當(dāng)當(dāng)不僅上線電子書業(yè)務(wù)，還計(jì)劃明年4月推出電子閱讀器，這樣外界關(guān)心其是否會(huì)進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，與盛大文學(xué)這樣的平臺(tái)直接競爭。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁易文飛表示當(dāng)當(dāng)在電子書業(yè)務(wù)上定位是渠道商，不會(huì)進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域。

12月21日下午消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書業(yè)務(wù)今日正式上線，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁易文飛就此業(yè)務(wù)與媒體進(jìn)行溝通，他表示當(dāng)當(dāng)在電子書業(yè)務(wù)上定位是渠道商，不會(huì)進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，他同時(shí)認(rèn)為電子書B2C零售市場還未啟動(dòng)，談價(jià)格戰(zhàn)為時(shí)尚早。

當(dāng)當(dāng)不會(huì)進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域

當(dāng)當(dāng)不僅上線電子書業(yè)務(wù)，還計(jì)劃明年4月推出電子閱讀器，這樣外界關(guān)心其是否會(huì)進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，與盛大文學(xué)這樣的平臺(tái)直接競爭。

易文飛坦言，當(dāng)當(dāng)內(nèi)部曾經(jīng)很嚴(yán)肅的討論這個(gè)問題，但數(shù)字出版整個(gè)業(yè)態(tài)非常長，“這個(gè)蛋糕是很誘人，但我們認(rèn)為術(shù)業(yè)有專攻，我們是零售業(yè)，而上游是出版業(yè)，他們更擅長內(nèi)容策劃、選題，我們則擅長做的是服務(wù)。”

對(duì)于電子書業(yè)務(wù)的預(yù)期，易文飛則希望未來3-5年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)，電子書銷售量達(dá)到紙質(zhì)書的水平，“對(duì)于上游出版業(yè)局部的影響和陣痛是存在的，但是存在就是合理，當(dāng)當(dāng)自己都不怕，上游怕什么？”

希望推動(dòng)上游主導(dǎo)定價(jià)

目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線的電子書業(yè)務(wù)，首批上線正版圖書達(dá)到5萬冊(cè)，同時(shí)90%圖書單價(jià)在紙質(zhì)版本的3折左右，不超過10元。據(jù)易文飛介紹，這種看似無規(guī)則的便宜定價(jià)，但也有一套邏輯可循。

“定價(jià)方面還是有一定的利潤率基本門檻，比如版權(quán)加工的成本，比如存放在服務(wù)器上的成本以及渠道運(yùn)營成本。”易文飛表示，目前當(dāng)當(dāng)上電子書的定價(jià)，是按照上述成本、由出版社和當(dāng)當(dāng)共同協(xié)商決定。“我們希望能夠推動(dòng)上游主導(dǎo)定價(jià)。”

收入方面除了與出版社四六分成，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還會(huì)考慮低買高賣的模式。電子書的利潤到底在哪里？易文飛列舉了傳統(tǒng)出版的流程：權(quán)利人通過出版機(jī)構(gòu)做分銷平臺(tái)，然后通過發(fā)行到零售渠道，可能每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)拿走10個(gè)左右返點(diǎn)。

而上述物流渠道及門市的成本，在電子書平臺(tái)則全部節(jié)省掉，僅僅是版權(quán)成本+加工存儲(chǔ)成本。目前在版權(quán)保護(hù)加工方面，都由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來完成，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)非常提倡上游自己做這件事情，然而從上游技術(shù)現(xiàn)狀、人員配置來說還有困難。

呼吁同行不要打價(jià)格戰(zhàn)

目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)具體電子書購買的模式是，消費(fèi)者購買授權(quán)以后，能夠在最多5臺(tái)終端設(shè)備，通過唯一的賬號(hào)共享，在PC端購買后，則是在線瀏覽的模式，并且暫時(shí)也不支持從移動(dòng)設(shè)備上購買。“當(dāng)當(dāng)不會(huì)提供具有版權(quán)擴(kuò)散風(fēng)險(xiǎn)的文件。”易文飛說。

此前在紙質(zhì)書領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)和京東就曾經(jīng)大打價(jià)格戰(zhàn)，而在當(dāng)當(dāng)上線電子書業(yè)務(wù)后，京東也傳來將推相同業(yè)務(wù)的消息，這讓外界猜測價(jià)格大戰(zhàn)將蔓延至電子書領(lǐng)域。

易文飛則認(rèn)為，目前中國B2B電子書市場已經(jīng)有一定規(guī)模，但發(fā)展空間增幅有限，而B2C電子書零售市場根本沒有啟動(dòng)，因此談價(jià)格戰(zhàn)為時(shí)尚早。他同時(shí)呼吁同行者不要打價(jià)格戰(zhàn)，可以促銷并進(jìn)行健康有序的發(fā)展。

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