作為盛大集團的基礎，盛大在線過去雖然一直擔負所有業務的用戶資源運營，但相對沉默，眼下它開始活躍起來。因為，互動娛樂大鱷盛大集團正試圖開辟新疆土，先鋒正是盛大在線（SDO）。
上周，盛大在線效仿亞馬遜推出了“云計算“平臺。前日接受《第一財經日報》采訪時，公司聯席CEO Touc Luong表示，盛大在線正建立垂直搜索引擎體系，將加強用戶數據的挖掘、分析，以推進廣告業務。
這不是孤立的動作，而是盛大集團商業模式變動的棋子，陳天橋雖不喜歡馬化騰，但他也在走向開放。
SDO變身
搭建“公有云”底層平臺，聽上去與一向專注互動娛樂內容的盛大相去甚遠。
不過，這決定并非突發異想。盛大在線副總裁、首席安全官季昕華告訴本報，項目正式啟動前，他與掌門人陳天橋討論過一年多。
與阿里巴巴、金山們推出面向個人用戶的云存儲等應用不同，盛大直接涉及底層。它全面效仿的是亞馬遜AWS（Amazon Web Services）模式服務，即向企業用戶提供云主機、云存儲、數字分發等產品。
此前它已組建起龐大的數據中心與技術團隊，盛大仍不斷投入真金白銀。季昕華說，“盛大云”項目迄今已投下約1億元，今年年內將再投1億。明年還將新建數據中心，規劃總投資額4億~5億元。
盛大“云平臺”操盤手、盛大創新院云計算主題院院長何剛表示，長遠看，盛大內部各項業務服務器資源將會集中到“云平臺”中。并透露，“盛大云”已在盛大在線架構下注冊獨立公司。
搭建“云計算”平臺只是盛大在線系列變革之一。旗下第三方支付企業盛付通將從盛大在線獨立，成為集團一級子公司。盛大在線聯席CEO王靜穎已出任盛付通CEO。今年5月，盛付通已獲央行發放的支付牌照。
同時，盛大在線正加緊開發、完善貫穿集團的搜索工具和廣告分發系統。Touc Luong說，盛大不會做百度那樣的全網搜索，而是專注于各互動娛樂垂直布局領域，優化內容顯示，獲取用戶興趣、活躍度及行為數據。
Touc Luong說，盛大過去往往被認為是運營型公司，今后將會強化基于數據挖掘、分析的技術驅動特征。
為幫助盛大在線變身，陳天橋延請了一批高管加盟。何剛便來自亞馬遜，此前曾負責亞馬遜云存儲項目產品的研發、規劃及運營。盛大在線首席架構師、盛付通技術團隊領軍人俞強華，此前曾是快錢首席架構師。
Touc Luong此前也曾擔任雅虎搜索業務全球副總裁。陳天橋邀他來時說，希望能為盛大帶來“改變的基因”，將數據資源背后的商業價值最大化，幫盛大拓展新的商業模式。
新商業模式
一切似乎出于開放的焦慮。
盛大專注互動娛樂多年，布局著游戲、文學、音樂等內容產業，近年來一直面臨騰訊、網易、完美旗下縱橫中文網等對手沖擊。為保持領先，盛大游戲、盛大文學曾進行大量收購。
但是，大概考慮到擴張邊際效應界限，近年來，盛大一直在高唱開放。
實踐中，盛大旗下公司的開放動作，多見于與外部企業（主要是網游企業）聯合運營，競合關系重重，推動較慢。而盛大旗下業務板塊各自的用戶群融通度也不高。
“盛大已做了不少開放的努力，但其中一些還沒遇到成熟的時機。”Touc言辭委婉，但似乎早已意識到問題的存在。
另一邊，國內互聯網巨頭開放之爭如火如荼。騰訊開放平臺總經理林松濤告訴本報，騰訊開放平臺已吸引超過1.2億名活躍用戶，超過8萬名注冊開發者，審核過4萬種應用。
盛大開放策略去年曾有過調整。旗下具體業務板塊盛大文學、盛大游戲等的內容輸出成為新手段。如今盛大在線的云計算布局，或將為它帶來新的開放空間。
盛大內部高管表示，對外輸出云計算平臺、盛付通的“工具性價值”背后，可能是盛大后臺、底層運營方面開放下沉。
看上去野心不小。類似騰訊、百度在用戶層掌控大量互聯網流量，盛大希望借先發之利主導、整合未來云計算市場的IT服務。季昕華說，公司希望未來能演變成“云計算”資源交易所角色。
這對盛大集團而言，也是探索嘗試新贏利模式的基礎之一。此前它主要基于內容向用戶收費，廣告業務發展程度較低。現在，它打算做大這塊蛋糕。Touc說，未來盛大基于廣告營收的免費服務將增多。
季昕華表示，開放“云平臺”之后，可在IT服務底層導入、追蹤用戶流量。憑借搜索引擎、廣告分發系統等工具，盛大在線則通過對用戶關注、消費習慣愛好的海量數據分析，精準推送廣告，增加廣告收入。
由此，盛大集團各業務及其外部開放合作伙伴將會成為一個巨大的廣告網絡（AdNetwork）。
事實上，盛大在線的布局已推動盛大旗下業務的調整。一位接近盛大集團的人士稱，數據挖掘和廣告推送系統的建立，正是此前酷6裁員的背后原因之一。酷6曾苦于銷售成本居高不下，今年首季營收660萬美元，銷售及市場成本高達530萬美元，凈虧1090萬美元。
上述人士透露，CPS廣告推送系統部分試點運營后，盛大發現其營收能力不弱于酷6銷售團隊帶來的廣告，利潤率甚至勝出很多，因而堅定裁員決心。該人士告訴記者，目前接入廣告系統的試點業務每天已能穩定貢獻近20萬元的收益。
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本文標題：陳天橋開放新模式：盛大在線強化云平臺
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