一個(gè)被生生造出來(lái)的節(jié)日，“2011年11月11日”，人們用“光棍節(jié)”來(lái)消遣它，商家用“大促銷(xiāo)”來(lái)裝點(diǎn)它。在鋪天蓋地的廣告中，在充滿“五折”信息的網(wǎng)頁(yè)里，在買(mǎi)賣(mài)雙方聊天頭像此起彼伏的閃動(dòng)中，你迷失了嗎？
有很多人都瘋狂了。11日零點(diǎn)，這個(gè)節(jié)不過(guò)剛開(kāi)始一小時(shí)，淘寶商城(微博)交易額已達(dá)4.39億元，截至12日零點(diǎn)節(jié)日結(jié)束，淘寶商城支付寶(微博)交易額突破33.6億元，為去年同日交易額的近4倍，淘寶網(wǎng)(微博)和淘寶商城總支付寶交易額則突破52億元。
人們是多么需要一場(chǎng)狂歡啊。
所有的參與者都呈現(xiàn)出某種程度的亢奮，消費(fèi)者摩拳擦掌，早早把網(wǎng)上賬戶充好只等下單；商家提前半個(gè)月就調(diào)試賬戶，有的甚至提前半年就開(kāi)始備貨，為了接單不眠不休；快遞公司在一月前開(kāi)始擴(kuò)充人手……只等那一刻，訂單信息涌入賬戶，打印機(jī)吱吱作響，支付寶驗(yàn)證碼發(fā)到用戶手機(jī)上，嘀嘀聲不斷。
而且，這還不僅僅是某一家網(wǎng)站的狂歡。
淘寶商城是將“光棍節(jié)”引入營(yíng)銷(xiāo)布局的第一家網(wǎng)站，他們從2009年就開(kāi)始了嘗試，并且在2010年用大量的市場(chǎng)投入將其“大眾化”，可以說(shuō)，“光棍節(jié)”從一個(gè)小眾化的校園網(wǎng)絡(luò)名詞變成一個(gè)大眾節(jié)日，淘寶商城鋪天蓋地的廣告功不可沒(méi)。
在2011年，更多網(wǎng)站加入到“光棍節(jié)”的促銷(xiāo)大軍中，它們包括：京東(微博)商城、當(dāng)當(dāng)(微博)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)(微博)、亞馬遜(微博)中國(guó)、凡客、麥考林、好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘網(wǎng)(微博)、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)(微博)、麥包包……
“節(jié)日”加“商業(yè)”，按理說(shuō)這并不是一個(gè)新鮮的模式。每年圣誕節(jié)，我們不都能在百貨商場(chǎng)看到高高聳立的圣誕樹(shù)嗎？那些歌曲、雪花圖案和圣誕老人的大胡子，讓這個(gè)西方舶來(lái)品迅速進(jìn)入人們的生活，也調(diào)劑著購(gòu)物的小氛圍。
但在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境里，在Web2.0的時(shí)代，“節(jié)日”與“商業(yè)”的結(jié)合來(lái)得更加熱烈，對(duì)于很多志在于此的商家來(lái)說(shuō)，甚至都談得上壯烈。據(jù)說(shuō)，一位參與此次活動(dòng)的賣(mài)家在鍵盤(pán)上打字太久，手指都出了血。
不是嗎，這個(gè)節(jié)日本身就是被“造”出來(lái)的，除了廣告之外，人們還在微博上傳播著它、分享著它。而參與者，那些商家，有大品牌，但也有轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外貿(mào)廠，有的是長(zhǎng)大了的個(gè)人網(wǎng)店，所有人都一頭扎進(jìn)了也許一時(shí)辨不清的，但毫無(wú)疑問(wèn)絕對(duì)洶涌而來(lái)的購(gòu)買(mǎi)欲望里。
買(mǎi)家和賣(mài)家的數(shù)量級(jí)都不是線下商場(chǎng)可比的，人們的購(gòu)物欲被引爆，也給“雙11網(wǎng)購(gòu)節(jié)”帶來(lái)了超高的熱度。不知道，在剛剛過(guò)去的11月11日，買(mǎi)家、賣(mài)家和商城平臺(tái)，誰(shuí)是最狂熱的一方。
但也有觀察者開(kāi)始了反思，主打“低價(jià)”口號(hào)的“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，能不能展現(xiàn)出“網(wǎng)購(gòu)”所應(yīng)有的全部特質(zhì)，包括貼心服務(wù)、快速送貨，更重要的，是“正品行貨”的品質(zhì)，這些還有待“雙11”之后一一驗(yàn)證，從這個(gè)意義上講，“光棍節(jié)”已經(jīng)過(guò)去，但由此產(chǎn)生的交易潮還未結(jié)束，考驗(yàn)還在繼續(xù)。
電子商務(wù)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)成為人們生活的一部分，希望它能夠走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)，希望“雙11網(wǎng)購(gòu)節(jié)”留給我們的，也不僅是個(gè)熱烈的開(kāi)場(chǎng)。當(dāng)然，很多人，買(mǎi)方和賣(mài)方，陷入這場(chǎng)狂歡之后，確實(shí)都有點(diǎn)難以自拔，對(duì)吧？親！
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本文標(biāo)題：迷失雙“11”：買(mǎi)家賣(mài)家和商城誰(shuí)更狂熱
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/175908.html
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