【IT商業新聞網訊】（記者 慕習）電商行業繼2011年“雙十一光棍節”促銷大獲成功之后，已經嘗到了節假日促銷的甜頭，更多電商企業認識到了節假日促銷的巨大規模及爆發式效果，紛紛涉足。而今，情人節到了，各大電商早早準備好了各種促銷活動。今年的情人節促銷比以往的促銷更具看點。
價格戰仍持續 創意將成趨勢
今年情人節，價格戰不再是電商競爭的唯一手段。
數據顯示，不少情侶似乎不再滿足于這天互送玫瑰花和巧克力，希望能有更多有創意的禮物。據12日一淘網公布的數據，最近一段時間以來，包括"情人節禮物"、"創意禮物"在內的熱門詞匯搜索量直線上升至平時的三倍以上。
而商家也迎合消費者的需求，除了以低價促銷吸引眼球，更多的是以主題性創意策劃來搶灘情人節市場。
情人節電商聯合促銷同床異夢 價格戰與創意并存
新蛋市場總監孟繁波告訴IT商業新聞網記者，“從目前來看，價格戰會持續打下去，但是，價格戰并不是一個終極目的，價格是比較原始，比較低級的一個營銷手段，我們一直在尋求突破，大家都在尋求創意，不斷走上完善。目前，電商行業或許會存在泡沫，或許會有大家一涌而上的現象，但是隨著市場的不斷成熟，一定會朝著一個健康有序的方向發展。”
對此，IT商業新聞網記者采訪了艾瑞咨詢分析師丁佳琪，她說：“我們應該理性看待價格戰，考慮到中國多數消費者仍為價格敏感型用戶，價格戰成為網絡購物企業獲取用戶的重要利器。但是，價格戰并不能持久，網購行業整體都已經開始恢復理性，拓展產品品類、豐富產品線與加強供應鏈、完善物流配送體系將是企業發展的重要方向，而創意活動也能帶來意想不到的效果，更多創新模式會越來越受到用戶的關注。”
中國電子商務研究中心分析師莫岱青在接受IT商業新聞網記者采訪時表示，“價格戰不是長久之計，電商需要從中走出來，要回歸到產品本質與服務。不斷創新，推出具有特色的服務，能夠抓住老用戶，并且吸引新用戶。”
眾商家聯合掘金 尋求資源共享
值得一提的是，與以往的節日促銷不同，今年，電商不是單打獨斗，而是選擇聯合促銷。如5家電商聯合，網易印像派、凡客、新蛋、樂蜂和唯品會五大電商推出”愛朝我看“情人節聯合促銷；再如，10家電商聯手，哇噻網、當當網、新蛋、銀泰網、珂蘭鉆石、優雅100、米奇網、金象、繽購、蘭繆內衣國內十家一線電商網站進行促銷和推廣。
在兩個大型聯合促銷活動中都有新蛋網，孟繁波說，“這樣聯合促銷的活動其實并不是第一次嘗試，我們以前也做過嘗試，之前的效果也很好，只是規模很小，這次聲勢浩大。我們商家之間的產品不發生沖突，就可以尋求合作。這樣消費者可以有更多的選擇，也可以節約成本，達到資源共享。”
丁佳琪認為：“這個活動很有創意，給用戶比較強的沖擊力和吸引力，給消費者提供了很好的購物選擇，其主要優勢在于產品內容豐富、活動主題突出。” 上一頁1 2 下一頁
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