中國互聯網絡信息中心(CNNIC)近日發布了《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》�！秷蟾妗凤@示，網絡視頻行業的發展勢頭良好，用戶規模較上一年增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%，是中國網民繼IM、搜索、音樂、新聞之后的第五大應用。
用戶的激增，擋不住視頻網站之間競爭的日益白熱化。去年年底，土豆網舉辦維權發布會，稱優酷網蓄意盜播《康熙來了》等土豆網獨家版權節目，為此宣布將向優酷提出1.5億元人民幣的侵權賠償。優酷也作出回應，稱已對土豆網的不正當競爭正式提起訴訟，將于2月開庭。
一場視頻網站之間爭斗的跨年度大戲正在上演。
兩家視頻網站的爭斗不僅體現在版權領域，還延伸到搜索領域。土豆網宣布聯合搜狐視頻和樂視網抵制優酷的視頻搜索搜庫，三方采取技術手段屏蔽搜庫抓取其視頻內容。原因是他們認為優酷搜索引擎在算法上有失公平，采取負面手段貶低各家訪問速度，誤導用戶。
對此，優酷回應，土豆網在21世紀采取18世紀的閉關鎖國政策，終將被用戶所拋棄。屏蔽搜庫，是置用戶的需求于不顧，把狹隘的競爭之心放在首位，情感左右理智的行為。
土豆網和優酷網，這國內兩大視頻網站巨頭先后赴美上市，兩個“親密戰友”也曾經一度高調攜手，宣布在版權上抱團作戰。同行終歸是冤家，兩家視頻網站在互相指責、抵制和訴訟中走上法庭。
盡管我國網絡視頻用戶增幅明顯，但行業發展仍面臨成本高、盈利模式不成熟等問題。兩大視頻網站爭斗的焦點依然是版權問題。一位業內人士曾告訴記者，版權費用的不斷飆升是造成視頻行業成本高昂的重要原因。尤其是在反盜版聯盟的推動下，正版視頻內容成為視頻網站競爭的最大門檻，網站之間為爭搶獨家資源往往勢同水火，同時，投入的版權費越高，行業的市場壁壘就越高，視頻網站承擔的壓力就越大。
調研機構艾瑞最新公布的視頻行業數據顯示，在用戶月度瀏覽時長這一關鍵指標上，土豆網已經被百度旗下愛奇藝網超越，雖然優酷網在視頻網站的排名中還是位列第一，但是在全部網站的視頻橫向排名中，騰訊視頻排在了首位。視頻網站行業沒有一家獨大的局面，要想在競爭中領先，關鍵還是看誰燒錢更多。
除了面臨著版權問題，視頻網站的盈利模式也一直不夠清晰。視頻廣告價格較低，其他盈利模式無法在短時間內培養成熟，因而行業整體處于虧損狀態，這一現狀目前還很難改變。百度副總裁王湛曾表示，視頻網站不僅要肩負帶寬的成本，還要承受巨額的版權費用。最為關鍵的是，視頻網站在這兩個主要成本開支上，缺乏足夠的議價能力，另外用戶也無法直接產生價值，這就造成了視頻網站在發展通道上很難得到突破。
近日，悠視網CEO李竹向媒體表示，視頻企業需要進行差異化競爭，尋找屬于自己的核心價值，要有所為，有所不為。那么，什么是視頻網站的差異化呢？視頻網站的最大產品當然是視頻，所謂差異化也就是視頻的“我有你無”。
從視頻網站發展的前景看，隨著網絡帶寬的不斷提升，其用戶數量必然有更大幅度的增長。《報告》分析稱，2011年網絡視頻使用率明顯走高，主要由用戶習慣養成、寬帶環境建設等外圍因素的推動，以及視頻網站自身內容建設與視頻的社會化分享等行業內原因促成。在市場高速發展階段，企業間合作共榮最有利于行業的發展。已經有業內人士擔心，土豆網和優酷網之間這場爭斗，會將視頻業內的一些潛規則暴露出來，再爭執下去，必然會對行業產生負面影響。
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本文標題：視頻網站爭斗陷入無間道：差異化競爭是趨勢
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