鬧非凡。繼優(yōu)酷、土豆合并后，本周，傳出搜狐視頻將收購PPS的消息。

記者注意到，目前視頻行業(yè)已經(jīng)進入整合的高峰期，競爭力的提高加上自制劇、微電影的沖擊，居高不下的影視劇版權(quán)費用正在如過山車般下滑，而視頻行業(yè)也正在走向盈利的光明大道上。

事件

傳收購PPS 搜狐視頻或?qū)⒎植鹕鲜?/p>

近日有消息稱，搜狐視頻業(yè)務(wù)有望在下半年分拆，并將于明年上半年赴美上市。

此后，又傳出“某含有字母S的視頻網(wǎng)站將會收購另一家含有S的視頻網(wǎng)站”。對此，業(yè)內(nèi)猜測有極大可能的是搜狐視頻收購PPS。

雖然PPS總裁徐偉峰對此事予以了否認(rèn)，但搜狐視頻戰(zhàn)略合作部高級總監(jiān)于濤周一表示，搜狐視頻一直以開放態(tài)度與業(yè)內(nèi)企業(yè)合作，不排除會收購一些業(yè)務(wù)互補的視頻公司。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收購傳言很可能與搜狐視頻分拆上市有關(guān)。

搜狐財報顯示，2011年，搜狐在線視頻廣告收入為3.7億元，廣告增長率為120%。根據(jù)搜狐CEO張朝陽的預(yù)計，2012年在線視頻廣告收入將實現(xiàn)翻番，這也意味著視頻廣告能夠帶來7億元以上的收入。

延伸

視頻網(wǎng)站刮起1+1整合風(fēng)

搜狐收購PPS事件并不是空穴來風(fēng)。自優(yōu)酷、土豆宣布合并后，視頻網(wǎng)站行業(yè)頻頻傳出并購消息。

3月27日，客戶端視頻公司風(fēng)行網(wǎng)宣布獲得上海東方傳媒集團旗下的百視通公司3000萬美元現(xiàn)金融資，這在全球范圍內(nèi)開創(chuàng)了電視臺與互聯(lián)網(wǎng)視頻之間戰(zhàn)略整合和媒介融合的先河。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，迅雷、PPS、PPTV等幾家客戶端視頻公司在近期極有可能出現(xiàn)與其他幾大巨頭整合的情況，視頻行業(yè)新一輪洗牌即將開始。

記者注意到，優(yōu)酷土豆整合，對于搜狐視頻、迅雷、騰訊視頻等視頻公司來說，急需通過補充業(yè)務(wù)來發(fā)展自己。其中最大的可能性，就是與客戶端視頻網(wǎng)站合并，這樣才能達到1+1＞2的效果。

“最后剩下的網(wǎng)站大概只有四五家。優(yōu)酷土豆加上擁有雄厚背景的四家門戶視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站的最終版圖基本定型，單一的客戶端視頻公司已經(jīng)趨于邊緣化。”某視頻網(wǎng)站人士坦言，“2012年是視頻整合之年，未來還會出現(xiàn)更多案例。”

原因

版權(quán)成本是動因 廣告定價權(quán)或提升

對于視頻網(wǎng)站整合的原因，知名IT營銷和評論人士張棟偉表示，最大的動因是版權(quán)成本，以優(yōu)酷土豆為例，“鷸蚌相爭，漁翁得利”，電影電視劇（特別是后者）價格不斷被推高。合并之后的優(yōu)酷土豆，加上土豆與新浪視頻、與樂視的共享協(xié)議，已經(jīng)成為買家獨大的市場，有了定價話語權(quán)。

其次，試圖提升廣告定價權(quán)，這一點模仿分眾傳媒對聚眾傳媒的收購合并。由于《視聽許可證》通過“奇藝-愛奇藝”事件已經(jīng)被證實為不可再生資源，那么逐步清理現(xiàn)有市場并形成寡頭地位就可以實現(xiàn)。

在張棟偉看來，優(yōu)酷土豆合并的第三個動因，是為了做大資本規(guī)模。目前兩者的資本規(guī)模，不足以“代表中國市場”，這在資本市場上被評估時以及在與合作伙伴對價談判時，都會受掣肘。

風(fēng)行CEO劉江春透露，去年視頻行業(yè)的廣告增長為200%—300%。視頻網(wǎng)站不管是爭搶節(jié)目版權(quán)，還是提高帶寬流量，都要“燒”大量的錢。

而今年，原生視頻網(wǎng)站由于受到熱錢的影響，將會產(chǎn)生變化，會通過和網(wǎng)頁視頻網(wǎng)站或者電視臺的合作，相互補充。由于目前客戶端視頻網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重，因此客戶端視頻網(wǎng)站和網(wǎng)頁視頻網(wǎng)站之間的合作會成為必然。

現(xiàn)狀

發(fā)力自制劇、微電影 視頻網(wǎng)站走向盈利

由于受到視頻網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重的影響，加上版權(quán)費用虛高造成的影視劇購買數(shù)量的減少，一些網(wǎng)站已經(jīng)開始向自制劇和微電影轉(zhuǎn)型。

近期，樂視網(wǎng)推出微電影及樂視自制欄目。其中，自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》和網(wǎng)絡(luò)劇《女人幫鳩兒》也已吸引了多家品牌廣告客戶。樂視網(wǎng)CEO劉弘表示，《女人幫鳩兒》通過品牌廣告植入，已收回一半以上成本。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站爭搶自制劇市場 版權(quán)價格直線下滑

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