“微公益”有兩層含義：一是在微博這個平臺上做公益，二是鼓勵激發(fā)人們挖掘身邊微小的社會需求，并且通過自己切實的行動，表達(dá)愛心和傳遞愛心。9月22日這天，25歲的簡世成從云南來到北京，走上了領(lǐng)獎臺。強(qiáng)力鎂光燈的照射讓這個即使在臺下也不善言辭的大男孩很不適應(yīng)，但他還是高高舉起手中“微公益之星”的獎杯，靦腆地沖著觀眾微笑。
在過去的兩個月中，這名來自云南省尋甸縣柯渡鎮(zhèn)的大學(xué)生村官，與他的“芯火燎原”團(tuán)隊一道，利用微博平臺，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成功地賣出了7000多斤板栗，增收14000多元。
“就是想利用IT技術(shù)把當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)推廣出去”，簡世成說。他所在的村子盛產(chǎn)板栗卻又地處偏遠(yuǎn)。通過微博平臺宣傳推廣，簡世成幫村民在網(wǎng)上直接銷售板栗。沒有了收購商這個中間環(huán)節(jié)，一公斤可以多賣1、2元錢。如今，村里大約2/3的村民接受了微博賣板栗的途徑。
與簡世成一同登上領(lǐng)獎臺的，還有“阿里母嬰關(guān)愛團(tuán)”、“安全海豚會”等17個民間公益組織。這些熱心公益的團(tuán)隊項目迥異，分布在環(huán)保、教育、社區(qū)、數(shù)字鴻溝等多個領(lǐng)域，但是，使用微博進(jìn)行宣傳、組織和協(xié)助執(zhí)行是他們共同的特點。
互聯(lián)網(wǎng)上，由新媒體技術(shù)引燃的公益活動的星星之火，漸具燎原之勢。
“微公益”也能“做不凡”？
“微公益，做不凡”，這是這場由聯(lián)想(微博)集團(tuán)組織的“微公益大賽”的主題。
“微公益，做不凡，燃燒我們心中的愛，串連愛心，成就夢想。”4名來自公益組織“殘疾人音樂發(fā)展計劃”的盲人歌手在頒獎現(xiàn)場動情彈唱。對于這些失去光明的人而言，在微博的幫助下，引導(dǎo)更多殘疾人朋友走進(jìn)音樂世界，不僅是對他人的幫助，更是自我夢想的實現(xiàn)。
主辦方解釋說，所謂“微公益”有兩層含義：一是在微博這個平臺上做公益，二是鼓勵激發(fā)人們挖掘身邊微小的社會需求，并且通過自己切實的行動，表達(dá)愛心和傳遞愛心。從這個意義上來講，微公益更是一個草根公益、民間公益。
“與其在微博上‘微抱怨’，不如腳踏實地地做些‘微公益’。”聯(lián)想集團(tuán)品牌溝通部總經(jīng)理陳丹青這樣表述她的理念。
事實上，類似的公益大賽，聯(lián)想自2007年以來已經(jīng)嘗試了多屆。但與微博結(jié)合則是頭一回。對于這種基于人際傳播的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，陳丹青也感嘆其“威力巨大”。“沒有任何平臺能像微博這樣，讓一項公益活動如此激起公眾的熱情”，她說，“微博吸引了更多社會力量的參與，也讓此次大賽的項目質(zhì)量大大提升”。
公眾參與的熱情超過了許多人的想象。自7月18日啟動以來，這項活動通過微博征集到了41000余份公益方案，“微公益”標(biāo)簽獲得了520萬人次的瀏覽關(guān)注，羽泉、董路、宋佳等300多位名人踴躍轉(zhuǎn)發(fā)。
許多公益方案的內(nèi)容算不上“宏大”，有些更接近于“身邊的好人好事”。華南理工大學(xué)大四學(xué)生錢進(jìn)，發(fā)起了“隨手拍解決自行車出行障礙”活動，通過拍照上傳微博的形式，關(guān)注廣州市機(jī)動車霸占自行車道、自行車亂停亂放、自行車道維護(hù)等現(xiàn)象。另一個來自四川的公益項目“彩蝶計劃”則試圖收集鄉(xiāng)土童謠，“為現(xiàn)在以及未來的孩子們留住文字、留住聲音”。
“愛心不分大小，行動不分先后”，是這次“微公益”大賽的感召語。
今年3月，據(jù)央視報道，貴州黔西縣建中鄉(xiāng)紅板小學(xué)有2/3的孩子因路途遙遠(yuǎn)和家庭困難吃不上午飯。面對電視鏡頭，貴州省青少年發(fā)展基金會的朱靜和同事們決定發(fā)起一場名為“午餐援助計劃”的愛心公益活動。志愿者們注冊了名為“快樂微基金”的微博，網(wǎng)友可通過微博聯(lián)系，并通過網(wǎng)絡(luò)支付平臺在線捐款，認(rèn)購午餐。如今，“快樂微基金”已經(jīng)擁有超過5800名“粉絲”，籌款超過170萬元，為多所貴州貧困山區(qū)小學(xué)的孩子送去了午飯。
“每個人的一小步，積累在一起，都是社會公益事業(yè)的一大步”，陳丹青認(rèn)為，微博“讓愛心更有力量，讓有能力有愛心的人更好地參與公益”。
公益行動的“微成長”
互聯(lián)網(wǎng)上，“微公益”這個詞并非自聯(lián)想始。
據(jù)新浪公益頻道主編崔洪霞回憶，2009年秋，我國西南部分地區(qū)遭遇大旱。新浪公益發(fā)起了旨在為干旱地區(qū)捐水井的“思源水窖”行動，并通過其時剛剛興起的微博平臺，迅速獲得了包括李開復(fù)(微博)、馬云(微博)等名人在內(nèi)的大力支持，成功進(jìn)行了募款。“這差不多是我們將公益與微博結(jié)合起來的最早嘗試”，崔洪霞說。
2009年12月，中國第一家微公益互動社區(qū)——茶缸微博在上海成立。其理念是“積少成多、聚米為谷”。網(wǎng)友每發(fā)表一篇微博，該網(wǎng)站就會捐1粒米。每當(dāng)統(tǒng)計捐米量達(dá)到5公斤后，專門的愛心米小組就會去市場買回一袋等量的米，再通過與慈善機(jī)構(gòu)合作捐給貧困家庭。截至發(fā)稿，茶缸網(wǎng)站共捐出527.5公斤大米。
在新浪微博事業(yè)部運營高級經(jīng)理劉新征看來，利用微博平臺做公益優(yōu)勢明顯：一是降低了推廣成本，二是降低了組織成本，三是降低了從事公益的參與門檻。“圍觀即力量，轉(zhuǎn)發(fā)一下也算是參與了公益。”
與傳統(tǒng)媒體乃至傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，微博不僅技術(shù)門檻低，更有著傳播迅速的優(yōu)勢。“普通用戶在博客上寫一篇文章，很少有人看，寫一則微博，卻可能通過人際網(wǎng)絡(luò)口耳相傳，得到千萬次轉(zhuǎn)發(fā)”，劉新征解釋說。對于旨在呼吁公眾參與的公益活動而言，微博的這個優(yōu)勢顯得尤為重要。
對于缺少資金、人力的草根公益組織來說，微博提供了急需的宣傳工具。“微博簡單易學(xué)、操作成本低、無時空限制，很適合大多數(shù)人，擁有一部手機(jī)就能開通”，簡世成說。
錢進(jìn)則認(rèn)為“用微博做實事，是一件很有創(chuàng)意的事情”，因為“我們是一個小團(tuán)體，資金不很多，用微博來做的話，就使得信息成本大大降低”。
微博在溝通、組織方面的便捷特性也為公益志愿者們所看重。多年從事鳥類保護(hù)的康大虎介紹說，在野外工作，利用微博對鳥進(jìn)行物種鑒定變得十分方便。“看到一只鳥，用手機(jī)拍下來傳到微博上，再利用微博的@功能，實時聯(lián)系相關(guān)專家，立刻就能知道這種鳥屬于什么種類。”
就連傳統(tǒng)公益機(jī)構(gòu)也紛紛將眼光轉(zhuǎn)向這個新興的自媒體平臺。如今，僅新浪微博上就已有全國1000多家公益組織入駐。在新浪微博上搜索“微公益”，可以得到120余萬個結(jié)果，而在百度上搜索結(jié)果超過750萬。
“微公益”背后的“大格局”
“新媒體，微公益，大格局”，北京大學(xué)公民社會研究中心執(zhí)行主任師曾志用這幾個
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本文標(biāo)題：人民日報：公益行動的“微成長”
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/181034.html
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