自廣電系統推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統離“限價令”，或也只是時間問題。
“我們已經得到了消息，正在研究新的對策。”2月27日午間，一位知名院線負責人對本報記者表示，電影總局的“限價令”征求意見稿已經下達至各家院線、影院。
本報記者從有關院線獲得文件，這份名為“關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見（征求意見稿）”的文件，在規定全國各地區設立統一最高票價限制同時，也明文要求會員票、團購票價格不得低于票價70%。
“調低最高票價，提高團購票價，新政實際上拉高了電影平均票價。”2月27日，上海一位知名影院的知情人士告訴記者，“保守估計，新政將對影院造成重大影響，一些影院的票房將產生少則10%多至50%的下降。”
清科研究的分析師張亞男則表示，“新政反映了電影局對市場的關注，這是好事，但政策的內容卻很可能導致今年電影總票房的下降。”
本報記者未能從博納影業（納斯達克股票代碼：BONA）以及萬達院線得到回應。多位業內人士均稱，“對于這個意見稿，我們不方便說。”
“限價令”來了！
一項對電影票房造成較大影響的政策“蓄勢待發”。
“每年新增14部進口電影的興頭剛過，電影局的‘限價令’又來了，今年電影圈的事情真是多。”2月27日，上海一影院的知情人士無奈地說。
這份名為“關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見（征求意見稿）”（下稱意見稿）的文件表示，一些當前中國電影市場中存在的一些突出問題，已經引起了電影局的重視，“主要表現在電影票價體系較為混亂，票價虛高引起社會廣泛關注，一些影院存在偷漏瞞報票房等行為。”
為了解決這些問題，規范電影市場，電影局擬采取多項措施對市場進行整治。最受到市場關注的一項，是建立規范電影票價機制。
在意見稿第一條中表示，“中國電影發行放映協會和中國電影制片人協會要根據各地經濟發展水平、城區人口數量和文化消費習慣等因素，將全國分為若干地區，分別制定電影票價指導價格，指導價格為一部電影在各類地區的最高零售價，普通影片的價格不得高于指導價格。”
這意味著，全國性的電影票價將結束目前影院自由定價的狀況，改為最高票價定價。
目前，國內電影的票價主要是通過官方最低票價以及影院自由定價結合來進行最終定價。即官方公布票價的最低價格，而影院根據這個價格，結合市場的情況，自由進行定價。
以上海為例，上海地區電影的最低票價一般在30元左右，如電影《金陵十三釵》最低票價也為40元。而后，影院以這個最低票價為基準，根據影片在市場中的受捧程度，再進行定價。所以最終上海市場中《金陵十三釵》的票價一般都根據影院的位置以及上映的時間，在80元-120元之間浮動。
此前，電影局在今年1月召開的新聞通氣會中，童剛局長曾表示電影票價偏高的現象依然持續，2012年電影局將適時出臺建議性指導票價和最高限價規定。而此次意見稿的內容，與童剛的表態基本上并無差別。
影院：必將影響銷售
不過，雖然新政中規定電影票價將下降，但原有影院的促銷手段“團購”卻遇到了“滑鐵盧”。意見稿要求，“鼓勵院線、影院開展多種形式的促銷，會員票、團購票等優惠票價建議不低于影院掛牌價格的70%。”
多位影業人士指出，目前上海各家影院，已經開始準備調整電影票價。而調整的方式將是：將電影票價降低，把團購票價提高。“雖然意見稿調低了最高票價，但不能低于70%限制的條款卻提高了團購票的價格。一漲一降，實際上的平均票價卻被提升了。”2月27日，對于意見稿將帶來潛在影響，上述影院人士認為，前景不容樂觀。
據目前上海電影票價情況，一部2D影片的票價，約在80-120元之間浮動，如若參加團購活動，最終其活動價格大約為20元。上述影院人士向記者預測，“盡管意見稿中上海地區的最高票價還沒出來，但調整后2D影片的票價，預計將在50-70元之間。按照意見稿中團購票價不得低于70%來計算，最終團購價格將在35元以上，肯定要高于目前的團購價格。”
這也意味著，在近年來大受歡迎的電影票團購，將會受到嚴重的沖擊。
“影院的經營都是規模效應，團購票在近年來對做大影院規模有著重要的作用。”張亞男如此告訴記者。而上述影院人士則表示，“我們對政策的看法就是悲觀。認為此舉必將影響到票房的總數。”該人士告訴記者，在影院經營中，團購票正在逐漸變為不可缺少的一部分。“通過團購，在非黃金時間段放映一些不是特別熱門的影片，讓影院和電影都可以獲得收入。這樣的方式，最大限度地使用了影院的資源，最后讓觀眾和影院達到雙贏。”而如若按照意見稿所述，團購票的價格的上漲，則將導致這一種模式失去效用。
“最先受到影響的影院，就是大規模特別是擁有巨型放映廳的影院。如若團購票價提高，那么在沒有好電影的情況下，上座率將會十分可怕。”該人士預測，“對于一些特別依賴團購的影院，如若團購的價格提升之后，其影響或將達到銷售額的50%。”
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本文標題：電影限價令將使平均票價“明降暗升”
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