【IT商業(yè)新聞?dòng)崱浚ㄓ浾?艾濤）據(jù)國外媒體報(bào)道，亞馬遜眼下正在發(fā)力傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，希望從中分得一杯羹。去年5月，亞馬遜聘請(qǐng)了67歲的克什巴姆擔(dān)任亞馬遜出版集團(tuán)業(yè)務(wù)部主管。亞馬遜的目標(biāo)是出版美國知名作家的暢銷書，而這是紐約圖書出版界賴以生存的飯碗。亞馬遜高管表示，進(jìn)軍出版業(yè)只是該公司在快速發(fā)展的電子書市場的一次嘗試，亞馬遜并不想取代六大傳統(tǒng)出版商。
不過，這一說法并未讓傳統(tǒng)出版商的安心，原因也顯而易見。亞馬遜描繪了更具效率的行業(yè)前景，而傳統(tǒng)出版商則極力保護(hù)維系了百年的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式。
圖書出版是個(gè)效低率的行業(yè)，而變革的時(shí)機(jī)已經(jīng)來臨。根據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)（AAP）的最新報(bào)告，從2010年至2011年，面向成年讀者的簡裝書和精裝書銷售量下滑了18%。美國第二大連鎖書店Borders等連鎖書店因此而破產(chǎn)，而獨(dú)立書店也在網(wǎng)絡(luò)零售商的擠壓下舉步維艱。
對(duì)大型出版商來說，亞馬遜似乎是無法戰(zhàn)勝的競爭對(duì)手。亞馬遜CEO貝佐斯在Kindle電子書商店積累了大量的獨(dú)家內(nèi)容，讀者無法通過巴諾書店Nook閱讀器或蘋果iBookstore找到這些內(nèi)容。貝佐斯似乎從不在乎自己口袋里的錢什么時(shí)候花完，對(duì)頂級(jí)作家的稿費(fèi)支出更是毫不吝惜。
對(duì)出版商來說，更為尷尬的是亞馬遜已經(jīng)是最大的圖書零售商，與亞馬遜之間的競爭意味著與自己最重要的業(yè)務(wù)伙伴競爭。不過，亞馬遜也面臨一大挑戰(zhàn)——如何吸引傳統(tǒng)零售商銷售由其出版的紙質(zhì)書。很難想象，美國兩大全國性零售商沃爾瑪書店和Costco Wholesale會(huì)幫助自己的最大競爭對(duì)手開拓市場。
貝佐斯及其團(tuán)隊(duì)成員將從長遠(yuǎn)角度來判斷圖書出版業(yè)務(wù)所取得的成績，他們或許在幾年后才會(huì)給這個(gè)業(yè)務(wù)做出明確的定位，屆時(shí)大部分圖書都會(huì)以數(shù)字方式來發(fā)行。在那樣的商業(yè)環(huán)境中，傳統(tǒng)書店的數(shù)量比現(xiàn)在更少，而亞馬遜可能對(duì)知名作者的更具吸引力。
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本文標(biāo)題：亞馬遜欲重整圖書出版業(yè)
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