北京時間3月2日消息，國外媒體周四發(fā)表分析文章稱，說服用戶使用微型博客Twitter的服務(wù)是件容易的事情，但是想要讓廣告客戶在Twitter上投放廣告卻需要有很高的技巧。在公司廣告收入大幅增長之后，Twitter才會考慮首次公開招股（IPO）的問題。以下為文章內(nèi)容摘要：
僅僅用了6年時間，Twitter便成為了全球性的數(shù)字共享平臺，聚集了超過1億人的月獨立訪問用戶。Twitter快速、簡潔的特點，讓人們每天發(fā)送著從Lady Gaga到中東局勢的最新消息。雖然Twitter的服務(wù)在社交和文化領(lǐng)域的影響力不斷增強，但是在該公司準備進行首次公開招股之前，Twitter的業(yè)務(wù)仍需要經(jīng)歷漫長的發(fā)展過程。
說服寶潔
要了解為什么，到辛辛那提轉(zhuǎn)一圈便能知曉答案。去年6月，Twitter曾在寶潔總部不遠的街區(qū)租了一套房子，并給一位工作人員分配了一項重要的工作：向美國最大的廣告商寶潔傳授如何使用Twitter，然后說服這家公司購買Twitter的廣告。
但是當(dāng)上月寶潔在第84屆奧斯卡頒獎典禮期間為汰漬洗衣粉投入了1.5億美元用于廣告宣傳時，該公司不僅在雜志、電視中投放廣告，并購買了戶外廣告牌位置，但就是沒有購買Twitter廣告。Twitter負責(zé)與寶潔聯(lián)系的員工J.B.克洛普（J.B. Kropp）說，“寶潔所有的品牌都問道了同樣的一些問題，Twitter上能做什么？如何利用Twitter的影響力。但沒有人有一個清晰明了的回答。”
截至目前，寶潔旗下的汰漬發(fā)言人對該公司為何上月在Twitter上沒有投放廣告一事未置可否。寶潔全球電子商務(wù)副總裁亞歷克斯·托索里尼（Alex Tosolini）則強調(diào)，包括潘婷、CoverGirl、幫寶適等寶潔品牌過去已在Twitter上投放過廣告。托索里尼說，寶潔目前還沒有同Twitter建立“正式”的網(wǎng)絡(luò)廣告合作伙伴關(guān)系，也沒有同F(xiàn)acebook等公司建立類似的關(guān)系。
寶潔的經(jīng)歷只是Twitter在如何贏得廣告商廣告預(yù)算這一問題上面臨的挑戰(zhàn)的縮影。基于Twitter去年最新一輪融資的規(guī)模計算，該公司的估值已經(jīng)達到了84億美元。廣告是Twitter營收的主要來源，Twitter必須重塑形象讓公司業(yè)務(wù)能夠值84億美元。
廣告營收
用戶發(fā)送的由140個字符組成的Twitter消息已成為一種被廣泛應(yīng)用的通信媒介，但是在Twitter成立至今的絕大多數(shù)時間里，該公司僅僅是作為一項服務(wù)，幾乎沒有產(chǎn)生任何的營收。如今Twitter正努力讓業(yè)務(wù)走向成熟，以適合進行首次公開招股，但卻發(fā)現(xiàn)前方路途依舊十分遙遠。市場調(diào)研公司eMarketer預(yù)計，Twitter去年的廣告營收達到1.395億美元。與此同時，F(xiàn)acebook去年的廣告營收達到31.5億美元，比Twitter高出了22倍。
首席執(zhí)行官迪克·科斯托羅（Dick Costolo）表示，在能夠展示出可預(yù)期的利潤增長之前，Twitter還不會準備進行首次公開招股。科斯托羅和接近Twitter的消息人士均表示，Twitter在一年或更長的一段時間仍不會上市。科斯托羅在近期的訪談中曾表示，他經(jīng)常向外部人士解釋，Twitter當(dāng)前著重考慮的是打造公司業(yè)務(wù)。科斯托羅說，“當(dāng)他們開始理解我們的舉措后，就會明白我們正按照自己的節(jié)奏在做著正確的事情。”
一些科技產(chǎn)業(yè)投資人也表示，在自己的廣告業(yè)務(wù)成熟之前，選擇不上市對Twitter而言是一件非常正確的事情。風(fēng)險投資公司Bessemer Venture Partners合伙人伊桑·庫茲維爾（Ethan Kurzweil）表示，“在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)造最后潤色之前，我絕對不會打攪企業(yè)強迫它們上市。這樣做的風(fēng)險過高。”
未來幾個月將是科斯托羅自出任Twitter首席執(zhí)行官以來面臨的最重要的測試。科斯托羅此前曾擔(dān)任谷歌高管，在大約17個月前被任命為Twitter首席執(zhí)行官。迄今為止，Twitter在銷售自己的廣告格式，即“Promoted Trends”上進展依舊十分緩慢。“Promoted Trends”會將廣告展示在每個用戶主頁的一側(cè)以及Twitter
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