12日，視頻網(wǎng)站領(lǐng)域傳出驚人消息，土豆、優(yōu)酷兩大巨頭宣布已于3月11日簽訂最終協(xié)議，將以100%換股方式合并。曾水火不容的冤家“喜結(jié)良緣”，讓視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)新變化。對(duì)此，有人建議優(yōu)酷土豆合并后，兩網(wǎng)站一個(gè)重點(diǎn)做自制、高清和收費(fèi)視頻，另一個(gè)重點(diǎn)做免費(fèi)、分享和視頻開(kāi)放平臺(tái)。兩大視頻網(wǎng)站欲在合作開(kāi)放中實(shí)現(xiàn)共贏。
據(jù)《新聞晚報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，土豆網(wǎng)宣布其原創(chuàng)中心自制劇《愛(ài)啊哎呀，我愿意》3月12日在深圳衛(wèi)視晚間黃金檔和土豆網(wǎng)Channel豆急播廳同步開(kāi)播，17日還將登陸安徽衛(wèi)視周末午間劇場(chǎng)。這是視頻網(wǎng)站獨(dú)立自制劇第一次與衛(wèi)視同步播出。一直處于巨額版權(quán)“陰影”里的視頻網(wǎng)站，也開(kāi)始有了“反哺”電視臺(tái)的新動(dòng)向。
自制劇或開(kāi)啟“網(wǎng)臺(tái)合一”新歷程
近年來(lái)，視頻網(wǎng)站逐漸深入融合電視市場(chǎng)，除打造推出自制節(jié)目外，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)電視臺(tái)及影視公司制作的熱門(mén)節(jié)目、大劇好劇來(lái)吸引網(wǎng)友似乎也成為常態(tài)。然電視劇版權(quán)價(jià)格在不斷提升，面對(duì)高額壓力，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站選擇自制電視劇，并紛紛投資電視劇的制作。
對(duì)于此次土豆網(wǎng)推出的自制劇，在自制劇市場(chǎng)上超越了一些傳統(tǒng)衛(wèi)視推出的自制劇，土豆網(wǎng)相關(guān)人士介紹稱，目前行業(yè)內(nèi)自制劇成熱潮，但事實(shí)上不少自制劇還停在外包、投資或參與制作。土豆網(wǎng)本次自制劇則獨(dú)立掌控了劇本、拍攝、出品等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，是“完全獨(dú)立進(jìn)行制作出品電視臺(tái)級(jí)別的影視劇，不僅如此，土豆網(wǎng)還并打通電視臺(tái)分銷(xiāo)渠道，獲得衛(wèi)視的采購(gòu)播出”。
不可否認(rèn)，版權(quán)價(jià)格的快速上升使視頻網(wǎng)站壓力倍增。于是，更多地投入自制劇既可幫自己網(wǎng)站維持流量，還可出售給衛(wèi)視落地，在“開(kāi)源”之余，還獲得傳統(tǒng)渠道的大量營(yíng)銷(xiāo)資源，這應(yīng)可視為視頻行業(yè)“網(wǎng)臺(tái)合一”的新動(dòng)向。
自制劇成視頻網(wǎng)站發(fā)展突破口
經(jīng)歷過(guò)去年的電視劇市場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)，視頻網(wǎng)站自制劇開(kāi)始進(jìn)入角色，逐漸走出版權(quán)之爭(zhēng)導(dǎo)致資金危機(jī)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境，目前，各視頻網(wǎng)站開(kāi)始逐年加大對(duì)自制劇的投資力度，自制劇為視頻網(wǎng)站找到了發(fā)展突破口。
據(jù)國(guó)家廣電總局官方數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國(guó)獲得發(fā)行許可證的國(guó)產(chǎn)電視劇共有469部，但最終登陸主流衛(wèi)視黃金時(shí)段的不足一半，另外一半電視劇選擇在互聯(lián)網(wǎng)上播放，但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，電視劇內(nèi)容同質(zhì)化的傾向讓視頻網(wǎng)站看起來(lái)大同小異。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，很多視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，與其花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)劇“賭明天”，不如靠自制“拼出個(gè)未來(lái)”。為避開(kāi)大同小異艱難發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制領(lǐng)域，謀求差異化競(jìng)爭(zhēng)。公開(kāi)資料顯示，去年各大視頻網(wǎng)站自制電視劇保守統(tǒng)計(jì)達(dá)30多部。視頻網(wǎng)站在自制領(lǐng)域引起電視媒體關(guān)注。
樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘曾表示，“自制”是視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，在競(jìng)購(gòu)電視劇版權(quán)開(kāi)銷(xiāo)越來(lái)越驚人的今天，自制劇已成提升網(wǎng)站自身“造血”能力和平臺(tái)黏性的重要手段。他表示，未來(lái)視頻網(wǎng)站將不僅是內(nèi)容平臺(tái)，更是影視資源的生產(chǎn)平臺(tái)。
網(wǎng)站獨(dú)立制作商業(yè)模式潛力巨大
土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心總經(jīng)理劉思銘表示，視頻網(wǎng)站首次完全獨(dú)立制作影視劇并分銷(xiāo)給衛(wèi)視同步播出，拓展了視頻網(wǎng)站新的盈利點(diǎn)，也證明視頻網(wǎng)站獨(dú)立制作商業(yè)模式潛力巨大。
有業(yè)內(nèi)人士稱，自制劇開(kāi)啟了視頻廣告全新的商業(yè)模式。自制劇注重整體故事的構(gòu)造，通過(guò)講故事把品牌的訴求點(diǎn)或情感訴求點(diǎn)告訴公眾，而并非單純?cè)诋?huà)面上出現(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO。自制劇意在引發(fā)觀眾探尋，并最終參與互動(dòng)。
樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘介紹，361°旗下“尚”品牌將在未來(lái)四年內(nèi)向樂(lè)視網(wǎng)投放億元營(yíng)銷(xiāo)，合作方式將通過(guò)PC端、移動(dòng)端、樂(lè)視TV云視頻超清機(jī)等全終端對(duì) “尚”品牌進(jìn)行支持。不久前，天貓網(wǎng)在其舉辦的“女人花”性感速遞品牌特賣(mài)女裝秀中，首次亮相其視頻購(gòu)物技術(shù)——用戶在視頻里看中了模特身上的內(nèi)衣，點(diǎn)一下就能直接進(jìn)入同款產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面直接下單。
業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)電視劇版權(quán)，靠的只是把網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷(xiāo)給別的網(wǎng)站來(lái)獲取收益，而版權(quán)分銷(xiāo)有賺有賠。如果自制劇能“反銷(xiāo)”電視臺(tái)，建立新型“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是一本萬(wàn)利的事。
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本文標(biāo)題：優(yōu)酷聯(lián)手土豆開(kāi)拓視頻業(yè) 自制劇或開(kāi)啟“網(wǎng)臺(tái)合一”新歷程
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