作為全球最大社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook即將啟動(dòng)規(guī)模為50億美元的IPO(首次公開招股)，但同時(shí)公司也將面臨著來自華爾街的巨大壓力，即希望 Facebook挖掘出新的收入源，從而降低對(duì)廣告的依賴度。當(dāng)前，廣告營收占到了Facebook 2011年總營收的85%。
一些企業(yè)家和投資者認(rèn)為，電子商務(wù)可能是Facebook的新出路，例如BeachMint、Yardsellr、Oodle和Fab.com等創(chuàng)業(yè)公司都推出了各種新穎的措施來吸引Facebook用戶購物，而不僅僅是聯(lián)系好友。
上述創(chuàng)業(yè)公司均由知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司或投資人所資助，如高盛、Accel Partners和安德森·霍洛維茨(Andreessen Horowitz)等，這些創(chuàng)業(yè)公司紛紛通過購物應(yīng)用、在線舊物出售和測(cè)試新業(yè)務(wù)模式等方式在Facebook上創(chuàng)收。
Facebook投資者薩姆·什沃林(Sam Schwerin)稱：“電子商務(wù)潛力巨大，對(duì)于Facebook而言是很自然的事情。”什沃林稱，亞馬遜(微博)利用購買數(shù)據(jù)向用戶提供精準(zhǔn)、個(gè)性化的推薦服務(wù)，從而為在線購物帶來了創(chuàng)新。同樣，憑借數(shù)據(jù)、分析和支付工具，F(xiàn)acebook也能推動(dòng)下一代電子商務(wù)的發(fā)展。
盡管Facebook拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論，但投資者表示，F(xiàn)acebook也意識(shí)到擁有電子商務(wù)戰(zhàn)略的重要性。
Accel Partners執(zhí)行合伙人賽瑞西亞·格武·蘭澤塔(Theresia Gouw Ranzetta) 稱：“對(duì)于Facebook而言，擁有電子商務(wù)業(yè)務(wù)十分必要。Facebook也知道，讓電子商務(wù)公司在Facebook平臺(tái)上獲取成功至關(guān)重要。”
創(chuàng)業(yè)公司初嘗甜頭
截至2011年底，F(xiàn)acebook擁有8.45億月活躍用戶，遠(yuǎn)高于亞馬遜1.64億的活躍帳戶和eBay(微博)在線市場(chǎng)的1億活躍用戶。
盡管擁有龐大的用戶群，但Facebook目前主要還是用戶與好友交流的工具，而并非網(wǎng)購用戶的首選目的地。C. Penney、Gap和Nordstrom等大型零售商此前也曾在Facebook上創(chuàng)建過零售店，但由于銷量欠佳而關(guān)閉。
盡管如此，這并未阻止一些大型風(fēng)險(xiǎn)投資公司所資助的創(chuàng)業(yè)公司在Facebook尋求電子商務(wù)機(jī)會(huì)。
例如閃購網(wǎng)站Fab.com，已吸引200萬用戶通過“購買”按鈕向其好友共享購買習(xí)慣。對(duì)于每位簽到的用戶，F(xiàn)ab.com每月會(huì)提供5美元的獎(jiǎng)勵(lì)，從而吸引了大量用戶。
社交電子商務(wù)公司BeachMint聯(lián)合創(chuàng)始人迭戈·伯達(dá)金(Diego Berdakin)稱，公司在去年圣誕購物旺季創(chuàng)作了名為“StyleMint.tv”的視頻，展示了所售商品，并可單擊購買。
Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克博格(Mark Zuckerberg)的妹妹、Facebook全球市場(chǎng)總監(jiān)蘭迪·扎克博格(Randi Zuckerberg)也出現(xiàn)在視頻中，結(jié)果5萬多Facebook用戶觀看了視頻，很大一部分用戶購買了商品，并創(chuàng)下了BeachMint的銷售記錄。
eBay前經(jīng)理丹尼·樂費(fèi)爾(Danny Leffel)2010年創(chuàng)建了Yardsellr，根據(jù)用戶的共同興趣而將其歸入同類社區(qū)。當(dāng)有用戶出售一件商品時(shí)，就會(huì)通知該社區(qū)內(nèi)的用戶，點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可進(jìn)行購買。結(jié)果，月毛營收增長了30%。樂費(fèi)爾稱：“社交電子商務(wù)規(guī)模可能將超過eBay。”
專業(yè)分類信息網(wǎng)站Oodle也是如此，在Facebook上開通在線市場(chǎng)后，月獨(dú)立用戶數(shù)量達(dá)到了300多萬。Oodle聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO克雷格·多納托(Craig Donato)稱，當(dāng)買家和賣家貼出商品后，F(xiàn)acebook會(huì)進(jìn)行驗(yàn)證，從而為用戶進(jìn)行交易提供了信心。
尋求新營收源
當(dāng)前，F(xiàn)acebook主要通過向商家銷售廣告而獲取營收。但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，F(xiàn)acebook需要尋求新的盈利方式，這只是時(shí)間早晚的問題。
以Facebook與社交游戲開發(fā)商Zynga的合作為例，Zynga通過游戲獲得的虛擬商品營收，30%歸屬于Facebook。
游戲玩家通過Facebook虛擬貨幣Facebook Credits購買虛擬商品，但一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)家稱，F(xiàn)acebook Credits最終將可以用來購買實(shí)物。
運(yùn)營著數(shù)千家Facebook店面的創(chuàng)業(yè)公司Payvment CEO克里斯蒂安·泰勒(Christian Taylor)稱：“Facebook在電子商務(wù)領(lǐng)域擁有極大的機(jī)會(huì)，他們已經(jīng)擁有了基礎(chǔ)架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)。”
但同時(shí)也有分析人士并不看好Facebook Credits，稱與虛擬商品相比，實(shí)物的利潤率很低。
Facebook合作伙伴、創(chuàng)業(yè)公司Eventbrite聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO凱文·哈茨(Kevin Hartz)稱：“對(duì)于幾乎沒有成本的虛擬商品，30%的分成還是一筆可觀的收入。但如果銷售電視機(jī)，那利潤很小，30%的分成模式行不通。”
不管怎樣，如果電子商務(wù)能在Facebook上蓬勃發(fā)展，那么Facebook就找到了新的營收源。
在Facebook上運(yùn)營著3000多家店面的Beetailer聯(lián)合創(chuàng)始人勞拉·瓦爾沃德(Laura Valverde)稱：“在Facebook這樣的平臺(tái)上設(shè)立店面后，最常見的風(fēng)險(xiǎn)就是平臺(tái)提供商后來改變規(guī)則。”
瓦爾沃德說：“我們已經(jīng)在Facebook Credits和游戲上看到了這一點(diǎn)。因此，一旦電子商務(wù)蓬勃發(fā)展起來，F(xiàn)acebook很自然地會(huì)試圖以某種方式獲取利潤。”
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