2011年12月21日，當當正式將域名“read?dangdang.com”更換為“e?dangdang.com”，電子書內容平臺正式上線；京東商城1月8日宣布，將啟動電子書刊付費下載項目；2011年5月,亞馬遜宣布電子書銷售首超紙質圖書，屆時，電子書平臺成為電商開始布局的業務模塊之一。
與京東不同的是，圖書作為當當的命脈，現在發力是否太遲了？畢竟，京東涉足圖書只是業務線的一個補充和豐富，而圖書對當當來說意義非比尋常。
當當網總裁李國慶在接受鳳凰網科技獨家采訪時表示，當當網現在才介入電子書市場不是在策略上晚于競爭對手，而是故意延遲了進入電子書市場的時間表，原因是之前紙質書利潤尚可，現在卻不景氣，電子書相較之下更能賺錢。他透露，相較于根本賺不到錢的紙質書，電子書的利潤率達到20%，他很形象的說，電子書每本還能能賺1.2塊錢。李國慶還透露，當當網并沒有銷售額的壓力，但是圖書零售是負毛利銷售，有時還要低于進價銷售。
下面來看一下，京東、當當、亞馬遜各自的優劣勢
圖表來源：易觀智庫
渠道+硬件=電子書？
對以上觀點，鳳凰網科技采訪了易觀國際分析師孫培麟，他表示，雖然已經有盛大文學Bambook不溫不火的前車之鑒，但是這個市場比拼更多的還是上游資源，所以更看好當當。
> 當當網：上游資源
而李國慶的說法也從側面論證了他們的優勢，他對鳳凰網科技表示，與盛大文學相比，當當的優勢在于出版社的資源與圖書版權，而此前盛大文學推出的Bambook，售價再低，對于消費者來說也很少有人會因為幾塊錢成本的圖書去選擇一個上百元的閱讀器。
當當網相關負責人對鳳凰網科技表示，當當網采取11年來所積累的龐大用戶群體，成熟的圖書銷售經驗，采取紙書與電子書聯動銷售的模式，借力紙書長期以來的良好基礎，強力拉動電子書的銷售。
據了解，當當網自有電子閱讀器預計2012年一季度問世，預計售價499元以下。
> 盛大果殼電子：經驗+團隊
而經過一年高調宣傳售賣其電子書——Bambook的盛大果殼電子相關負責人在接受鳳凰網科技采訪時表示，盛大果殼電子是一家基于移動互聯網技術的公司，現在隨著電商企業也開始介入電子書市場，對我們來說并沒有太大影響，因為市場足夠大，數字閱讀內容、在線內容和付費購買正版書的用戶都多了，出版社和作家對電子出版內容也認可了，這是一個良性循環。
他列舉了相比于當當最顯著的優勢在于，來自于盛大文學的支持，他透露，盛大文學已經和270家出版社簽約，而當當簽約的出版社為200家，云中書城上有近300萬本書，是當當電子書的60倍。
另據透露，盛大果殼電子的優勢在于，盛大Bambook擁有國內唯一開放的硬件平臺和豐富的內容資源和從硬件設計到生產再到測試的研發團隊。另據該負責人透露，2012年，盛大果殼電子將上市一款新的產品，是基于一年多來收到的用戶反饋信息和市場需要而推出的。 上一頁1 2 下一頁
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