近日，國內最大的團購網站美團網宣布已正式完成 B 輪 5000 萬美元融資，而且資金已全部到賬。該輪融資由阿里巴巴領投，北極光、華登國際及紅杉等另外三家風險投資機構跟投。據介紹，在得到這些全球頂級投資機構的支持之后，美團網的目標是打造國內最大本地消費電子商務平臺。據悉，美團網目前正在進行第三輪融資。
曬賬戶彰顯務實作風
在融資的媒體溝通會上，美團網創始人兼CEO王興一身藍色T恤加牛仔褲便裝出場，發言聲音不大，但卻字句有力，短暫介紹完投資方背景后，王興隨即在自己的電腦上打開美團網在硅谷銀行開設的賬戶，賬面顯示余額為6192.2122萬美元，如果折算成人民幣，美團網的現金儲備已經超過了4億元。
現場媒體嘩然，未料到王興會有此舉，團購業融資早不是什么大事，但敢把銀行賬戶亮出的卻僅有王興一人。
王興為何要曬美團賬戶，按照他本人的解釋，至少有兩層理由，一是為了反擊行業浮夸傾向，二是貫徹美團網一向的開放、誠信作風。“這個行業發展太快，有各種各樣的噪音，很多同行和競爭對手的數據有一些水分，不光是在銷售上有水分，融資上有浮夸，導致業內有很不好的傾向，都不知道融資融到了沒有，也不知道預計要融多少錢，這是一個非常不好的形象。”王興說。
此前，國內某團購網站在融資發布會上發布“預計融資”，被媒體指責“態度模棱兩可，涉嫌炒作”，為業界所詬��；另有團購網站所宣布的天價融資額度也被業界質疑，被指炒作。團購行業以“融資”為噱頭吸引眼球的做法愈加顯得浮躁。為此，王興首次在媒體面前亮出銀行賬戶，用真實的數據說話，打擊了團購行業普遍存在的浮夸作風，引入了行業新風氣。
此外，王興曬賬戶還有另一層原因，即貫徹美團網一向的開放、誠信作風。“美團網是一個非常誠信的企業，網頁上所有團購的數量都是真實的，而且之前我們發起過誠信聯盟，如果大家對任何一個美團網的團購數字存在懷疑，我們可以開放后臺讓大家去看。”王興說。
開放是互聯網的本質特征，只有開放才能徹底實現誠信，任何封閉及造假行為都經不起考驗。作為國內最早成立的團購網站，美團網在行業誠信建設上樹立了諸多“第一”，首次在業內發起誠信聯盟，開放后臺數據供外界監督;第一家推出過期包退、7天未消費退款等消費者保障計劃，打造團購無憂誠信體系，后被業界同行紛紛效仿。因此，在此次融資事件上，美團網也以開放的心態，將最為敏感的融資數據公布于眾，展現了一如既往的誠信作風
極致服務贏得認可
目前，中國市場上一共存有超過5000家的團購網站，團購網站之間的競爭非常激烈。根據團800在6月份發布的《中國團購行業統計報告》顯示，美團網以7520.2萬元銷售額在當月排名第一。此外，在綜合實力排行榜上，美團網也以83.53分的綜合評分而位居榜首。對此，電子商務觀察家朱翊認為，美團網能在數千家團購網站的競爭中脫穎而出，印證了以服務為企業發展理念的做法是合乎民心的做法。
對于團購行業的發展趨勢，朱翊表示，未來團購行業的發展一定會呈現兩級狀態的發展，真正以服務為至上前提的網站將會更大范圍內得到口碑效應的傳播，從而在行業和市場上得到越來越好的發展。而相反的，只想通過投機取巧獲得利益的團購網站必定會死掉，在自身缺乏消費者信賴的前提下，其更不可能會贏得市場認可。
朱翊認為，美團網銷售額、綜合實力均排名第一，是因為美團網專注電子商務本身，通過科技創新的方法，為消費者的每一道消費關卡做好服務，最終使得美團網成為行業第一。
此前，王興曾經對媒體透露，美團網70%以上的新用戶來自于老用戶的推薦，誠信經營、完善的消費保障措施是美團網在消費者群體中口碑良好的基礎。在團購網站急速擴張的今天，美團網像一個特立獨行的“怪人”：不做廣告，不想快速擴張，只求做好服務。
在王興心中，美團網的品牌性格是“誠信”。為了保障消費者的權益，美團網先后推出了一系列保障用戶權益的舉措：“7天內未消費，無條件退款”，“消費不滿意，美團就買單”，“過期未消費，一鍵退款”，這其中的每一條都是美團網首次推出后，其他有實力的團購網站會速跟進。這也說明，美團網在引領著中國團購行業的發展。
給商家帶來驚喜
在美團網上，一單團購最多能賣到多少錢呢？根據獨立團購導航網站團800發布的數據，國內團購行業第一大單來自于美團網“送給媽媽的禮物”，銷售量接近3萬，銷售額約為300萬元。成為了團購業當之無愧的“第一大單”。
隨著團購市場的日益成熟，“假日經濟”“個性團購”逐漸成為各大團購網站吸引消費者的撒手锏。比如美團網在母親節期間，在近百個分站推出了鮮花、蛋糕、血壓計等特色商品團購，滿足消費者節日消費的多樣化需求。美團網的節日特色產品團購不但豐富了網站的團購品類，也用“溫情牌”打動了消費者，促進了消費者之間的口碑傳播。
美團網時常會為合作商家帶來驚喜，創下了團購行業的一系列銷售紀錄。此前的善味閣醬鴨舌就以19萬的團購人數創造了單品團購人數紀錄，而澳門豆撈團購更是以194萬元銷售額創造了餐飲業團購銷售紀錄。美團網7月11日在上海、深圳、杭州三地推出的可頌坊法國蛋糕團購，銷售額達到了114萬，這也是國內甜品團購單的最高銷售紀錄。正因如此，才會有包括“樂禮軒”“稻香村”“真鍋”“澳門豆撈”等等眾多知名企業和老字號選擇與美團網進行合作。
團購的本質是什么？王興認為，團購就是不宅的電子商務，也就是需要消費者親自到商家去消費，和以往“送貨到家”的電子商務模式有著本質的區別。據業內人士分析，阿里巴巴之所以投資美團網，就是看中了團購對阿里巴巴現有的電子商務模式有著非常好的補充作用。在得到阿里巴巴、紅杉等知名投資機構的支持以后，資金充裕的美團網必定會在本地消費商務領域大展身手，給商家帶來更多的財源，為消費者提供更優質的服務。
推薦閱讀
“天下沒有不可討論的利益。”這是2011年5月，阿里巴巴集團主席兼首席執行官馬云在香港首度開腔談及支付寶重組說過的一句話。 天下沒有不可討論的利益。這是2011年5月，阿里巴巴集團主席兼首席執行官馬云在香港首度開>>>詳細閱讀
本文標題：美團網：團購本質是“本地消費” 正在進行第三輪融資
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/188409.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示