面對高朋網(wǎng)大幅裁員刺破的團購泡沫，業(yè)界開始謹言慎行。
8月30日，大眾點評網(wǎng)宣布其手機客戶端的獨立用戶數(shù)突破千萬，并稱未來將投入巨額資金繼續(xù)布局移動互聯(lián)網(wǎng)，用于產(chǎn)品研發(fā)、客戶端推廣以及高端人才引進。
然而，對于團購，大眾點評網(wǎng)CEO張濤卻直言：“團購業(yè)務(wù)的毛利率不高，現(xiàn)在整個團購行業(yè)比較瘋狂，處于燒錢階段。而燒錢的生意是做不長久的。”他認為，優(yōu)勝劣汰是團購行業(yè)的常態(tài)，到明年年中，團購行業(yè)將只會剩下3家具有持續(xù)競爭力的企業(yè)。
近幾個月來，團購行業(yè)整體坐了一次過山車。從風投眼中的投資寵兒，到被質(zhì)疑商業(yè)模式，再到拉手、窩窩、高朋等一線團購企業(yè)紛紛傳出裁員，整個行業(yè)面臨泡沫一戳即破的境地。
其實，團購寒冬在國外已有征兆。就在8月27日，F(xiàn)acebook關(guān)閉了自己的團購業(yè)務(wù)Daily Deals，其理由很簡單，“人們有許多種不同的方法去購買本地業(yè)務(wù)”。而團購鼻祖Groupon今年第二季度不僅營收增長大幅下降，而且流量下滑了1/3，虧損持續(xù)擴大。
與張濤的“3家論”相映成趣，美團網(wǎng)CEO王興此前更稱，團購最終將會呈現(xiàn)“721”格局，即第一名的團購網(wǎng)站將占有70%市場份額，第二名占有20%市場份額，其余的團購網(wǎng)站將共享剩下的10%。
面對即將到來的團購泡沫，張濤表示，大眾點評網(wǎng)的團購業(yè)務(wù)不會收縮，“大眾點評網(wǎng)的團購用戶數(shù)在增長，對大眾點評來說，團購就是一個付費的超級優(yōu)惠券，未來會和會員卡、折扣券等其他優(yōu)惠結(jié)合在一起，滿足用戶對多元優(yōu)惠的需求”。
在團購業(yè)務(wù)上謹言慎行之外，張濤稱，大眾點評網(wǎng)會大力布局移動互聯(lián)網(wǎng)。今年4月，大眾點評網(wǎng)完成第三輪融資，金額超過1億美元。這筆巨額融資很大一部分用于移動互聯(lián)網(wǎng)的布局。大眾點評網(wǎng)稱，截止到今年8月，其手機客戶端的獨立用戶數(shù)已經(jīng)突破千萬，只用了1年時間，而大眾點評網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到一千萬則用了五六年時間。
“未來，手機客戶端是我們的重點。”張濤說道。未來，大眾點評網(wǎng)將通過內(nèi)置客戶端的方式進行市場推廣，而對于iPhone，以及部分摩托羅拉、HTC等無法通過內(nèi)置覆蓋的水貨手機，大眾點評網(wǎng)將擴大營銷推廣渠道來獲取用戶的安裝。
對于大眾點評網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的布局，艾瑞研究院院長曹軍波分析認為，餐飲商戶數(shù)量眾多，點評內(nèi)容信息量豐富可信是大眾點評網(wǎng)獨特的優(yōu)勢，這是其在LBS領(lǐng)域的核心競爭力，“與街旁、玩轉(zhuǎn)四方的‘簽到’應(yīng)用相比，大量的商鋪和用戶點評需要積累的時間更長”。
但曹軍波認為，大眾點評網(wǎng)的用戶之間并沒有形成社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，更多的是BBS式的點評，“這是大眾點評網(wǎng)需要提升的地方”。對此，張濤表示，在大眾點評網(wǎng)上，只有1%是核心用戶，99%都是瀏覽用戶，需要建立社交網(wǎng)絡(luò)的對象只是這1%的用戶，而目前大眾點評網(wǎng)已經(jīng)通過簽到、勛章，以及試吃等一系列的形式將這1%的用戶黏住。
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本文標題：大眾點評網(wǎng)的團購辯證：“燒錢的生意做不長久”
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